آموزش بهبود نتایج سلامت با استفاده از رسانه‌های دیجیتال - آخرین آپدیت

سرفصل ها و درس ها

以行为洞察为基础

• 简介

• 此课程包含以及不包含哪些内容

• 以行为洞察为基础

• 了解行为驱动因素模型

• 定义行为洞察的具体含义

• 从洞察中学习：联合国儿童基金会驻印度尼西亚示例

• 案例研究：利比里亚的埃博拉应对措施

• 单元总结

拟定传播策略

• 单元简介

• 规划传播活动策略

• 明确您的目标受众

• 受众考虑因素

• 资源考虑因素

• 简介：广告委员会

• 介绍简报

• 就长期和短期目标达成一致

• 制定综合性策略简报

• 4 个 I

• 案例研究：肺癌筛查

• 案例研究（续）：传播活动结果

• 单元总结

基于情景制作内容 – 引起共鸣的传播材料和创意素材

• 单元简介

• 制作有效的卫生传播材料

• 复杂的卫生行为的基础

• 从价值观出发传递信息

• 保护动机

• 消除错误信息和误解

• 提示和提醒

• 有效宣传者

• 案例研究：消息传递最佳做法

• 隐喻和叙事

• 传递创意素材的最佳做法

• 案例研究：创意素材最佳做法

• 单元总结

数字媒体与传播活动实施策略

• 简介

• 数字媒体的主要考虑因素

• 实用策略：实施策略

• 指标应具体而明确

• 案例研究：网络段子在公共卫生传播中的力量

• 管理所有 Meta 平台

• 预测试的价值

• A/B 测试

• 案例研究：新冠疫苗犹豫

• 单元总结

至关重要的指标：了解影响力

• 单元简介

• 确定切实的长短期目标和 KPI

• 指标审查

• 品牌提升研究

• 案例研究：重新关注抗击新冠

• KAP 和参与式评估

• 研究设计审查

• 案例研究：促进新冠疫苗需求的公平

• 单元总结

• 课程总结

• 致谢