آموزش ویژگی بازاریابی و مدل سازی ترکیبی

معرفی Introduction

• اندازه گیری عملکرد بازاریابی Measuring marketing performance

1. مدلهای Attribution چند لمسی 1. Multi-touch Attribution Models

• انتساب آخرین کلیک: مدل پیش فرض Last-click attribution: The default model

• فروپاشی زمان و تأخیر در تبدیل Time decay and conversion lags

• نسبت خطی: با همه لمس ها به طور مساوی رفتار کنید Linear attribution: Treating all touches equally

• مدلهای اولین کلیک: از آگاهی تا کسب First-click models: From awareness to acquisition

• مدلهای مبتنی بر موقعیت و تخصیص اعتبار Position-based models and assigning credit

• ارجاع داده ها و یادگیری ماشین Data-driven attribution and machine learning

• روی پنجره ها کلیک کنید و تبدیل ها را مشاهده کنید Click windows and view-through conversions

• فصل مسابقه Chapter Quiz

2. مدل سازی آمیخته بازاریابی 2. Marketing Mix Modeling

• قبل و بعد از یک رویداد: تجزیه و تحلیل روند Before and after an event: Trend analysis

• رگرسیون خطی با یک متغیر واحد Linear regression with a single variable

• متغیرهای دارای همبستگی مثبت و منفی Variables with positive and negative correlations

• رگرسیون چند متغیره: ایجاد مدل آمیخته بازاریابی خود Multivariable regression: Building your marketing mix model

• تغییر ویژگی با کاهش بازدهی و افزودن ارزش افزوده Feature transformation with diminishing returns and adstocks

• آزمایشات آماری برای تأیید صحت مدل شما Statistical tests to validate your model's accuracy

• پیش بینی سناریوهای آینده برای برنامه ریزی Forecasting future scenarios for planning

• فصل مسابقه Chapter Quiz

3. افزایش و آزمایش A/B 3. Incrementality and A/B Testing

• آزمایش A/B برای اهمیت آماری A/B testing for statistical significance

• آزمایش راهزن: بهینه سازی برای نتایج بیش از دقت Bandit testing: Optimizing for results over accuracy

• آزمایشات جغرافیایی و بالابری برای اثبات افزایش Geo and lift testing to prove incrementality

• "چگونه درباره ما شنیدید؟": نظرسنجی ها و مطالعات پانل "How did you hear about us?": Surveys and panel studies

• کار با چندین روش انتساب Working with multiple attribution methods

• فصل مسابقه Chapter Quiz

نتیجه Conclusion

• همچنان به بهبود دقت مدل خود ادامه دهید Continuing to improve your model accuracy