آموزش تحلیل بازاریابی (Marketing Analytics) - آخرین آپدیت

استفاده از محتوای تولید شده توسط کاربر Leveraging User Generated Content

• داده، داده، همه جا داده! Data, Data Everywhere!

• مروری بر دوره Course Overview

• چرا تحلیل بازاریابی مهم است؟ Why Marketing Analytics?

• مقدمه‌ای بر فرآیند بازاریابی Introduction to the Marketing Process

• فرآیند بازاریابی ایربی‌ان‌بی (Airbnb) Airbnb Marketing Process

• چالش استراتژیک ایربی‌ان‌بی Airbnb's Strategic Challenge

• استراتژی بازاریابی ایربی‌ان‌بی با استفاده از داده‌ها Airbnb's Marketing Strategy with Data

• استفاده از تحلیل متن Using Text Analytics

• به‌کارگیری داده‌ها برای بهبود استراتژی بازاریابی Utilizing Data to Improve Marketing Strategy

• نکات کلیدی: بهبود فرآیند بازاریابی با تحلیل Takeaways: Improving the Marketing Process with Analytics

شاخص‌های اندازه‌گیری دارایی‌های برند Metrics for Measuring Brand Assets

• مقدمه‌ای بر شاخص‌های اندازه‌گیری دارایی‌های برند Intro to Metrics for Measuring Brand Assets

• برند اسنپل (Snapple) و ارزش برند Snapple and Brand Value

• توسعه شخصیت برند Developing Brand Personality

• شخصیت برند: ردبول (Red Bull) Brand Personality: Red Bull

• توسعه معماری برند Developing Brand Architecture

• معماری برند: ردبول Brand Architecture: Red Bull

• معماری برند: اچ اِ اسکچ (Etch A Sketch) Brand Architecture: Etch A Sketch

• اندازه‌گیری ارزش برند Measuring Brand Value

• اندازه‌گیری ارزش برند: نکات کلیدی Measuring Brand Value: Key Points

• سود مازاد به عنوان معیاری برای ارزش ویژه برند Revenue Premium as a Measure of Brand Equity

• محاسبه ارزش برند: اسنپل Calculating Brand Value: Snapple

• نکات کلیدی: اندازه‌گیری ارزش برند Takeaways: Measuring Brand Value

ارزش طول عمر مشتری (CLV) Customer Lifetime Value

• خوش‌آمدگویی به هفته سوم Welcome to Week 3

• ارزش طول عمر مشتری (CLV) Customer Lifetime Value (CLV)

• ارزش طول عمر مشتری: نتفلیکس Customer Lifetime Value: Netflix

• محاسبه CLV Calculating CLV

• درک فرمول CLV Understanding the CLV Formula

• اعمال فرمول CLV: نتفلیکس Applying the CLV Formula: Netflix

• بسط فرمول CLV، بخش ۱ Extending the CLV Formula, Part 1

• بسط فرمول CLV، بخش ۲ Extending the CLV Formula, Part 2

• استفاده از CLV برای تصمیم‌گیری: آی‌بی‌ام (IBM) Using CLV to Make Decisions: IBM

• CLV: یک معیار آینده‌نگر CLV: A Forward Looking Measure

• نکات کلیدی: CLV Takeaways: CLV

آزمایش‌های بازاریابی Marketing Experiments

• خوش‌آمدگویی به هفته چهارم Welcome to Week 4

• تعیین علت و معلول از طریق آزمایش‌ها Determining Cause and Effect through Experiments

• طراحی آزمایش‌های پایه Designing Basic Experiments

• طراحی آزمایش‌های قبل و بعد Designing Before - After Experiments

• طراحی آزمایش‌های وب فاکتوریل کامل Designing Full Factorial Web Experiments

• طراحی یک آزمایش: اچ اِ اسکچ Designing an Experiment: Etch A Sketch

• تحلیل یک آزمایش: اچ اِ اسکچ Analyzing an Experiment: Etch A Sketch

• تحلیل یک آزمایش: بتی اسپاگتی (Betty Spaghetty) Analyzing an Experiment: Betty Spaghetty

• پیش‌بینی رشد (Lift) Projecting Lift

• محاسبه رشد پیش‌بینی شده: بتی اسپاگتی Calculating Projected Lift: Betty Spaghetty

• چالش‌های آزمایش‌های بازاریابی: بتی اسپاگتی Pitfalls of Marketing Experiments: Betty Spaghetty

• به حداکثر رساندن اثربخشی: نانوبلاک‌ها (Nanoblocks) Maximizing Effectiveness: Nanoblocks

• نکات کلیدی: آزمایش‌های بازاریابی Takeaways: Marketing Experiments

مبانی رگرسیون Regression Basics

• خوش‌آمدگویی به هفته پنجم Welcome to Week 5

• استفاده از تحلیل رگرسیون Using Regression Analysis

• رگرسیون‌ها چه چیزی را آشکار می‌کنند؟ What Regressions Reveal

• تفسیر خروجی‌های رگرسیون Interpreting Regression Outputs

• رگرسیون‌های چندمتغیره Multivariable Regressions

• سوگیری متغیر حذف شده Omitted Variable Bias

• استفاده از کشش قیمتی برای ارزیابی بازاریابی Using Price Elasticity to Evaluate Marketing

• درک مدل‌های لگاریتمی (Log-Log) Understanding Log-Log Models

• مدل‌های آمیخته بازاریابی (Marketing Mix) Marketing Mix Models

• نکات کلیدی: رگرسیون‌ها Takeaways: Regressions

• نتیجه‌گیری دوره Course Conclusion

• مصاحبه با جنیفر چیک، معاون بازاریابی هیلتون - بخش ۱ Interview with Jennifer Chick, VP Marketing, Hilton Worldwide - Part 1

• مصاحبه با جنیفر چیک، معاون بازاریابی هیلتون - بخش ۲ Interview with Jennifer Chick, VP Marketing, Hilton Worldwide - Part 2

• مصاحبه با پل هانتر، مدیر عملیات dunnhumby در مورد استفاده از داده - بخش ۱ Interview with Paul Hunter, Head of Operations, dunnhumby, on Using Data - Part 1

• مصاحبه با پل هانتر، مدیر عملیات dunnhumby در مورد استفاده از داده - بخش ۲ Interview with Paul Hunter, Head of Operations, dunnhumby, on Using Data - Part 2

• مصاحبه با پل فلوگل، معاون عملکرد بازاریابی جهانی - بخش ۱ Interview with Paul Flugel, VP of Global Marketing Performance - Part 1

• مصاحبه با پل فلوگل، معاون عملکرد بازاریابی جهانی - بخش ۲ Interview with Paul Flugel, VP of Global Marketing Performance - Part 2