آموزش تحقیقات بازار و رفتار مصرف‌کننده - آخرین آپدیت

مبانی رفتار مصرف‌کننده Consumer Behavioral Fundamentals

• 1.1 چرا رفتار مصرف‌کننده در چارچوب فرآیند بازاریابی اهمیت دارد؟ 1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?

• 1.2 دیدگاه مربوط به نگرش‌های مصرف‌کننده 1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores

• 1.3 تداوم فرآیند تفکر مصرف‌کنندگان 1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores

• 1.4 ظرفیت محدود پردازش و روش‌های ساده‌شده تصمیم‌گیری 1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados

• 1.5 چارچوب‌ها و تعیین قیمت‌های مرجع و پروفایل ریسک 1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo

• 1.6 حسابداری ذهنی و کاربردهای آن 1.6 Contabilidad mental y aplicaciones

• 1.7 تداوم رفتار در تصمیم‌گیری خرید 1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra

فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده The Consumer Decision Process

• 2.1 تشخیص نیاز و جستجوی اطلاعات 2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa

• 2.2 ارزیابی گزینه‌ها، خرید و پس از خرید 2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra

• 2.3 ارزیابی پس از خرید 2.3 Evaluación posterior a compra

• 2.4 پردازش اطلاعات، اشباع و توجه: احساس غیرمنتظره بودن و ارتباط شخصی 2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal

• 2.5 ادراک 2.5 Percepción

• 2.6 نگرش: مدل احتمال بسط (ELM) 2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración

• 2.7 مقایسه موقعیت‌های خرید و چارچوب شبکه خرید 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra

• 2.8 تحلیل تأمین‌کنندگان و اهمیت قیمت‌گذاری 2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios

• Copy of 2.7 مقایسه موقعیت‌های خرید و چارچوب شبکه خرید Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra

مبانی تحقیقات بازاریابی Marketing Research Fundamentals

• 3.1 اهمیت مطالعه بازار و نقش آن در مدیریت بازاریابی 3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing

• 3.2 مراحل اجرای مطالعه بازار 3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado

• 3.3 مطالعات اکتشافی، توصیفی و علی – بخش اول 3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I

• 3.4 مطالعات اکتشافی، توصیفی و علی – بخش دوم 3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II

• 3.5 انواع آزمایشگری 3.5 Tipos de experimentación

• 3.6 اثرات خارجی بر مطالعه تجربی I 3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I

• 3.7 اثرات خارجی بر مطالعه تجربی II 3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II

• 3.8 اعتبار و پایایی 3.8 Validez y fiabilidad

• 3.9 انواع طراحی‌های آزمایشی 3.9 Tipos de diseños experimentales

• 3.10 طراحی آماری 3.10 Diseño estadístico

• 3.11 بازاریابی آزمایشی 3.11 Marketing de prueba

جمع‌آوری و تحلیل داده‌های تحقیقات بازاریابی Marketing Research Data Collection & Analysis

• 4.1 داده‌های اولیه I 4.1 Datos primarios I

• 4.2 داده‌های اولیه II 4.2 Datos primarios II

• 4.3 داده‌های ثانویه و مقیاس‌های اندازه‌گیری 4.3 Datos secundarios y escalas de medición

• 4.4 طراحی پرسشنامه 4.4 Diseño de cuestionario

• 4.5 اندازه‌گیری‌های روانشناختی: سنجش نگرش‌ها و مقیاس‌ها 4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas

• 4.6 تعریف نمونه‌گیری و اندازه نمونه 4.6 Definición de muestreo y tamaño

• 4.7 طرح‌های نمونه‌گیری و نمونه‌های احتمالی: نمونه‌گیری تصادفی ساده 4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple

• 4.8 نمونه‌های احتمالی: نمونه‌گیری طبقه‌بندی شده و خوشه‌ای 4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster

• 4.9 داده‌های طبقه‌ای، داده‌های متریک و آزمون فرضیه 4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis

• 4.10 جدول‌بندی تک‌بعدی و دو‌بعدی: آزمون‌های کای اسکوئر 4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado

• 4.11 تحلیل خوشه‌ای، عاملی، ممیزی و تحلیل تناظر 4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia

• 4.12 تحلیل همبستگی 4.12 Análisis de correlación

• 4.13 تحلیل رگرسیون 4.13 Análisis de regresión

• 4.14 تحلیل نتایج رگرسیون 4.14 Análisis de los resultados de regresión

• تریلر: جایگاه‌یابی؛ پایه و اساس موفقیت در استراتژی بازاریابی. Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.