آموزش داستان‌سرایی در برندسازی و بازاریابی محتوایی - آخرین آپدیت

چرا محتوای برند شده بهتر از تبلیغات سنتی است؟ WHY IS BRANDED CONTENT BETTER THAN TRADITIONAL ADVERTISING?

• مقدمه‌ای بر ماژول اول Introduction to Module 1

• دنیایی کاملاً جدید (و دیوانه‌وار) A Brand New World (and a crazy one)

• «هر شرکت برتری تبدیل به یک شرکت رسانه‌ای می‌شود» ‘Every top company becomes a media company’

• انقلاب بازار محتوا The Content Market Revolution

• تغییر در عادات مصرف رسانه‌ای The Change in Media Consumption Habits

• اشباع مصرف‌کننده: مردم عموماً تبلیغات را نادیده می‌گیرند؛ مصاحبه با خورخه مارتینز - مدیر ناشران در Outbrain Consumer Saturation: People Generally Ignore Ads: Interview with Jorge Martinez – Head of Publishers at Outbrain

• مخاطب هدف کیست؟ Who Is the Target Audience?

• نیاز به معنا در عصر «مایع» The Need for Meaning in the ‘Liquid’ Era

• منطق مشتری در مقابل منطق شرکت Customer Logic vs Company Logic

• آنچه می‌دانید را ننویسید Don’t Write What You Know

ظهور محتوای برند شده: چگونه ژورنالیسم باکیفیت خلق کنیم THE RISE OF BRANDED CONTENT: HOW TO CREATE QUALITY JOURNALISM

• مقدمه‌ای بر ماژول دوم Introduction to Module 2

• «مرگ» روزنامه‌ها The ‘Death’ of Newspapers

• افزایش اهمیت ژورنالیسم برند شده در رسانه‌ها Branded Journalism’s Rising Prominence in Media

• «ژورنالیسم برند، حقیقت و منافع عمومی است»: مصاحبه با ایوان پینو - مدیر ارشد دیجیتال در Llorente y Cuenca ‘Brand journalism is veracity and public interest’: Interview with Ivan Pino - Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca

• تیترها، کلیک‌بیت‌ها و فریب Headlines, Clickbaits and Deception

• اعتماد در محتوا مانند هر رابطه دیگری است: مصاحبه با خوانخو مونتاناری Trust with content is the same as in any other relationship : Interview with Juanjo Montanary

• داستان‌ها کجا هستند؟ Where are the stories?

• «ما داستان‌ها را در فضای گفتگوهای مشروع برند جستجو می‌کنیم»: مصاحبه با ایوان پینو - مدیر ارشد دیجیتال در Llorente y Cuenca ‘We search for stories in the brand’s legitimate conversation area’: Interview with Ivan Pino- Associate and Senior Digital Director at Llorente y Cuenca

• ارزش خبری برای اهداف بازاریابی Newsworthiness for Marketing Purposes

• تفکر مانند یک روزنامه‌نگار خوب: کیفیت Thinking as a Good Journalist: Quality

• شفافیت و اعتبار: راه رسیدن به رسانه‌های اکتسابی (Earned Media) Transparency and Credibility: The Road to Earned Media

برقراری ارتباط با مخاطب از طریق داستان‌های منحصر‌به‌فرد و ماندگار CONNECTING WITH THE AUDIENCE THROUGH UNIQUE, MEMORABLE STORIES

• مقدمه‌ای بر ماژول سوم Introduction to Module 3

• آنچه قدیمی بود دوباره جدید می‌شود What’s old is new again

• هیچ چیز خارج از محدوده منافع انسانی نیست Nothing Is Beyond the Scope of Human Interest

• داستان‌های منحصر‌به‌فرد: ارتباط با مخاطبان Unique Stories: Connecting With the Audience

• داستان‌ها و مخاطبان اشباع شده Stories and Saturated Audiences

• چه چیزی یک داستان را خوب می‌کند What Makes a Good Story

• «داستان‌سرایان برند باید بیشتر در خیابان و کمتر در دفتر کار باشند»: مصاحبه با خوانخو مونتاناری - مشاور محتوای برند شده ‘Brand storytellers should work more in the street and less in the office’: Interview with Juanjo Montanary - Branded Content Consultant

• سبک و انسجام: شرکت‌های مختلف، رسانه‌های مختلف، داستان‌های مختلف Style and Coherence: Different Companies, Different Media, Different Stories

• اینباند مارکتینگ: یک استراتژی نشر بلندمدت Inbound Marketing: A Long-Term Publishing Strategy

خلق داستان برای برند شما CREATING A STORY FOR YOUR BRAND

• مقدمه‌ای بر ماژول چهارم Introduction to Module 4

• چالش ترنس‌مدیای چندپلتفرمی A Multiplatform Transmedia Challenge

• سرگرمی برند شده چیست: مصاحبه با خایمه دزکایار - خلاق و فیلمساز What is Branded Entertainment: Interview with Jaime Dezcallar - Creative and Filmmaker

• کشف محتوا Content Discovery

• حفظ طولانی‌مدت توجه کاربر: مصاحبه با خورخه مارتینز - مدیر ناشران Outbrain Prolonged User Attention: Interview with Jorge Martinez - Head of Publishers Outbrain

• فیلم‌ها در خدمت برندها Movies in the Service of Brands

• پلات‌های خودکفا برای ایجاد ارتباطات پایدار: مصاحبه با آنا فولگوئیرا - مدیر تولید در Llorente y Cuenca Self-sufficient plots to build long-lasting connections: interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenca

• مخاطبان، ویروسی شدن و دروازه‌بانان جدید: مصاحبه با آنا فولگوئیرا - مدیر تولید در Llorente y Cuenca Audiences, virality and new gatekeepers: Interview with Ana Folgueira - Production Director at Llorente y Cuenc

• ما دیگر مالک داستان‌هایمان نیستیم We Don't Own Our Stories Anymore

• «در پلتفرم‌های اجتماعی می‌توانید پیامی را که ارسال می‌کنید واقعاً بخش‌بندی کنید»: مصاحبه با دانی ماروته - مدیرعامل Hydra Social Media ‘In social platforms you can really segment the message that you’re sending’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media

• انتخاب فرمت مناسب برای یک قطعه محتوا Choosing the Right Format for a Piece of Content

• داستان‌های موفق در محتوای برند شده Success Stories in Branded Content

• «تنها الگوی ما یافتن راهی برای ارائه ارزش به کاربر است تا توجه آن‌ها را جلب کرده و سپس فراخوانی به اقدام ایجاد کنیم»: مصاحبه با دانی ماروته - مدیرعامل Hydra Social Media ‘Our only pattern is finding how we can give value to the user so we can get their attention and then a call to action’: Interview with Dani Marote – CEO at Hydra Social Media

• جمع‌بندی توسط پروفسور پدرو سیفونتس A Wrap Up From Professor Pedro Cifuentes

پروژه نهایی THE CAPSTONE PROJECT

• مقدمه‌ای بر پروژه Introduction to The Project

• دستورالعمل‌های پروژه نهایی Instructions for the Capstone Project

• نتیجه‌گیری بازاریابی محتوا و برند Brand and Content Marketing Conclusion