آموزش خرید برنامه‌ریزی شده رسانه: تبلیغات آنلاین در لحظه - آخرین آپدیت

برنامه‌ریزی مخاطبان در برابر برنامه‌ریزی رسانه‌ای؛ نیاز به پارادایمی نوین Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma

• دانشگاه استرال Universidad Austral

• مقدمه‌ای بر مفهوم خرید برنامه‌ریزی شده (Programmatic) Introducción al concepto de Compra Programática

• ظهور خرید برنامه‌ریزی شده El nacimiento de la Compra Programática

• بازیگران اصلی اکوسیستم برنامه‌ریزی شده (بخش اول) Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)

• بازیگران اصلی اکوسیستم برنامه‌ریزی شده (بخش دوم) Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)

• تعامل بازیگران در لحظه خرید هر نمایش تبلیغاتی ¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)

داده‌ها؛ ستاره اصلی نمایش La estrella del show es la data.

• تعریف داده و مفهوم آن Definición de data y su concepción

• کوکی‌ها؛ چیستند و چه کاربردی دارند؟ Las Cookies: ¿qué son y para qué sirven?

• کوکی‌ها؛ محدودیت‌ها و چالش‌های آن‌ها Las cookies: Sus desventajas o restricciones

• شناسه‌های موبایل (Mobile IDs) Los IDs de teléfonos móviles

• سه نوع اصلی داده Los 3 tipos de data

• پلتفرم‌های مدیریت داده (DMPs) Los DMPs - Data Management Platforms

هدف نهایی؛ بهینه‌سازی اهداف کسب‌وکار با بهره‌وری بالا El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.

• مدل‌های قیمت‌گذاری Modelos de Pricing

• تعریف معیارهای موفقیت در پرفورمنس مارکتینگ Definiendo las métricas de éxito - Performance-

• تعریف معیارهای موفقیت در برندینگ Definiendo las métricas de éxito - Branding

• مدل‌های اسناددهی (Attribution Models) Modelos de Atribución

• گزارش‌دهی پیشرفته Reportes Avanzados

• DCO چیست و چگونه کار می‌کند؟ ¿Qué es DCO y cómo funciona?

آینده‌ای روشن در پیش رو El futuro es prometedor.

• چالش‌های صنعت دیجیتال و فرصت‌های آن: AdBlocking و ربات‌ها Problemas de la industria digital, oportunidad para Programmatic: AdBlocking y Bots

• مزایای خرید برنامه‌ریزی شده نسبت به خرید سنتی دیجیتال Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional

• تبلیغات برنامه‌ریزی شده در تلویزیون (Programmatic TV) Programmatic TV

• تبلیغات برنامه‌ریزی شده صوتی (Programmatic Audio) Programmatic Audio

• تبلیغات محیطی برنامه‌ریزی شده (DOOH) Programmatic Vía Pública

• تبلیغات برنامه‌ریزی شده در مطبوعات Programmatic Prensa