آموزش مبانی مدیریت برندهای لوکس - آخرین آپدیت

دانلود Introduction to Luxury Brand Management

نکته: ممکن هست محتوای این صفحه بروز نباشد ولی دانلود دوره آخرین آپدیت می باشد.

نمونه ویدیوها: (صرفا برای مشاهده نمونه ویدیو، ممکن هست نیاز به شکن داشته باشید.)

توضیحات دوره: اصول برندسازی لوکس، میکس بازاریابی، رفتار مصرف‌کننده و روندهای بازار درک مفهوم برند لوکس و تفاوت آن با برندهای انبوه (Mass Brand) شناخت ۵ نوع مختلف از مصرف‌کنندگان برندهای لوکس تعریف ۷ پی (7P) میکس بازاریابی و نحوه تطبیق برندهای لوکس با آن‌ها شناسایی روندهای کلیدی تاثیرگذار بر صنعت لوکس و پیامدهای آن برای برندها نام بردن از برندهای لوکس پیشرو در صنعت مد، آرایشی و سایر صنایع ارائه مثال‌های واقعی از صنعت لوکس برای تمامی موارد ذکر شده پیش نیازها: برای شرکت در این دوره به تجربه یا دانش خاصی نیاز نیست. داشتن دانش پایه در زمینه بازاریابی مفید است اما الزامی نیست.

آیا تا به حال فکر کرده‌اید چه چیزی محصولات لوکس را از سایر محصولات متمایز می‌کند؟ برای تبدیل شدن به یک برند لوکس چه پیش‌نیازهایی لازم است؟ انگیزه‌های مصرف‌کنندگان برای خرید کالاهای لوکس چیست؟ مفهوم لوکس در دنیای مدرن و پس از دوران پاندمی چگونه در حال تغییر است؟ فناوری‌های جدید و نظارت روزافزون مصرف‌کنندگان چه تاثیری بر برندهای لوکس و پرمیوم دارد؟

ما در دوره «مبانی مدیریت برندهای لوکس» به این سوالات و بسیاری از موارد دیگر پاسخ خواهیم داد. این دوره به سه بخش اصلی (آشنایی با دنیای لوکس، بازاریابی لوکس و روندهای بازار) تقسیم شده و شامل ده‌ها مثال واقعی از دنیای کالاهای لوکس است.

در ابتدا درک خواهیم کرد که لوکس بودن دقیقاً به چه معناست، چه تعابیری می‌تواند داشته باشد و چرا تعریف آن تا این حد دشوار است. همچنین درباره بازیگران کلیدی در بخش لوکس که ارزشی ۳۰۰ میلیارد دلاری دارد صحبت خواهیم کرد تا شناخت بهتری از این صنعت پیدا کنیم.

در بخش دوم دوره، نگاهی دقیق به مصرف‌کنندگان برندهای لوکس خواهیم داشت؛ رفتار خرید آن‌ها، نحوه خرید، میزان هزینه و ترجیحاتشان برای محصولات، خدمات و برندهای خاص. همچنین انگیزه‌های مختلف برای خرید محصولات لوکس را تعریف خواهیم کرد.

سپس به سراغ میکس بازاریابی خواهیم رفت؛ ۷ عنصر استراتژی بازاریابی که در مدیریت یک محصول، برند یا خدمات لوکس باید توسعه یابند. هر یک از این ۷ پی (7Ps) را از دیدگاه یک برند لوکس و انتظارات مصرف‌کنندگان تحلیل خواهیم کرد.

در بخش سوم دوره، عمیقاً به بررسی روندهای نوظهور در بخش لوکس می‌پردازیم. تعریف خواهیم کرد که این روندها از کجا می‌آیند، چگونه در بازار همزیستی می‌کنند و پاسخ برندهای لوکس به این تغییرات چیست.

در طول دوره، توصیه‌هایی برای مطالعه، تماشای فیلم و وب‌سایت‌هایی دریافت خواهید کرد تا پس از پایان دوره، دانش خود را در این زمینه گسترش دهید.

به طور خلاصه، پس از تکمیل این دوره، شما درک خواهید کرد که برندهای لوکس دقیقاً چه هستند و با چه روندهایی در بازار روبرو هستند که باید در آینده نزدیک با آن‌ها سازگار شوند.

لطفاً توجه داشته باشید که این یک دوره مقدماتی است و شامل فعالیت‌های عملی برای دانشجویان نمی‌باشد.

سرفصل ها و درس ها