آموزش بازاریابی مدرن با ست گادین

سرفصل ها و درس ها

معرفی Introduction

• سعی در ایجاد چه تغییری دارید؟ What change are you trying to make?

• سعی در تغییر چه کسی دارید؟ Who are you trying to change?

• چه قولی می دهی؟ What promise are you making?

همدلی و موقعیت Empathy and positioning

• همدلی در قلب بازاریابی قرار دارد Empathy is at the heart of marketing

• تعیین موقعیت (پست 1) Postioning (pat 1)

• موقعیت یابی (قسمت 2) Positioning (part 2)

• موقعیت یابی (قسمت 3) Positioning (part 3)

• مثال موقعیت یابی (شکلاتی) Positioning example (chocolate)

استفاده از بوم بزرگتر Using a bigger canvas

• مردم چه می خواهند؟ What do people want?

• همیشه تست کن Always Be Testing

• اگر مجبور بودید 10 برابر شارژ کنید If you had to charge 10x

• تحقیقات بازار و خطرات آن Market Research and its perils

کوچکترین بازار قابل دوام Smallest Viable Market

• جهان بینی ها و شخصیت ها Worldviews and personas

• چرا مردم شما را انتخاب نمی کنند؟ Why don't people choose you?

• افرادی مثل ما (این کارها را انجام می دهند) People like us (do things like this)

تنش، اعتماد و حرکت رو به جلو Tension, trust and forward motion

• اعتماد و تنش Trust and tension

• نقش های وضعیتی Status roles

• رویاها و آرزوها Dreams and desires

• آنچه می خواهیم (و چگونه به آن می رسیم) What we want (and how we get it)

برنامه ها، کلمات و چند تاکتیک Plans, words and some tactics

• طرح بازاریابی مدرن The Modern Marketing Plan

• مارک چیست؟ یک لوگو؟ What's a brand? A logo?

قیمت گذاری و آگاهی Pricing and awareness

• قیمت گذاری به عنوان یک ابزار بازاریابی Pricing as a marketing tool

• و در مورد "رایگان" چطور؟ And what about 'free'?

• بازاریابی (خوب) هیچ هزینه ای ندارد (Good) marketing doesn't cost anything

رفتار متقابل و داستان Reciprocity and stories

• عمل متقابل Reciprocity

• داستان سرایی (قسمت اول) کوتاه نویسی Storytelling (part 1) A shorthand

• قصه گویی (قسمت دوم) نمادها Storytelling (part 2) Symbols

• داستان گویی (قسمت سوم) یادآوری Storytelling (part 3) Reminders

• گاو بنفش The Purple Cow

کلاس کارشناسی ارشد: مجموعه ای از تاکتیک ها و بینش ها MASTER CLASS: A host of tactics and insights

• روابط عمومی در مقابل تبلیغات PR vs. Publicity

• بازاریابی مجوز Permission Marketing

• قبایل Tribes

• وارونه کردن قانون اول Fight Club Inverting the first rule of Fight Club

• انتشار ویروس ایده Unleashing the Ideavirus

• منحنی پذیرش راجرز Rogers' Curve of Adoption

• عبور از شکاف (نقص در منحنی راجرز) Crossing the chasm (the flaw in Rogers' curve)

• دم دراز The Long Tail

• درک قیف Understanding the funnel

• ذهن آگاهی در بازاریابی Mindfulness in marketing

• برند یا بازاریابی مستقیم؟ Brand or direct marketing?

• خرج کردن پول برای مستقیم یا برند Spending money on direct or brand

• فرکانس Frequency

• زمین آسانسور شما Your elevator pitch

• نامگذاری و نشانه شناسی Naming and semiotics

بسته شدن Wrapping up

• حرکت رو به جلو و امپرساریو، قسمت 1 Forward motion and impresarios, part 1

• حرکت رو به جلو قسمت 2 Forward motion part 2

• اقتصاد رفتاری Behavioral Economics

مواد بیشتر More materials

• (و) مطالعه موردی (and) A case study