آموزش ویژگی بازاریابی و مدل سازی ترکیبی

Marketing Attribution and Mix Modeling

نکته: آخرین آپدیت رو دریافت میکنید حتی اگر این محتوا بروز نباشد.
نمونه ویدیوها:
توضیحات دوره:
انتساب بازاریابی یک موضوع مهم اما پیچیده است و رمزگشایی آنچه عملکرد بازاریابی شما را تحت تأثیر قرار می دهد و تصمیم گیری در مورد اینکه کجا بودجه بازاریابی محدود خود را در کجا سرمایه گذاری می کنید ، سخت تر می شود. درست انجام دادن آن می تواند مزیت رقابتی قابل توجهی را برای شما به ارمغان بیاورد ، اما اگر تصمیمات اشتباه بگیرید ، نمی توانید راه موفقیت خود را بخرید. در این دوره ، مایکل تیلور یک رویکرد عملی برای تکنیک تجزیه و تحلیل پیچیده مدل سازی آمیخته بازاریابی به اشتراک می گذارد تا به بازاریابان کمک کند تا تاثیر تلاش های بازاریابی و تبلیغاتی خود را به طور دقیق اندازه گیری کنند. مایکل جنبه های کلیدی مانند مدل های انتساب چند لمسی ، مدل سازی آمیخته بازاریابی و تست های افزایشی و A/B را پوشش می دهد. برای نشان دادن پیچیدگی های مدل سازی ترکیبی ، او یک فایل تمرین کاربردی را به اشتراک می گذارد تا بتوانید سرمایه گذاری های مناسب بازاریابی را انجام دهید که باعث فروش و سود می شود.

سرفصل ها و درس ها

معرفی Introduction

  • اندازه گیری عملکرد بازاریابی Measuring marketing performance

1. مدلهای Attribution چند لمسی 1. Multi-touch Attribution Models

  • انتساب آخرین کلیک: مدل پیش فرض Last-click attribution: The default model

  • فروپاشی زمان و تأخیر در تبدیل Time decay and conversion lags

  • نسبت خطی: با همه لمس ها به طور مساوی رفتار کنید Linear attribution: Treating all touches equally

  • مدلهای اولین کلیک: از آگاهی تا کسب First-click models: From awareness to acquisition

  • مدلهای مبتنی بر موقعیت و تخصیص اعتبار Position-based models and assigning credit

  • ارجاع داده ها و یادگیری ماشین Data-driven attribution and machine learning

  • روی پنجره ها کلیک کنید و تبدیل ها را مشاهده کنید Click windows and view-through conversions

  • فصل مسابقه Chapter Quiz

2. مدل سازی آمیخته بازاریابی 2. Marketing Mix Modeling

  • قبل و بعد از یک رویداد: تجزیه و تحلیل روند Before and after an event: Trend analysis

  • رگرسیون خطی با یک متغیر واحد Linear regression with a single variable

  • متغیرهای دارای همبستگی مثبت و منفی Variables with positive and negative correlations

  • رگرسیون چند متغیره: ایجاد مدل آمیخته بازاریابی خود Multivariable regression: Building your marketing mix model

  • تغییر ویژگی با کاهش بازدهی و افزودن ارزش افزوده Feature transformation with diminishing returns and adstocks

  • آزمایشات آماری برای تأیید صحت مدل شما Statistical tests to validate your model's accuracy

  • پیش بینی سناریوهای آینده برای برنامه ریزی Forecasting future scenarios for planning

  • فصل مسابقه Chapter Quiz

3. افزایش و آزمایش A/B 3. Incrementality and A/B Testing

  • آزمایش A/B برای اهمیت آماری A/B testing for statistical significance

  • آزمایش راهزن: بهینه سازی برای نتایج بیش از دقت Bandit testing: Optimizing for results over accuracy

  • آزمایشات جغرافیایی و بالابری برای اثبات افزایش Geo and lift testing to prove incrementality

  • "چگونه درباره ما شنیدید؟": نظرسنجی ها و مطالعات پانل "How did you hear about us?": Surveys and panel studies

  • کار با چندین روش انتساب Working with multiple attribution methods

  • فصل مسابقه Chapter Quiz

نتیجه Conclusion

  • همچنان به بهبود دقت مدل خود ادامه دهید Continuing to improve your model accuracy

نمایش نظرات

Linkedin (لینکدین)

لینکدین: شبکه اجتماعی حرفه‌ای برای ارتباط و کارآفرینی

لینکدین به عنوان یکی از بزرگترین شبکه‌های اجتماعی حرفه‌ای، به میلیون‌ها افراد در سراسر جهان این امکان را می‌دهد تا ارتباط برقرار کنند، اطلاعات حرفه‌ای خود را به اشتراک بگذارند و فرصت‌های شغلی را کشف کنند. این شبکه اجتماعی به کاربران امکان می‌دهد تا رزومه حرفه‌ای خود را آپدیت کنند، با همکاران، دوستان و همکاران آینده ارتباط برقرار کنند، به انجمن‌ها و گروه‌های حرفه‌ای ملحق شوند و از مقالات و مطالب مرتبط با حوزه کاری خود بهره‌مند شوند.

لینکدین همچنین به کارفرمایان امکان می‌دهد تا به دنبال نیروهای با تجربه و مهارت مورد نیاز خود بگردند و ارتباط برقرار کنند. این شبکه حرفه‌ای به عنوان یک پلتفرم کلیدی برای بهبود دسترسی به فرصت‌های شغلی و گسترش شبکه حرفه‌ای خود، نقش مهمی را ایفا می‌کند. از این رو، لینکدین به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای کارآفرینی و توسعه حرفه‌ای در دنیای امروز مورد توجه قرار دارد.

آموزش ویژگی بازاریابی و مدل سازی ترکیبی
جزییات دوره
1h 38m
24
Linkedin (لینکدین) Linkedin (لینکدین)
(آخرین آپدیت)
-
- از 5
ندارد
دارد
دارد
جهت دریافت آخرین اخبار و آپدیت ها در کانال تلگرام عضو شوید.

Google Chrome Browser

Internet Download Manager

Pot Player

Winrar