آموزش معرفی بازاریابی: برندسازی و استراتژی‌های ورود به بازار - آخرین آپدیت

برندسازی: استراتژی بازاریابی و جایگاه‌یابی برند BRANDING: Marketing Strategy and Brand Positioning

• بازاریابی ۱۰۱: ایجاد برندهای قدرتمند - بخش اول Marketing 101: Building Strong Brands Part I

• بازاریابی ۱۰۱: ایجاد برندهای قدرتمند - بخش دوم Marketing 101: Building Strong Brands Part II

• بازاریابی استراتژیک Strategic Marketing

• بخش‌بندی و هدف‌گیری Segmentation and Targeting

• جایگاه‌یابی برند Brand Positioning

• شعار برند: ارائه در آسانسور Brand Mantra: The Elevator Speech

• برندسازی تجربی Experiential Branding

مشتری‌مداری: محدودیت‌های تفکر محصول‌محور و فرصت‌ها و چالش‌های مشتری‌مداری CUSTOMER CENTRICITY: The Limits of Product-Centric Thinking & The Opportunities and Challenges of Customer Centricity

• از مدیریت محصول‌محور به مدیریت مشتری‌مدار From Product-Centric to Customer-Centric Management

• شکاف‌های رویکرد محصول‌محور Cracks in the Product-Centric Approach

• مدل‌های کسب‌وکار داده‌محور Data-Driven Business Models

• تحسین بازاریابی مستقیم Three Cheers for Direct Marketing

• کدام شرکت‌ها مشتری‌مدار هستند؟ Which Firms Are Customer Centric?

• مشتری‌مداری چیست؟ What is Customer Centricity?

• زندگی در دنیای مشتری‌مدار Living in a Customer-Centric World

• تاملی بیشتر بر مشتری‌مداری More Reflections on Customer Centricity

• پرسش‌هایی درباره مشتری‌مداری Questions on Customer Centricity

استراتژی‌های ورود به بازار: استراتژی ارتباطات و مبانی قیمت‌گذاری GO TO MARKET STRATEGIES: Communications Strategy & Fundamentals of Pricing

• طراحی کمپین ارتباطی Designing a Communications Campaign

• روندهای کلیدی Key Trends

• برنامه‌ریزی رسانه Media Planning

• قیمت‌گذاری Pricing

• درک حساسیت قیمت Understanding Price Sensitivity

• سنجش کشش قیمتی Measuring Price Elasticity

• ابعاد روانشناختی قیمت‌گذاری Psychological Aspects of Pricing

• مبانی تحلیلی قیمت‌گذاری Analytic Foundations for Pricing

• ارزش اقتصادی برای مشتری Economic Value to the Customer

• ایجاد دسترسی مشتری Creating Customer Access

• اختلال در ارائه اطلاعات Disruption in Information Delivery

• مدیریت تعارض کانال‌های توزیع Managing Channel Conflict

• خرده‌فروشی آنلاین و تجارت الکترونیک Online Retailing and E-Commerce

• مبانی بازاریابی دیجیتال Digital Marketing Foundations

• خلاصه Summary

برندسازی: استراتژی‌های موثر ارتباطات برند و استراتژی‌های بازتعریف جایگاه BRANDING: Effective Brand Communications Strategies and Repositioning Strategies

• پیام‌رسانی برند و ارتباطات Brand Messaging & Communication

• عناصر برند: انتخاب نام برند Brand Elements: Choosing a Brand Name

• عناصر برند: رنگ و شعار تبلیغاتی Brand Elements: Color & Taglines

• عناصر برند: بسته‌بندی Brand Elements: Packaging

• عناصر برند: متقاعدسازی Brand Elements: Persuasion

• تغییر جایگاه برند Repositioning a Brand

بازاریابی کاربردی (اختیاری) Applied Marketing (Optional)

• برند جنیفر The Brand Named Jennifer

• آسام‌نس تی‌وی Awesomeness TV

• پلی‌بوی در چین Playboy in China

• کروکس Crocs

• موانع و چالش‌های مشتری‌مداری Barriers to, and Challenges of, Customer Centricity

• جبران محبت: گوگل و دیگران Pay It Forward: Google and Others

• ارزش طول عمر مشتری (CLV): الکترونیک آرتز CLV: Electronic Arts

• پاداش‌دهی بر اساس CLV: مریال Rewarding CLV: Merial

• ابتکار تحلیل مشتری Customer Analytics Initiative

• استارتاپ‌های جدید در حوزه مشتری‌مداری New Start-ups in Customer Centricity