آموزش تدوین استراتژی بازاریابی برنده - آخرین آپدیت

جهت‌گیری دوره و ماژول ۱: فرآیند بازاریابی Course Orientation and Module 1: The Marketing Process

• خوش آمدید به دوره تدوین استراتژی بازاریابی برنده Welcome to Creating a Winning Marketing Strategy

• آشنایی با پروفسور هیدن نویل Meet Professor Hayden Noel

• آشنایی با پروفسور ماریا روداس Meet Professor Maria Rodas

• تأثیر جامعه Gies The Impact of the Gies Community

• بازاریابی چیست؟ What is Marketing?

• کشف نیازها و خواسته‌ها Uncovering Needs and Wants

• تئوری نیازها The Theory of Needs

• فرآیند استراتژی بازاریابی: یک نمای کلی The Marketing Strategy Process: An Overview

• اسکن محیطی Scanning the Environment

• بورد واک پروفسور نویل: تحلیل SWOT Professor Noel's Board Walk: SWOT Analysis

• داستان نتفلیکس The Netflix Story

• خلق ارزش Creating Value

• بورد واک پروفسور نویل: خلق و جذب ارزش Professor Noel's Board Walk: Creating and Capturing value

• تداوم ارزش Sustaining Value

• سازمان‌های غیرانتفاعی Non-Profit Organizations

• اهمیت تحقیق بازار The Importance of Market Research

• انجام تحقیق بازار بخش اول Conducting Market Research Part 1

• انجام تحقیق بازار بخش دوم Conducting Market Research Part 2

ماژول ۲: بخش‌بندی، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی Module 2: Segmentation Targeting Positioning

• ارزش پیشنهادی و تمایز Value Proposition and Differentiation

• مقدمه‌ای بر بخش‌بندی، هدف‌گذاری و جایگاه‌یابی Introduction to Segmentation, Targeting and Positioning

• بخش‌بندی بازار Segmentation

• نقشه‌برداری ادراکی Perceptual Mapping

• سطوح بخش‌بندی بازار Levels of Market Segmentation

• بخش‌بندی سودآور Profitable Segmentation

• هدف‌گذاری Targeting

• بخش‌بندی و هدف‌گذاری در عمل Segmentation and Targeting in Practice

• جایگاه‌یابی برای مزیت رقابتی بخش اول Positioning for Competitive Advantage Part 1

• جایگاه‌یابی برای مزیت رقابتی بخش دوم Positioning for Competitive Advantage Part 2

• بورد واک پروفسور نویل: تدوین بیانیه جایگاه‌یابی Professor Noel's Board Walk: Crafting a Positioning Statement

ماژول ۳: قدرت برندسازی Module 3: The Power of Branding

• مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) Customer Relationship Management (CRM)

• مقدمه‌ای بر برندسازی Introduction to Branding

• قدرت برندسازی The Power of Branding

• مانترای برند Brand Mantra

• ارزش ویژه برند Brand Equity

• ویژگی‌های برندهای قوی Attributes of Strong Brands

• تجربه برند Brand Experience

• گسترش برند و خط محصول Brand and Line Extensions

• موفقیت در گسترش برند Making Extensions Work

• بورد واک پروفسور نویل: ارزیابی گسترش برند و خط محصول Professor Noel's Board Walk: Evaluating Brand and Line Extensions

ماژول ۴: تأثیرگذاری بر رفتار مصرف‌کننده؛ طرح بازاریابی Module 4: Influencing Consumer Behavior; The Marketing Plan

• درک رفتار مصرف‌کننده Understanding Consumer Behavior

• عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده: فرهنگ What influences Consumer Behavior–Culture

• عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده: طبقه اجتماعی What influences Consumer Behavior–Social Class

• عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده: گروه‌های مرجع What influences Consumer Behavior-Reference Groups

• عوامل مؤثر بر رفتار مصرف‌کننده: عوامل روانشناختی What influences Consumer Behavior-Psychological factors

• تئوری‌های تصمیم‌گیری مصرف‌کننده Theories of Consumer Decision Making

• سفر تصمیم‌گیری مصرف‌کننده The Consumer Decision Journey

• پذیرش محصول جدید New Product Adoption

• موانع پذیرش بخش اول Barriers to Adoption Part 1

• موانع پذیرش بخش دوم Barriers to Adoption Part 2

• بورد واک پروفسور نویل: «موانع پذیرش» در عمل Professor Noel's Board Walk: "Barriers to Adoption" in Practice

• طرح بازاریابی بخش اول The Marketing Plan Part 1

• طرح بازاریابی بخش دوم The Marketing Plan Part 2

• طرح بازاریابی بخش سوم: مصاحبه با دانشجویان The Marketing Plan Part 3: Student Interviews

• گفتگو با متخصصان: ملانی میلر Discussions with the Experts: Melanie Millar

• آموزش با شرایط خودتان Learn on Your Terms