آموزش ساختن برندی که مشتریان شما آن را دوست داشته باشند

مقدمه Introduction

• قدرت یک برند The power of a brand

1. نام تجاری توضیح داده شده است 1. Branding Explained

• چرا نگران برندینگ باشیم؟ Why worry about branding?

• حال و هوای برندهای مدرن The climate of modern brands

2. شناخت نام تجاری خود 2. Understanding Your Own Brand

• هسته اصلی یک برند The core of a brand

• مهار هدف برند Harnessing the brand purpose

• معنی برند Brand meaning

3. علم وفاداری به برند 3. The Science of Brand Loyalty

• وفاداری به برند انسان گرایانه Humanistic brand loyalty

• مدل گرما-شایستگی The warmth-competence model

• قدرت غافلگیری The power of surprise

4. ضربه زدن به هویت اجتماعی 4. Tapping into Social Identity

• رویکرد مدرن به هویت A modern approach to identity

• استفاده از نمادهای برند Utilizing brand symbolism

5. درگیر شدن در یک منظره تکه تکه شده 5. Engagement in a Fragmented Landscape

• ارتباط برند با علوم اعصاب Brand communication with neuroscience

• دست و پنجه نرم کردن با پراکندگی رسانه ها Grappling with media fragmentation

• تراز تعاملی Interactive alignment

• ایجاد مشارکت با مصرف کنندگان Co-creation with consumers

نتیجه Conclusion

• زمان عاشق شدن است Time to fall in love