آموزش مدیریت برند و محصول - آخرین آپدیت

راه‌اندازی محصولات جدید و چالش مدیریت چرخه عمر آن‌ها. Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

• خوش‌آمدگویی به دوره. Welcome to the course.

• 1.0 معرفی دوره. 1.0 Introduction to the course.

• 1.1 محصولات جدید را چگونه طبقه‌بندی می‌کنید و آمیخته محصول چیست؟ 1.1 How do you classify new products and what is the product mix?

• 1.2 چرخه عمر محصول چیست؟ 1.2 What is the product lifecycle?

• 1.3 چگونه پیشنهاد محصول خود را گسترش دهیم؟ 1.3 How to grow your product offering?

• 1.4 چگونه تقاضای محصول خود را محاسبه کنیم. 1.4 How to calculate demand for your product.

• 1.5 چگونه محصولات جدید را توسعه داده و عرضه کنیم. 1.5 How to develop and launch new products.

• 1.6 تعریف خط تولید محصول. 1.6 Defining your product pipeline.

توسعه برندهای جذاب که ذینفعان کلیدی شما را تحت تأثیر قرار داده و بر سودآوری شما اثر می‌گذارند. Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

• 2.0 برند چیست و چرا به آن نیاز دارید؟ 2.0 What is a brand and why do you need one?

• 2.1 ورودی‌های مورد نیاز برای توسعه برند. 2.1 Inputs for developing your brand.

• 2.2 چگونه رقبای خود را تحلیل کنیم. 2.2 How to analyze your competitors.

• 2.3 تعریف مدل برند. 2.3 Defining your brand model.

• 2.4 ماهیت برند (Brand Essence) چیست و چرا بسیار مهم است؟ 2.4 What is a brand essence and why is it so important?

• 2.5 ارزش‌های برند چیست و چرا به آن‌ها نیاز دارید؟ 2.5 What are brand values and why do you need them?

• 2.6 اتصال تمام نقاط: ترجمه برند به بیانیه جایگاه‌یابی. 2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.

• 2.7 ارزیابی استراتژی برند. 2.7 Evaluating your brand strategy.

دانستن نحوه ارتباط با پیشنهادات خود: معماری برند و نام‌گذاری. Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

• 3.0 معماری برند چیست و چرا به آن نیاز دارید. 3.0 What Brand Architecture is and why you need it.

• 3.1 ارزش ویژه برند و ارتباط آن با کسب‌وکار شما. 3.1 Brand equity and its relevance in your business.

• 3.2 مدل‌های مختلف معماری برند کدامند؟ 3.2 Which are the different models of brand architecture?

• 3.3 خانه برند (Branded House) چیست و چه زمانی از آن استفاده کنیم. 3.3 What a branded house is and when to use it.

• 3.4 مجموعه برندها (House of Brands) چیست و چه زمانی از آن استفاده کنیم. 3.4 What a house of brands is and when to use it.

• 3.5 مدل ترکیبی چیست و چه زمانی از آن استفاده کنیم. 3.5 What a hybrid model is and when to use it.

• 3.6 نحوه توسعه معماری برند - بخش اول. 3.6 How to develop a brand architecture - part 1.

• نحوه توسعه معماری برند - بخش دوم. How to develop brand architecture - part 2.

• 3.7 ۵ شاخص برتر برای شناسایی چالش یا فرصت در معماری برند. 3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.

• 3.8 نکات مهم در هنگام انتخاب نام برند. 3.8 Things to consider when naming your brand.

ساخت سبد برند (Brand Portfolio). Building your brand portfolio.

• 4.0 سبد محصول و برند چیست و چرا باید آن را تعریف کرد. 4.0 What a product and brand portfolio is and why you need to define it.

• 4.1 رابطه بین سبد برند و معماری برند چیست؟ 4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?

• 4.2 نحوه توسعه سبد برند - بخش اول. 4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.

• 4.2b نحوه توسعه سبد برند - بخش دوم. 4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.

• 4.3 مدیریت سبد برند (۱). 4.3 Managing your brand portfolio (I)

• 4.4 مدیریت سبد برند (۲). 4.4 Managing your brand portfolio (II)

تبدیل برند به تجربیات جذاب برای مشتری. Translating your brand into compelling customer experiences.

• 5.0 سفر تجربه مشتری. 5.0 The customer experience journey.

• 5.1 قیف خرید چیست؟ 5.1 What is the purchase funnel?

• 5.2 مفهوم نقطه تماس (Touchpoint). 5.2 The touchpoint concept.

• 5.3 شناسایی نقاط تماس مشتری. 5.3 Identifying your touchpoints.

• 5.4 اولویت‌بندی نقاط تماس کلیدی. 5.4 Prioritizing the key touchpoints.

• 5.5 تعریف نقش نقاط تماس. 5.5 Defining the touchpoints roles.

• 5.6 پیاده‌سازی برند در نقاط تماس کلیدی. 5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.

تجهیز و مشارکت دادن کارکنان برای تحقق وعده‌های برند. Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

• 6.0 تعامل با برند چیست و چرا به آن نیاز دارید. 6.0 What is brand engagement, and why do you need it

• 6.1 تعریف برنامه ارتباطات داخلی و آموزش. 6.1 Defining your internal communication and training program.

• 6.2 نهادینه کردن برند در سراسر سازمان. 6.2 Embedding the brand throughout the organization.

• 6.3 اندازه‌گیری و ردیابی رفتار برند در داخل سازمان. 6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.

• 6.4 عوامل کلیدی موفقیت برای برنامه تعامل با برند. 6.4 Key success factors for your brand engagement program.

• 6.5 نکات پایانی. 6.5 Closing remarks

• دوره بعدی ما: استراتژی قیمت‌گذاری. Our next course: Pricing Strategy.