آموزش بنیادهای بازاریابی محتوا (2015)

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• بازاریابی محتوا چیست؟ What is content marketing?

• خوشامد Welcome

1. ایجاد استراتژی محتوا 1. Creating a Content Strategy

• تعیین اهداف استراتژیک Setting strategic goals

• مخاطب خود را تعریف کنید Defining your audience

تعریف بازاریابی محتوا Defining Content Marketing

• تعریف و درک اهمیت بازاریابی محتوا Defining and understanding the importance of content marketing

• درک مزایای بازاریابی محتوا Understanding the benefits of content marketing

• تعریف رهبری فکر در مقابل فروش Defining thought leadership vs. selling

2. انتخاب مباحث مناسب 2. Choosing the Right Topics

• یافتن ایده های موضوعی مرتبط Finding relevant topic ideas

• ترتیب موضوعات در دسته بندی ها Organizing topics into categories

ایجاد پایه ای برای بازاریابی محتوا Creating a Foundation for Content Marketing

• توسعه صدای برند خود Developing your brand voice

• استخدام تیم بازاریابی محتوای شما Hiring your content marketing team

• ساخت سازمان محتوای خود Structuring your content organization

• ایجاد شخصیت های خریدار و سفرهای خریدار Creating buyer personas and buyer journeys

• اهداف محتوای خود را تنظیم کنید Setting your content goals

• انتخاب فناوری محتوا Choosing content technology

3. تولید محتوا 3. Producing Content

• نکاتی برای داستان نویسی موفق Tips for successful storytelling

• انتخاب نوع مناسب محتوا Selecting the right type of content

ایجاد برنامه محتوای خود Creating Your Content Plan

• تهیه برنامه و تقویم تحریریه Crafting your plan and editorial calendar

• نقشه برداری از محتوای خود به قیف فروش Mapping your content to the sales funnel

• ایده های طوفان مغزی و ایجاد قوس های محتوای شما Brainstorming ideas and creating your content arcs

• انتخاب انواع محتوای خود Choosing your content types

4- بهینه سازی محتوا 4. Optimizing Content

• قالب بندی محتوا برای یک تجربه بدون اصطکاک Formatting content for a frictionless experience

• قالب بندی محتوا برای توزیع Formatting content for distribution

ایجاد محتوای خود Creating Your Content

• نوشتن و ویرایش Writing and editing

• کار با ایجاد محتوای لاغر Working with lean content creation

• محتوای سرنوشت Curating content

• طراحی Design

5- توزیع محتوا 5. Distributing Content

• تبلیغ با رسانه های متعلق و مشترک Promoting with owned and shared media

• تبلیغ با رسانه های درآمدز و پولی Promoting with earned and paid media

تبلیغ محتوای خود Promoting Your Content

• استراتژی شیروانی Gating strategy

• با استفاده از تبلیغات PPC برای تبلیغ محتوای خود Using PPC ads to promote your content

• استفاده از بازاریابی تأثیرگذار Leveraging influencer marketing

• تجارت در وب سایت شما Merchandising content on your website

• تبلیغ در وبلاگ خود Promoting on your blog

• ترویج در اجتماعی Promoting on social

• سندیک کردن محتوای شما Syndicating your content

• ارتقاء از طریق ایمیل Promoting through email

• تشریح یک استراتژی ارتقاء و هشدار سازمان خود Outlining a promotion strategy and alerting your organization

6. ادغام محتوا 6. Integrating Content

• ادغام محتوا در بخش ها Integrating content across departments

• تکرار محتوا برای به دست آوردن مزایای بیشتر Repurposing content to earn more benefits

اندازه گیری محتوای شما Measuring Your Content

• ردیابی با معیارهای مرحله اواسط و اواخر Tracking with mid- and late-stage metrics

• تعیین اهداف اندازه گیری خود Defining your measurement goals

• پیگیری با معیارهای اولیه Tracking with early-stage metrics

7. اندازه گیری محتوا 7. Measuring Content

• نسبت دادن نتایج به محتوا Attributing content actions to results

8. نوآوری با محتوا 8. Innovating with Content

• رهبری اندیشه با محتوا را منتقل می کند Conveying thought leadership with content

• کلید کیفیت در مقابل بحث کمیت است The key to the quality versus quantity debate

• آزمایش فراتر از بهترین روشها Experimenting beyond best practices

نتیجه Conclusion

• ماندن در بازاریابی محتوا Staying updated on content marketing

• مراحل بعدی Next steps