آموزش رسانه‌های دیجیتال برای بهبود نتایج سلامت - آخرین آپدیت

بینش‌های رفتاری به عنوان بنیاد Behavioral Insights as a Foundation

• مقدمه Introduction

• این دوره چه هست و چه نیست What This Course Is and Is Not

• بینش‌های رفتاری به عنوان بنیاد Behavioral Insights as a Foundation

• درک مدل محرک‌های رفتاری Understanding the Behavioral Drivers Model

• تعریف بینش‌های رفتاری در زمینه مربوطه Defining Behavioral Insights in Context

• یادگیری از بینش‌ها: نمونه یونیسف اندونزی Learning from Insights: UNICEF Indonesia Example

• مطالعه موردی: پاسخ به ابولا در لیبریا Case Study: Ebola Response in Liberia

• خلاصه بخش Module Summary

تدوین استراتژی ارتباطات شما Crafting Your Communication Strategy

• مقدمه بخش Module Introduction

• برنامه‌ریزی استراتژی کمپین شما Planning Your Campaign Strategy

• تعریف مخاطبان هدف Defining Your Target Audience

• ملاحظات مربوط به مخاطبان Audience Considerations

• ملاحظات مربوط به منابع Resource Considerations

• مقدمه: شورای تبلیغات (Ad Council) Introduction: Ad Council

• رسیدن به بریف (خلاصه دستورالعمل) Getting to the Brief

• همسویی در اهداف و مقاصد Aligning on Goals and Objectives

• توسعه یک بریف استراتژیک یکپارچه Developing an Integrated Strategic Brief

• مدل 4I The 4 I's

• مطالعه موردی: غربالگری سرطان ریه Case Study: Lung Cancer Screening

• مطالعه موردی (ادامه): نتایج کمپین Case Study (cont.): Campaign Results

• خلاصه بخش Module Summary

طراحی متناسب با زمینه: پیام‌رسانی و خلاقیت اثرگذار Designing for Context - Messaging & Creative That Resonates

• مقدمه بخش Module Introduction

• ایجاد پیام‌های بهداشتی مؤثر Creating Effective Health Messaging

• بنیاد رفتارهای پیچیده سلامت Foundation of Complex Health Behaviors

• پیام‌رسانی مبتنی بر ارزش‌ها Values Based Messaging

• انگیزه حفاظتی Protection Motivation

• مبارزه با اطلاعات نادرست و باورهای غلط Combatting Misinformation and Myths

• تلنگرها و یادآوری‌ها Nudges and Reminders

• پیام‌رسان‌های مؤثر Effective Messengers

• مطالعه موردی: بهترین روش‌های پیام‌رسانی Case Study: Messaging Best Practices

• استعاره‌ها و داستان‌سرایی Metaphors and Storytelling

• بهترین روش‌ها در خلاقیت پیام‌رسانی Best Practices in Messaging Creative

• مطالعه موردی: بهترین روش‌های خلاقانه Case Study: Creative Best Practices

• خلاصه بخش Module Summary

تاکتیک‌های رسانه‌های دیجیتال و اجرای کمپین Tactics for Digital Media and Campaign Implementation

• مقدمه Introduction

• ملاحظات کلیدی برای رسانه‌های دیجیتال Key Considerations for Digital Media

• تاکتیک‌های کاربردی: اجرای استراتژی شما Practical Tactics: Implementing Your Strategy

• معیارها باید دقیق باشند Metrics Should be Specific

• مطالعه موردی: قدرت میم‌های (Meme) بهداشت عمومی Case Study: The Power of the Public Health Meme

• همه چیز درباره متا (Meta) All Things Meta

• ارزش پیش‌آزمون (Pre Testing) The Value of Pre-Testing

• تست A/B A/B Testing

• مطالعه موردی: تردید در مورد واکسن کووید-۱۹ Case Study: COVID-19 Vaccine Hesitancy

• خلاصه بخش Module Summary

معیارهای حیاتی: درک میزان تأثیر Metrics that Matter: Understanding Impact

• مقدمه بخش Module Introduction

• شناسایی اهداف ملموس، مقاصد و شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) Identifying Tangible Goals, Objectives, and KPIs

• مرور معیارها Metrics Review

• مطالعه ارتقای برند (Brand Lift Study) Brand Lift Study

• مطالعه موردی: جلب دوباره توجه برای مبارزه با کووید-۱۹ Case Study: Regaining Attention to Fight COVID-19

• ارزیابی مشارکتی و KAP KAP and Participatory Evaluation

• مرور طراحی مطالعه Study Design Review

• مطالعه موردی: ترویج عدالت در تقاضای واکسن کووید-۱۹ Case Study: Promoting Equity in COVID-19 Vaccine Demand

• خلاصه بخش Module Summary

• نتیجه‌گیری دوره Course Conclusion

• اعتبارات و سپاسگزاری‌ها Credits and Acknowledgement