آموزش مدیریت پیشرفته برند: نام تجاری ، استراتژی نام تجاری

سرفصل ها و درس ها

دروس مدیریت برند از Lacoste Brand Management Lessons from Lacoste

• معرفی Introduction

• تأثیرگذارهای کلیدی Key Influencers

• تکلیف: مشارکت تجاری Assignment: Brand Partnerships

• کلام دهان Word of Mouth

• کلام دهان Word of Mouth

• همکاری های تجاری Brand Collaborations

• مارک ها در مقابل محصولات Brands Vs Products

• نتیجه دهان دهان Consequential Word of Mouth

• وظیفه Assignment

• هویت بصری بیش از یک لوگو است Visual Identity Is More than a Logo

• چگونه نام تجاری شما ارزش ایجاد می کند؟ How Does Your Brand Create Value?

• وظیفه Assignment

نمای تجاری در سطح کلان از مارک ها The Macro Level Business View of Brands

• مارک ها مزیت های رقابتی نیستند Brands are not competitive advantages

• برندسازی در برخی زمینه ها اهمیت بیشتری نسبت به موارد دیگر دارد Branding is more important in some contexts than in others

استراتژی برند Brand Strategy

• استراتژی Strategy

• بازار هدف Target market

• شخصیت ها Personas

• گزاره ارزش Value proposition

• گزاره ارزش مشتری Customer value proposition

• مسابقه Quiz

• موقعیت ، ارزش مشتری و ایده های کمپین Positioning, customer value, and campaign ideas

• 4Ps 4Ps

• تغییر نام تجاری Changing a brand

تاکتیک های برند Brand Tactics

• طراحی مارک Brand design

• مثال نام تجاری Brand design example

• نمونه تکامل آرم Logo evolution example

• تکامل تاکتیکی و دنباله ها Tactical evolution and sequels

• صداهای مارک Brand sounds

• نام تجاری به عنوان مثال Brand sounds example

• نامگذاری برند Brand naming

• شعار/شعار Motto / slogan

• پسوندهای مارک Brand extensions

• معماری برند Brand architecture

افزایش آگاهی از برند Raising Brand Awareness

• مراحل آگاهی Stages of Awareness

• افزایش آگاهی از طریق ویدئو Raising Awareness through Video

• افزایش آگاهی از برند با تبلیغات فیس بوک Raising Brand Awareness with Facebook Advertising

• مثال کمپین آگاهی - B2B Awareness Campaign Example - B2B

• رسیدن و فرکانس Reach & Frequency

• تکرار Repetition

نکات مهم در مورد مارک تجاری Important Branding Notes

• مدیر برند چیست؟ What Is a Brand Manager?

• محدودیت های 4ps Limitations of the 4Ps

• بازاریابی کوچک در مقابل شرکت های بزرگ Marketing Small Vs. Large Companies

• تثبیت موقعیت Positioning

• مسابقه Quiz

• خلاق: پاسخ مستقیم و بازاریابی مارک Creative: Direct Response & Brand Marketing

• سفر مصرف کننده ، رفتن به بازار The consumer journey, go-to-market

• تحقیقات ، معیارها و تبلیغات Research, metrics, and advertising

مارک تجاری B2B B2B Branding

• خارج از خریداران بازار Out of Market Buyers

• مسابقه Quiz

• مسابقه Quiz

• مارک تجاری خلاق B2B B2B Creative Branding

منابع توصیه شده - ویدئو Recommended Resources - Video

• منابع Resources