آموزش مدیریت استراتژیک برند - آخرین آپدیت

برندها و برندینگ Brands and Branding

• مقدمه دوره Introduction to the course

• معرفی استاد: دکتر آشیتا آگاروال Faculty Introduction - Dr. Ashita Aggarwal

• معرفی استاد: دکتر روپال والیا شارما Faculty Introduction - Dr. Ruppal Walia Sharma

• معرفی استاد: دکتر جاناکیرامان مورتی Faculty Introduction - Dr. Janakiraman Moorthy

• مقدمه‌ای بر برند و برندینگ Introduction to Brand & Branding

• ارزش برند برای شرکت‌ها و سایر ذینفعان Value of Brands to Companies and Other Stakeholders

• برندینگ چیست؟ What is Branding

• هویت برند Brand Identity

• چارچوب هویت برند Framework for Brand Identity

• اجرای هویت برند Brand Identity Execution

• نام‌های برند Brand Names

• شخصیت‌های برند Brand Characters

• لوگوها و تایپ‌فیس‌های برند Brand Logos and Typefaces

• برندینگ و طراحی: چرا اهمیت دارد؟ Branding and Design - Why is it Important?

• برندینگ و بسته‌بندی Branding and Packaging

• برندینگ در کسب‌وکارهای B2B Branding in B2B businesses

• برندینگ در بخش‌های غیرانتفاعی Branding in not-for-profit Sectors

ایجاد تمایز برند Building Brand Differentiation

• جایگاه‌یابی چیست؟ What is Positioning?

• چرا جایگاه‌یابی اهمیت دارد؟ Why is Positioning Important?

• انواع جایگاه‌یابی Kind of Positioning

• ابزارهای شناسایی و ارزیابی جایگاه‌یابی Tools to Identify and Evaluate Positioning

• نقشه‌های ادراکی چیستند؟ What are Perception Maps?

• رونمایی از نقشه‌های ادراکی در بازاریابی Unveiling the Perception Maps in Marketing

• جایگاه‌یابی و بیانیه‌های جایگاه‌یابی Positioning and Positioning Statements

• نمونه‌هایی از بیانیه‌های جایگاه‌یابی Examples of Positioning Statements

• معیارهای ارزیابی بیانیه‌های جایگاه‌یابی Criteria for Evaluating Positioning Statements

• استراتژی‌های حفظ جایگاه برند Strategies for Sustaining Brand Position

پورتفولیو و معماری برند Brand Portfolio and Architecture

• معماری برند چیست؟ What is Brand Architecture

• درک تفاوت برندهای شرکتی و محصولی Understanding Corporate & Product Brands Difference

• برندها چه نقشی در پورتفولیو دارند؟ What Roles do Brands Play in the Portfolio?

• برندها چگونه می‌توانند نمایش داده شوند؟ How can Brands be Represented?

• رابطه بین برند مادر و زیربرند یا برند تأیید شده Relationship Between Master Brand and Sub Brand or Endorsed Brand?

• طیف روابط برند چیست؟ What is the Brand Relationship Spectrum?

• چگونه جایگاهی را در طیف روابط برند انتخاب کنیم؟ How do we Choose a Position on the Brand Relationship Spectrum?

• توسعه برند چیست و چه زمانی باید برند را توسعه داد؟ What are Brand Extensions and When Should We Extend a Brand ?

• یک برند تا کجا می‌تواند توسعه یابد؟ How Far Can a Brand be Extended?

• مزایا و ریسک‌های مرتبط با توسعه برند چیست؟ What are the Advantages and Risks Associated with Brand Extensions?

تجربه یکپارچه برند Integrated Brand Experience

• چارچوب فرهنگ برند Brand Culture Framework

• شخصیت برند Brand Personality

• مدل 6M بخش اول 6M Part 1

• مدل 6M بخش دوم 6M Part 2

• مدل 6M بخش سوم 6M Part 3

• نقشه تجربه برند Brand Experience Map

• برندینگ حسی Sensory Branding

• مثالی از تجربه یکپارچه برند (IBC) Example of IBC

مدیریت برندها در طول چرخه عمر Managing Brands Over the Lifecycle

• چرا ارزش ویژه برند نیاز به بازسازی دارد؟ Why Does Brand Equity Need to be Refreshed?

• پی‌ریزی در مرحله معرفی چرخه عمر برند Laying the Foundation in the Introductory Stage of the Brand Life Cycle

• گسترش در مرحله رشد چرخه عمر برند Branching Out in the Growth Stage of the Brand Life Cycle

• چگونه شکاف‌های ارزش را در مرحله بلوغ چرخه عمر برند شناسایی کنیم؟ How do we Identify Value Gaps in the Maturity Stage of the Brand Life Cycle

• یافتن منابع جدید ارزش Finding New Sources Of Value

• حفظ ارزش برند: مورد تاتا استیل Sustaining Brand Value: Tata Steel Case

• حفظ ارزش برند: مورد کیت‌کت Sustaining Brand Value: KitKat Case

• چگونه با بهره‌برداری از منابع موجود ارزش ویژه برند، ارزش را حفظ کنیم؟ How do we Sustain Value by Leveraging Existing Sources of Brand Equity?

• چگونه با ایجاد منابع جدید ارزش ویژه برند، ارزش را حفظ کنیم؟ How do we Sustain value by Creating New Sources of Brand Equity?

برندها: مانیتورینگ، کنترل و معیارها Brands: Monitoring, Control and Metrics

• مقدمه ماژول Introduction to the Module

• سیستم کنترل و مانیتورینگ برند Brand Monitoring Control System

• ارزش ویژه برند و ارزش‌گذاری برند چیست؟ What is Brand Equity and Brand Valuation

• اهمیت معیارهای برند Importance of Brand Metrics

• ارزیابی آگاهی، تداعی و تصویر برند Assessing Brand Awareness, Association, and Image

• ارزیابی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری Assessing Customer-Based Brand Equity

• ارزش‌گذاری برند: مفهوم و نیاز Brand Valuation- Concept and Need

• ردیابی و کنترل برند Brand Tracking and Control

• ممیزی مدیریت برند Brand Management Audit