آموزش برندسازی و مدیریت برند با Dekker: استراتژی نام تجاری +

سرفصل ها و درس ها

دروس مدیریت برند از Lacoste Brand Management Lessons from Lacoste

• مقدمه ای بر برندسازی با لاکوست Introduction to Branding with Lacoste

• معرفی Introduction

• تأثیرگذارهای کلیدی Key Influencers

• تکلیف: مشارکت تجاری Assignment: Brand Partnerships

• کلام دهان Word of Mouth

• کلام دهان Word of Mouth

• همکاری های تجاری Brand Collaborations

• مارک ها در مقابل محصولات Brands Vs Products

• نتیجه دهان دهان Consequential Word of Mouth

• وظیفه Assignment

• هویت بصری بیش از یک لوگو است Visual Identity Is More than a Logo

• چگونه نام تجاری شما ارزش ایجاد می کند؟ How Does Your Brand Create Value?

• وظیفه Assignment

دروس کلیدی برندسازی و مدیریت برند Key Branding & Brand Management Lessons

• ساخت یک برند داستانی Building a Story Brand

• Wistia Wizard Wistia Wizard

• برندسازی: مهمترین مراحل Branding: the Most Important Steps

• مهمترین چیز در برندسازی The Most Important Thing with Branding

• بازاریابی قرمز RED Marketing

• سود بردن از سورپرایز Profiting from Surprise

• یادداشت هایی از بایرون شارپ Notes from Byron Sharp

• یادداشت هایی از بایرون شارپ Notes from Byron Sharp

• سازندگان 1 را بزنید Hit Makers 1

• سازندگان 2 را بزنید Hit Makers 2

• طراحی برند Brand design

• نمونه طراحی برند Brand design example

• مسابقه - طراحی برند Quiz - Brand Design

• بازاریابی نام تجاری دهان به دهان Word of Mouth Brand Marketing

• 7 قانون برای رشد برند 7 Rules for Brand Growth

• 7 قانون برای رشد برند 7 Rules for Brand Growth

• معیارهای KPI برند Brand KPI Benchmarks

• اینفلوئنسرهای کلیدی Key Influencers

• برندها در مقابل محصولات Brands vs Products

• درس های دیگر از موسسه B2B Other Lessons from the B2B Institute

• دهان به دهان Word of Mouth

• پیام شفاهی Consequential Word of Mouth

• آن را مانند سرهانت برند کنید Brand It Like Serhant

• مطالعه موردی برندینگ وانتا Vanta Branding Case Study

• 4 درس مدیریت برند از Bud Light 4 Brand Management Lessons from Bud Light

نمای تجاری در سطح کلان از مارک ها The Macro Level Business View of Brands

• مارک ها مزیت های رقابتی نیستند Brands are not competitive advantages

• برندسازی در برخی زمینه ها اهمیت بیشتری نسبت به موارد دیگر دارد Branding is more important in some contexts than in others

افزایش آگاهی از برند، فراخوان آگهی و قصد خرید Raising Brand Awareness, Ad Recall & Purchase Intent

• مراحل آگاهی Stages of Awareness

• افزایش آگاهی از طریق ویدئو Raising Awareness through Video

• افزایش آگاهی از برند با تبلیغات فیسبوک Raising Brand Awareness with Facebook Advertising

• مثال کمپین آگاهی - B2B Awareness Campaign Example - B2B

• دسترسی و فرکانس Reach & Frequency

• بازدیدهای ویدیو در مقابل دسترسی به آگاهی Video Views vs. Awareness Reach

• هدف خرید و فراخوان آگهی [داده های فیس بوک] Ad Recall & Purchase Intent [Facebook Data]

• تکرار Repetition

• اندازه گیری ها و اشتباهات بازاریابی برند Brand Marketing Measurements & Mistakes

• نمونه کمپین یک میلیون برداشت A Million Impressions Campaign Example

استراتژی برند Brand Strategy

• استراتژی Strategy

• بازار هدف Target market

• شخصیت ها Personas

• گزاره ارزش Value proposition

• گزاره ارزش مشتری Customer value proposition

• مسابقه Quiz

• موقعیت ، ارزش مشتری و ایده های کمپین Positioning, customer value, and campaign ideas

• 4Ps 4Ps

• تغییر نام تجاری Changing a brand

افزایش مقیاس Scaling Up

• دستیار بازاریابی هوش مصنوعی AI Marketing Assistant

• مرورگرهای ضد تشخیص Anti Detect Browsers

تاکتیک های برند Brand Tactics

• طراحی مارک Brand design

• مثال نام تجاری Brand design example

• نمونه تکامل آرم Logo evolution example

• تکامل تاکتیکی و دنباله ها Tactical evolution and sequels

• صداهای مارک Brand sounds

• نام تجاری به عنوان مثال Brand sounds example

• نامگذاری برند Brand naming

• شعار/شعار Motto / slogan

• پسوندهای مارک Brand extensions

• معماری برند Brand architecture

استراتژی برند/استراتژی برندسازی Brand Strategy / Branding Strategy

• بازار هدف Target market

• شخصیت ها Personas

• ارزش پیشنهادی Value proposition

• پیشنهاد ارزش مشتری Customer value proposition

• امتحان Quiz

• موقعیت یابی، ارزش مشتری و ایده های کمپین Positioning, customer value, and campaign ideas

• 4Ps 4Ps

• تغییر برند Changing a brand

افزایش آگاهی از برند Raising Brand Awareness

• مراحل آگاهی Stages of Awareness

• افزایش آگاهی از طریق ویدئو Raising Awareness through Video

• افزایش آگاهی از برند با تبلیغات فیس بوک Raising Brand Awareness with Facebook Advertising

• مثال کمپین آگاهی - B2B Awareness Campaign Example - B2B

• رسیدن و فرکانس Reach & Frequency

• تکرار Repetition

نکات مهم در مورد مارک تجاری Important Branding Notes

• مدیر برند چیست؟ What Is a Brand Manager?

• ویدیوی اینفلوئنسر Influencer Video

• محدودیت های 4ps Limitations of the 4Ps

• بازاریابی کوچک در مقابل شرکت های بزرگ Marketing Small Vs. Large Companies

• تثبیت موقعیت Positioning

• مسابقه Quiz

• خلاق: پاسخ مستقیم و بازاریابی مارک Creative: Direct Response & Brand Marketing

• سفر مصرف کننده ، رفتن به بازار The consumer journey, go-to-market

• تحقیقات ، معیارها و تبلیغات Research, metrics, and advertising

تاکتیک های برند (تاکتیک های برندسازی) Brand Tactics (Branding Tactics)

• نمونه تکامل لوگو Logo evolution example

• صداهای برند Brand sounds

• نمونه صداهای برند Brand sounds example

• نام تجاری Brand naming

• شعار/شعار Motto / slogan

• پسوندهای برند Brand extensions

• معماری برند Brand architecture

• پیشنهاد ارزش مشتری برند Brand Customer Value Proposition

• کتاب کار 1 [استراتژی برند] Workbook 1 [Brand Strategy]

• کتاب کار 2 [تاکتیک های برند] Workbook 2 [Brand Tactics]

• تخصیص تاکتیک های برند [برندسازی شخصی] Brand Tactics Assignment [Personal Branding]

مارک تجاری B2B B2B Branding

• خارج از خریداران بازار Out of Market Buyers

• مسابقه Quiz

• مسابقه Quiz

• مارک تجاری خلاق B2B B2B Creative Branding

• طلسم ها و احساسات در برندسازی B2B Mascots & Emotions in B2B Branding

• نام تجاری B2B خود را مشهور کنید Make Your B2B Brand FAMOUS

• نام تجاری B2B برای SAAS B2B Branding for SAAS

• مثال برکس Brex Example

چگونه برندها رشد می کنند How Brands Grow

• چگونه برندها رشد می کنند قسمت 1 How Brands Grow Part 1

• چگونه برندها رشد می کنند قسمت 1 How Brands Grow Part 1

• مطالعه موردی: Airbnb Case Study: Airbnb

• مطالعه موردی: Airbnb Case Study: Airbnb

• قوانین بازاریابی Marketing Laws

• قوانین بازاریابی Marketing Laws

منابع توصیه شده - ویدئو Recommended Resources - Video

• منابع Resources

نمای تجاری سطح کلان از برندها و برندسازی The Macro Level Business View of Brands & Branding

• برندها مزیت رقابتی پایدار نیستند Brands are not sustainable competitive advantages

• مزیت رقابتی Competitive Advantage

• برندسازی در برخی زمینه ها از سایر زمینه ها اهمیت بیشتری دارد Branding is more important in some contexts than in others

برندسازی شخصی Personal Branding

• قانون شماره 1 برندسازی شخصی Rule #1 of Personal Branding

• تکلیف Assignment

• آنچه لینکدین در مورد برندینگ به ما می آموزد What LinkedIn Teaches Us about Branding

• برندسازی لینکدین LinkedIn Branding

• اطلاعات بیشتر در مورد برندسازی شخصی More on Personal Branding

• امتحان Quiz

• تکلیف Assignment

• برندسازی شخصی 3 Personal Branding 3

• مد مهم است! Fashion Matters!

• مد نمادین برای ساخت یک برند شخصی Iconic Fashion for Building a Personal Brand

• تکلیف Assignment

• وقتی برندینگ اهمیت بیشتری دارد When Branding Matters More

• نام تجاری مهم است Branding Matters

• مطالعه موردی مربی زندگی + روانشناسی و تأثیر Life Coach Case Study + Psychology & Influence

• برنامه جامع برندسازی شخصی شما Your Comprehensive Personal Branding Plan

• امتحان Quiz

• مطالعه موردی برندسازی شخصی Personal Branding CASE STUDY

• امتحان Quiz

• تکلیف Assignment

• گسترش اینفلوئنسر Influencer Outreach

• نقطه نظر قوی Strong Point of View

• بلاک باستر BLOCKBUSTERS

• بهترین بودن مهم نیست Being the Best Does Not Matter

• سریعترین راه برای افزایش آگاهی از برند شما The FASTEST Way to Raise Your Brand Awareness

• تکلیف ASSIGNMENT

• چگونه دوست داشتنی تر باشیم How to Be More Likeable

• دوست داشتنی بودن Likeability

• تانک کوسه Shark Tank

• تکلیف Assignment

• ۱۱ راه برای ساختن برند شخصی شما [بررسی کسب و کار هاروارد] 11 Ways to Build Your Personal Brand [Harvard Business Review]

• برندسازی شخصی خدمات حرفه ای Professional Service Personal Branding

• امتحان Quiz

• تکلیف Assignment

• دن لوک Dan Lok

• جدید! تبلیغات لینکدین Thought Leader New! LinkedIn Thought Leader Ads

• مثال رهبر فکری لینکدین LinkedIn Thought leader Example

• درس هایی از گرانت کاردون Lessons from Grant Cardone

• توصیه گری واینرچوک Advice from Gary Vaynerchuk

معروف شدن Becoming Famous

• رسیدن به 1 Reach 1

• رسیدن به 2 Reach 2

• رسیدن به 3 Reach 3

• رسیدن به 4 Reach 4

• رسیدن به 5 Reach 5

• همکاران 1 Collaborators 1

• همکاران 2 Collaborators 2

• همکاران 3 Collaborators 3

• همکاران 4 Collaborators 4

• همکاران 5 Collaborators 5

• فیلم های پرفروش 1 Blockbusters 1

• فیلم های پرفروش 2 Blockbusters 2

• درس های برندسازی شخصی از «تعقیب اینفلوئنسرها را متوقف کنید» قسمت 1 Personal branding lessons from "Stop Chasing Influencers" Part 1

• درس های برندسازی شخصی از «تعقیب اینفلوئنسرها را متوقف کنید» قسمت 2 Personal branding lessons from "Stop Chasing Influencers" Part 2

• پلتفرم: در دنیای شلوغ مورد توجه قرار بگیرید Platform: Get Noticed in a Busy World

درس هایی از یک میلیون دنبال کننده Lessons from One Million Followers

• یک میلیون فالوور A One Million Followers A

• یک میلیون فالوور B One Million Followers B

• یک میلیون فالوور C One Million Followers C

• یک میلیون فالوور D One Million Followers D

منابع نام تجاری توصیه شده - ویدئو Recommended Branding Resources - Video

• منابع Resources

• برندسازی شخصی و موارد دیگر Personal Branding & more