آموزش فرآیند خلاقانه ساخت برند: ارتباط مصرف کنندگان و شرکت ها از طریق داستان ها
The Creative Process of Brand Building: Connecting Consumers & Companies through Stories
با استنلی هاینزورث، بنیانگذار Tether، مدیر خلاق سابق نایک، LEGO و استارباکس، برندسازی را از طریق داستان‌ها بیاموزید. در این کلاس 45 دقیقه ای، از طریق فرآیند خلاقانه توسعه موقعیت برند، ایجاد طرح های بصری و ارائه به مشتریان قدم بزنید. این یک کلاس مبتنی بر مطالعه موردی است که از طریق فرآیند واقعی که تتر برای شکلات بیدار استفاده کرد، می گذرد. این درس ها برای نویسندگان، بازاریابان، طراحان و داستان نویسانی که به دنبال ایجاد ارتباطات عاطفی بین مصرف کنندگان و برندها هستند، عالی است.
یک آب نبات محبوب برای نوجوانان را تغییر نام دهید. استراتژی خود را با کلمات، لوگوی جدید یا بسته بندی جدید به اشتراک بگذارید.
شرح پروژه
آب نباتی را انتخاب کنید که بتواند در برندسازی کمک کند! با گفتن یک داستان جدید برای مخاطبان نوجوان (13 تا 18 سال) آن را تغییر نام دهید.
اگر نمی‌خواهید خودتان را فقط به آب نبات محدود کنید، محصول دیگری را برای برندسازی مجدد انتخاب کنید! به قهوه، نوشیدنی های انرژی زا و غیره فکر کنید.
3 تا 5 ویژگی برند به روز شده خود را با کلاس به اشتراک بگذارید. حتما توضیح دهید که هر کدام چگونه در داستان برند قرار می گیرند. برش های طرح دار دارید؟ یک قدم جلوتر بروید و یک لوگوی به روز و مفهوم بسته بندی اصلاح شده را به اشتراک بگذارید.
ابزار و مواد
برای ترسیم ایده های خود به یک مداد و کاغذ نیاز دارید. اگر قصد دارید پروژه خود را به صورت دیجیتالی ارائه دهید، باید اطلاعات قبلی و دسترسی به Photoshop، Illustrator، یا نرم افزارهای تصویربرداری دیجیتال دیگری را داشته باشید.
- محصول خود را انتخاب کنید
چه آب نباتی را دوباره در نظر می گیرید؟ در نظر بگیرید:
- آب نبات های مورد علاقه من چیست و چرا؟
- وقتی به یک پایه آب نبات نگاه می کنم، چه چیزی نظرم را جلب می کند؟
- چه عناصری را دوست دارم: طعم، بسته بندی، داستان یا چیز دیگری؟
- چه آبنبات‌هایی می‌توانند از بازار نوجوانان سود ببرند؟
اگر چالشی می‌خواهید، شیرینی‌ای را در نظر بگیرید که به طور سنتی با مخاطبان مسن‌تر مرتبط است. برای الهام بیشتر، فهرست‌هایی مانند .
را مرور کنید - چشم انداز برند را تعیین کنید
سوالات زیر را از خود بپرسید تا چشم انداز خود را برای برند مشخص کنید:
- شرکت در تلاش است با نام تجاری چه کاری انجام دهد؟
- دلیل شما برای وجود کسب و کار چیست؟
- رقبای شما چه کسانی هستند؟
- نوجوانان در آب نبات خود به چه چیزی نیاز دارند، می خواهند و می خواهند؟
ممکن است سازماندهی افکار خود در بیانیه مأموریت، شرح کوتاه یا کلاژ تصویری برای شما مفید باشد.
- قول برند را شناسایی کنید
مشخص کنید که هر بار که برند با برند متعهد است چه چیزی را به مشتری ارائه دهد.
سه سوال را در نظر بگیرید:
- آیا این یک وعده قانع کننده به مشتریان/ذینفعان است؟
- آیا این یک قول معتبر و قابل باور است؟
- آیا این یک وعده قابل اجرا است که می‌تواند به خوبی اجرا شود؟
برای نمونه‌های بیشتر از وعده‌های برند، «» را در FixBuild&Drive بررسی کنید.
- نام را در نظر بگیرید
اگر احساس میکنید نام تجاری با داستان برند اصلاح‌شده شما مطابقت ندارد، دوباره در مورد آن فکر کنید. چه نامی بهتر می تواند ارتباط برقرار کند و به وعده برند کمک کند؟ نوجوانان به چه نامی جذب می شوند؟
در اینجا چند مقاله مفید Fast Company در مورد نام‌گذاری محصول آورده شده است:
- ""
- ""
- ""
- ویژگی های برند را شناسایی کنید
اگر برند شما یک شخص بود، چه ویژگی هایی داشت؟ 3-5 ویژگی اصلی را شناسایی کنید و آنها را به ترتیب اهمیت رتبه‌بندی کنید.
از نمودار زیر برای الهام گرفتن استفاده کنید.
ویژگی های به روز شده 3 تا 5 برند خود را با کلاس به اشتراک بگذارید. حتما توضیح دهید که هر کدام چگونه در داستان برند قرار می گیرند.
- لوگو و بسته بندی را طراحی کنید
بریزهای طرح دار دارید؟ یک قدم جلوتر بروید.
لوگوی به روز شده و مفهوم بسته بندی اصلاح شده را به اشتراک بگذارید. چندین جهت را برای نحوه نمایش بصری برند ترسیم کنید.
چند ایده:
- سعی کنید یک نماد برای نام تجاری ایجاد کنید.
- به این فکر کنید که چه چیزی وعده و ویژگی های برند را به بهترین شکل نشان می دهد.
- ایجاد یک طلسم برند را در نظر بگیرید.
- به این فکر کنید که چه رنگ هایی ویژگی های برند را نشان می دهند.
- در نظر بگیرید که کدام جنبه زیباشناختی با داستان برند شما مطابقت دارد. ظاهر یا احساس خاصی را به طراحی خود تحمیل نکنید.
منابع اضافی
درباره طراحی بسته بندی با دو کلاس Skillshare Trina Bentley بیشتر بیاموزید:
در مورد پروژه شکلات بیدار اینجا بیشتر بیاموزید:
- نام تجاری مجدد را پوشش می دهد
درس ها Lessons
-
ارائه کار شما Presenting Your Work
-
نتیجه Conclusion
-
مقدمه Introduction
-
تریلر Trailer
-
داستان برند Brand Story
-
اجرای بصری Visual Execution
https://donyad.com/d/39f8
Stanley Hainsworth
بنیانگذار Tether
پس از نزدیک به بیست سال کار برای سه برند باورنکردنی (نایک، لگو و استارباکس)، استنلی تصمیم گرفت که شرکت خلاق خود را راه اندازی کند. نام بالای در ورودی Tether است.
استنلی دارای لیسانس هنرهای زیبا در تئاتر و فیلم است. او عضو سابق هیئت مدیره AIGA (موسسه هنرهای گرافیک آمریکا)، سخنران برجسته در طراحی برند در سراسر جهان، و دریافت جوایز از مجله ID، هنرهای ارتباطی، کتابخانه کنگره، گرافیک، تایپ مدیران کلوپ، HOW International، HOW Regional، NW Design Awards، PRINT International، AIGA National، AIGA Regional، Rosie's، POP Times و Communication Arts Illustration، Retail interiors (بهترین فروشگاه بین المللی و بهترین تئاتر خرده فروشی) و MAPIC (بهترین فروشگاه خرده فروشی).
در اوقات فراغت خود، عاشق دوچرخه سواری، دویدن در ماراتن و گذراندن وقت با همسر و پنج فرزند زیبایش است.
نمایش نظرات