آموزش مبانی بازاریابی: تحقیقات کیفی

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• خوش آمدی Welcome

• آنچه باید قبل از تماشای این دوره بدانید What you should know before watching this course

• نحوه تماشای این دوره How to watch this course

• با استفاده از پرونده های تمرینی Using the exercise files

1. نقش تحقیقات کیفی 1. The Role of Qualitative Research

• تحقیقات کیفی چیست؟ What is qualitative research?

• کیفی در مقابل کمی Qualitative vs. quantitative

• مزایای تحقیقات کیفی Benefits of qualitative research

• بازیکنان در یک پروژه تحقیقاتی بازاریابی Players in a marketing research project

2. عناصر یک پروژه تحقیق کیفی 2. Elements of a Qualitative Research Project

• اهداف پروژه Project objectives

• انتخاب روش مناسب Selecting the right methodology

• ایجاد یک صفحه نمایش Creating a screener

• قهوه ساز قهوه Kettle Brew Coffee screener

• ایجاد یک راهنمای بحث و گفتگو Creating a discussion guide

• راهنمای بحث در مورد قهوه دم کتری Discussion guide for Kettle Brew Coffee

• جدول زمانی پروژه Project timeline

• تدارکات پروژه Project logistics

• نوشتن گزارش Writing the report

3. تعدیل 3. Moderating

• چه چیزی باعث می شود یک مجری خوب باشد What makes a good moderator

• سوال پرسیدن Asking questions

• تکنیک های پیشرفته کیفی Advanced qualitative techniques

• مدیریت گروه Managing the group

• مدیریت صندلی عقب Managing the backroom

نتیجه Conclusion

• بسته شدن Wrap up