آموزش طرح بازاریابی (Marketing Plan) - آخرین آپدیت

تحلیل Análisis

• 1.1 مقدمه‌ای بر طرح بازاریابی 1.1 - Introducción al plan de marketing.

• 1.2 تعریف طرح بازاریابی – مصاحبه با ورونیکا سانتوس 1.2 - Definición del plan de marketing – entrevista con Veronica Santos.

• 1.3 تعریف طرح بازاریابی 1.3 - Definición del plan de marketing.

• 1.4 اهداف و ساختار طرح بازاریابی 1.4 - Objetivos y estructura del plan de marketing.

• 1.5 چهار بخش اصلی طرح بازاریابی: تحلیل، استراتژی بازاریابی، اجرای ترکیب بازاریابی و نتایج مورد انتظار 1.5 - Las cuatro partes principales del plan de marketing: análisis; estrategia de marketing; implementación del marketing mix y resultados esperados.

• 1.6 عناصر حیاتی تحلیل خارجی 1.6 - Elementos críticos del análisis externo.

• 1.7 عناصر حیاتی تحلیل داخلی 1.7 - Elementos críticos del análisis interno.

• 1.8 ماتریس SWOT 1.8 - La matriz de SWOT.

• 1.9 چگونه تمرین ۱ را انجام دهیم: تحلیل؟ 1.9 - ¿Como completar el trabajo 1: análisis?

• 1.10 بررسی موردی نیسان لیف (Nissan Leaf) 1.10 - El caso del Nissan Leaf.

استراتژی بازاریابی Estrategia de marketing

• 2.1 مقدمه‌ای بر استراتژی بازاریابی 2.1 - Introducción a la estrategia de marketing.

• 2.2 استراتژی بازاریابی چیست؟ 2.2 - ¿Qué es estrategia de marketing?

• 2.3 تعریف استراتژی بازاریابی 2.3 - Definición de estrategia de marketing.

• 2.4 اهداف مالی و غیرمالی 2.4 - Objetivos financieros y no financieros.

• 2.5 چالش بین جذب مشتری و حفظ مشتری 2.5 - El dilema entre captación de clientes y retención de clientes.

• 2.6 شناسایی بزرگترین بخش بازار هدف 2.6 - Identificar el mayor segmento objetivo.

• 2.7 شناسایی بهترین جایگاه‌یابی (Positioning) 2.7 - Identificar el mejor posicionamiento.

• 2.8 چگونه تمرین ۲ را انجام دهیم: استراتژی بازاریابی؟ 2.8 - ¿Como completar el trabajo 2: estrategia de marketing?

اجرای ترکیب بازاریابی Implementacion del marketing mix

• 3.1 مقدمه‌ای بر اجرای ترکیب بازاریابی 3.1 - Introducción a la implementación del marketing mix.

• 3.2 تعریف استراتژی بازاریابی: تاکتیک‌های کوتاه‌مدت در مقابل تاکتیک‌های بلندمدت 3.2 - Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.

• 3.3 طراحی استراتژی محصول: چرخه عمر محصول 3.3 - Diseñar la estrategia de los productos: el ciclo de vida de los productos.

• 3.4 طراحی استراتژی محصول: سطوح محصول 3.4 - Diseñar la estrategia de los productos: niveles de productos.

• 3.5 طراحی استراتژی محصول: استراتژی توسعه برند 3.5 - Diseñar la estrategia de los productos: estrategia para el desarrollo de marca.

• 3.6 قیمت‌گذاری: مصاحبه با مارتین بوهم 3.6 - Fijación de precios: una entrevista con Martin Boehm.

• 3.7 استراتژی‌های قیمت‌گذاری 3.7 - Fijación de precios.

• 3.8 کانال‌های توزیع: مصاحبه با ماریا ترزا آرنزابال 3.8 - Canales de distribución: una entrevista con Maria Teresa Aranzabal.

• 3.9 استراتژی کانال‌های توزیع 3.9 - Estrategia de canales de distribución.

• 3.10 استراتژی ارتباطات یکپارچه: مصاحبه با ادا ساین 3.10 - Estrategia de comunicaciones integradas: una entrevista con Eda Sayin.

• 3.11 استراتژی ارتباطات یکپارچه: بخش اول 3.11 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 1.

• 3.12 استراتژی ارتباطات یکپارچه: بخش دوم 3.12 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 2.

• 3.13 چگونه تمرین ۳ را انجام دهیم: اجرای ترکیب بازاریابی؟ 3.13 - ¿Cómo completar el trabajo 3: implementación del marketing mix?

نتایج مورد انتظار Resultados esperados

• 4.1 مقدمه‌ای بر نتایج مورد انتظار 4.1 - Introducción a los resultados esperados.

• 4.2 مصاحبه با لوئیس رودریگز باپتیستا 4.2 - Una entrevista con Luis Rodriguez Baptista.

• 4.3 تعریف نتایج مورد انتظار 4.3 Definición de los resultados esperados.

• 4.4 معیارهای اهداف مالی 4.4 - Métricas de los objetivos financieros.

• 4.5 معیارهای اهداف غیرمالی: آگاهی از برند 4.5 - Métricas de los objetivos no financieros: conocimiento de marca.

• 4.6 معیارهای اهداف غیرمالی: رسانه‌های اجتماعی 4.6 - Métricas de los objetivos no financieros: medios sociales.

• 4.7 معیارهای اهداف مربوط به مشتری 4.7 - Métricas de los objetivos respecto al cliente.

• 4.8 معیارهای اهداف استراتژیک 4.8 - Métricas de los objetivos estratégicos.

• 4.9 بودجه‌بندی طرح بازاریابی 4.9 - Presupuesto del plan de marketing.

• 4.10 چگونه تمرین ۴ را انجام دهیم: نتایج مورد انتظار؟ 4.10 - ¿Como completar el trabajo 4: resultados esperados?