آموزش روش‌های تحلیل داده برای بازاریابی - آخرین آپدیت

شناسایی مخاطبان با بخش‌بندی Find Your Audience With Segmentation

• مقدمه‌ای بر برنامه آموزشی Introduction to the Program

• مقدمه‌ای بر روش‌های تحلیل داده برای بازاریابی Introduction to Data Analytics Methods for Marketing

• معرفی آنکه اودنارت Introduction to Anke Audenaert

• مشاغل در حوزه بازاریابی و تحلیل بازاریابی Careers in Marketing and Marketing Analytics

• مقدمه: شناسایی مخاطبان با استفاده از بخش‌بندی Introduction: Find Your Audience with Segmentation

• اهمیت بخش‌بندی در بازاریابی The Importance of Segmentation in Marketing

• نمونه‌هایی از بخش‌بندی مخاطبان Examples of Segmenting Audiences

• خلاقیت برنامه‌ریزی شده بر اساس بخش‌های مخاطب Programmatic Creative From Audience Segments

• پلتفرم‌های داده مشتری (CDP) Customer Data Platforms (CDP)

• بخش‌بندی با استفاده از خوشه‌بندی Segmentation Using Clustering

• خوشه‌بندی K-Means K-Means Clustering

• تعیین تعداد خوشه‌ها Determining the Number of Clusters

• توصیف بخش‌ها (Segments) Describing Segments

• مثال: یافتن مخاطب هدف برای Snackwall Example: Finding the Target Audience for Snackwall

• رویکرد خوشه‌بندی K-Means K-Means Clustering Approach

• توصیف بخش‌ها (کاربردی) Describing Segments (Application)

• خلاصه هفتگی: شناسایی مخاطبان با بخش‌بندی Weekly Summary: Find Your Audience with Segmentation

تحلیل برای برنامه‌ریزی و پیش‌بینی Analytics for Planning and Forecasting

• مقدمه: تحلیل برای برنامه‌ریزی و پیش‌بینی Introduction: Analytics for Planning & Forecasting

• قیف فروش و شاخص‌های بازاریابی توصیفی The Sales Funnel & Descriptive Marketing Metrics

• شاخص‌های توصیفی در مقابل شاخص‌های پیش‌بینی‌کننده Descriptive vs. Predictive Metrics

• بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) و بازگشت سرمایه (ROI) Return on Ad Spend (ROAS) And Return on Investment (ROI)

• سود مشتری Customer Profit

• شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs)، گزارش‌ها و داشبوردها KPIs, Reports and Dashboards

• ارزش طول عمر مشتری (CLV) و اهمیت آن Customer Lifetime Value and Why it Matters

• محاسبه ارزش طول عمر مشتری Calculating Customer Lifetime Value

• ارزش طول عمر مشتری: مثال Customer Lifetime Value: Example

• مقدمه: رگرسیون خطی Introduction: Linear Regression

• رگرسیون خطی Linear Regression

• ادامه رگرسیون خطی Linear Regression Continued

• استفاده از رگرسیون خطی برای پیش‌بینی نتایج بازاریابی Using Linear Regression to Forecast Marketing Outcomes

• انواع مختلف تحلیل رگرسیون Different Forms of Regression Analysis

• خلاصه هفتگی: تحلیل برای برنامه‌ریزی و پیش‌بینی Weekly Summary: Analytics for Planning & Forecasting

ارزیابی اثربخشی تبلیغات Evaluating Advertising Effectiveness

• مقدمه: ارزیابی اثربخشی تبلیغات Introduction: Evaluating Advertising Effectiveness

• درک اثربخشی تبلیغات Understanding Advertising Effectiveness

• روش‌های مشاهده‌ای و تجربی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات Observational and Experimental Methods for Ad Effectiveness Evaluation

• فرموله‌سازی فرضیه Formulating a Hypothesis

• آزمایش چیست؟ What is an Experiment?

• کارآزمایی‌های کنترل‌شده تصادفی Random Controlled Trials

• قصد به درمان (Intention to Treat) Intention to Treat

• تفسیر نتایج یک آزمایش Interpreting Results of an Experiment

• تست A/B A/B Testing

• تست‌های تک‌سلولی، چندسلولی و تو در تو Single Cell, Multi-Cell and Nested Tests

• خلاصه هفتگی: ارزیابی اثربخشی تبلیغات Weekly Summary: Evaluating Advertising Effectiveness

بهینه‌سازی ترکیب بازاریابی شما Optimizing Your Marketing Mix

• مقدمه: بهینه‌سازی ترکیب بازاریابی شما Introduction: Optimizing your Marketing Mix

• مدل‌های ترکیب بازاریابی چیستند؟ What are Marketing Mix Models?

• مدل‌سازی ترکیب بازاریابی چگونه کار می‌کند؟ How does Marketing Mix Modeling Work?

• ارائه پیشنهاد بر اساس مدل‌سازی ترکیب بازاریابی Making Recommendations Based on Marketing Mix Modeling

• انتساب (Attribution) چیست؟ What is Attribution?

• انتساب تک‌لمسی (Single Touch) Single Touch Attribution

• انتساب چندلمسی (Multi Touch) Multi-Touch Attribution

• چالش‌های اندازه‌گیری در کانال‌های مختلف Challenges When Measuring Across Channels

• مقدمه‌ای بر تحلیل قیف فروش Introduction to Sales Funnel Analysis

• ریزش در قیف‌های فروش Dropoff in Sales Funnels

• انواع شکل‌های قیف فروش Sales Funnel Shapes

• تجسم قیف فروش در Tableau Visualizing a Sales Funnel in Tableau

• خلاصه هفتگی: بهینه‌سازی ترکیب بازاریابی و قیف فروش Weekly Summary: Optimizing Your Marketing Mix & Sales Funnel

• خلاصه دوره و تبریک! Course Summary & Congratulations!