آموزش بازاریابی جهانی: ساخت برندهای نمادین - آخرین آپدیت

معرفی دوره Course Orientation

• به دوره بازاریابی جهانی: ساخت برندهای نمادین خوش آمدید! Welcome to Global Marketing: Building Iconic Brands!

• آشنایی با پروفسور کارلوس تورلی Meet Professor Carlos Torelli

• آشنایی با پروفسور شارون شاویت Meet Professor Sharon Shavitt

• یادگیری طبق شرایط شما Learn on Your Terms

پودمان ۱: عملکردهای کلیدی بازاریابی جهانی Module 1: Key Global Marketing Functions

• مرور کلی پودمان ۱ Module 1 Overview

• مقدمه پودمان ۱ Module 1 Introduction

• اقدامات کلیدی بازاریابی جهانی: بازاریابی جهانی چیست؟ Key Global Marketing Actions: What is Global Marketing?

• درک بازار جدید: تحلیل محیطی Understanding the New Market: Environmental Analysis

• سنجش اندازه بازار جدید Sizing the New Market

• فرهنگ و رفتار مصرف‌کننده Culture and Consumer Behavior

پودمان ۲: ممیزی برند Module 2: The Brand Audit

• مرور کلی پودمان ۲ Module 2 Overview

• مقدمه پودمان ۲ Module 2 Introduction

• برندها به عنوان شبکه‌های تداعی در حافظه Brands as Associative Networks in Memory

• ارزش ویژه برند Brand Equity

• ارزش ویژه فرهنگی Cultural Equity

• ممیزی برند The Brand Audit

پودمان ۳: توسعه برنامه بازاریابی با تمرکز فرهنگی Module 3: Developing a Culturally Focused Marketing Plan

• مرور کلی پودمان ۳ Module 3 Overview

• مقدمه پودمان ۳ Module 3 Introduction

• واکنش مصرف‌کنندگان به مفاهیم فرهنگی در برندها Consumers’ Reactions to Cultural Meanings in Brands

• طراحی جایگاه‌سازی فرهنگی Crafting a Cultural Positioning

• انتخاب محصولات برای برنامه بازاریابی با تمرکز فرهنگی Choosing Products for a Culturally Focused Marketing Plan

• تبلیغ جایگاه‌سازی فرهنگی - بخش اول Communicating a Cultural Positioning Part 1

• تبلیغ جایگاه‌سازی فرهنگی - بخش دوم Communicating a Cultural Positioning Part 2

• تصمیمات مربوط به کانال توزیع و قیمت‌گذاری برای تقویت جایگاه‌سازی فرهنگی Channel and Pricing Decisions to Reinforce a Cultural Positioning

پودمان ۴: یکپارچه‌سازی برنامه بازاریابی جهانی Module 4: Integrating the Global Marketing Plan

• مرور کلی پودمان ۴ Module 4 Overview

• مقدمه پودمان ۴ Module 4 Introduction

• یکپارچه‌سازی برنامه بازاریابی جهانی: استانداردسازی در مقابل انطباق Integrating the Global Marketing Plan: Standardization vs. Adaptation

• استانداردسازی: چرا و چه زمانی از آن استفاده کنیم؟ Standardization: Why and When to Use it?

• انطباق: چرا و چه زمانی از آن استفاده کنیم؟ Adaptation: Why and When to Use it?

• استراتژی‌های مقابله با تصویر منفی کشور Strategies to Deal with a Negative Country Image