آموزش مبانی بازاریابی: بازاریابی بین المللی

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• خوش آمدی Welcome

• آنچه باید قبل از تماشای این دوره بدانید What you should know before watching this course

1. اهمیت بازاریابی بین المللی 1. The Importance of International Marketing

• رو به رشد اقتصاد جهانی The growing global economy

• تأثیر حمایت گرایی در بازاریابی بین المللی The impact of protectionism on international marketing

• ظهور مصرف کننده جهانی The rise of the global consumer

• بازار جهانی در حال تغییر The shifting global marketplace

2. ملاحظات استراتژیک برای شرکت شما 2. Strategic Considerations for Your Company

• اهمیت فرهنگ و ارزشهای شرکت شما The importance of your company's culture and values

• فکر کردن به بازارهای خارجی مثل گزینه های نمونه کارها Thinking of foreign markets like portfolio options

• کسب اطلاعات در مورد مشتریان در بازارهای خارجی Learning about customers in foreign markets

• گزینه هایی برای گسترش جهانی Options for global expansion

3. ارزیابی بازارهای خارج از کشور خود 3. Assessing Markets Outside Your Home Country

• چارچوب PESTCL: P برای "سیاسی" است The PESTCL framework: P is for "political"

• E برای "اقتصادی" است E is for "economic"

• S برای "اجتماعی" است S is for "social"

• T برای "تکنولوژیکی" است T is for "technological"

• C برای "رقابتی" است C is for "competitive"

• L برای "قانونی" است L is for "legal'

4- تصمیم گیری در مورد توسعه بازار و توسعه محصول 4. Market-Development and Product-Development Decisions

• انطباق و توسعه محصول Product adaptation and development

• توسعه بازار Market development

• تنوع Diversification

5- گزینه هایی برای گسترش جهانی 5. Options for Global Expansion

• متعادل کردن ریسک و هزینه در مقابل کنترل و پاداش Balancing risk and expense vs. control and reward

• صادرات Exporting

• مجوز یا حق رای دادن Licensing or franchising

• سرمایه گذاری مشترک Joint ventures

• سرمایه گذاری مستقیم Direct investment

• ملاحظات زمان بندی . . باید اول بشی؟ Timing considerations . . . do you need to be first?

6. منابع برای کمک به جمع آوری اطلاعات و تصمیم گیری 6. Resources to Help Gather Information and Make Decisions

• ادارات و بخش های دولت آمریكا US Government departments and divisions

• وب سایت های بانک جهانی و CIA.gov World Bank and CIA.gov websites

• گروه های تجاری صنعت Industry trade groups

• سیستم های رتبه بندی برای کمک به تصمیم گیری Rating systems to help with decision making

7. ملاحظات بازاریابی-میکس 7. Marketing-Mix Considerations

• 4P بازاریابی The 4Ps of marketing

• اصلاحات محصول . . بسته بندی را فراموش نکنید Product modifications . . . don't forget the packaging

• ملاحظات قیمت گذاری . . تأثیر نوسانات ارزی Pricing considerations . . . the impact of currency fluctuations

• مشکلات توزیع Distribution issues

• روشهای تبلیغاتی Promotional methods

• ترجمه و ترجمه برگشت Translation and back translation

نتیجه Conclusion

• بسته بندی کردن Wrapping up