آموزش مقدمه ای بر تبلیغات برنامه ای – دیجیتال مارکتینگ
Introduction to Programmatic Advertising - Digital Marketing
به روز رسانی: Einführung در تبلیغات برنامه ای gibt es jetzt auch auf Deutsch! Schalten Sie einfach die deutschen Untertitel ein، wenn Sie das Video starten، und sehen Sie، wie der gesamte Kurs ins Deutsche übersetzt wird. سلام و درود فریند در آلمان! (اکنون به زبان آلمانی موجود است!)
آیا قبلاً اصطلاح تبلیغات برنامه‌ای را شنیده‌اید؟ در مورد RTB چطور؟ شاید نام SSP یا DSP یا Exchange را شنیده باشید. اما آیا واقعاً می دانید این اصطلاحات به چه معنا هستند و این شرکت ها چه کاری انجام می دهند؟
در سال 2020 تبلیغات برنامه‌ای یک صنعت 65 میلیارد دلاری در سال یا حدود 20٪ از کل دلارهای تبلیغات دیجیتال بود. تا سال 2022، 90 درصد از تبلیغات دیجیتال به صورت برنامه‌ریزی انجام می‌شد، یعنی تقریباً 200 میلیارد دلار. صنعتی به این بزرگی، با چنین رشد انفجاری نیازمند کار زیادی توسط بسیاری از شرکت های مختلف است. همچنین به یک سیستم پیچیده نیاز دارد که برای همه طرفین منفعت داشته باشد.
در مقدمه‌ای بر تبلیغات برنامه‌ای، فرآیند خرید تبلیغات برنامه‌ای، شرکت‌های فناوری تبلیغاتی درگیر، و مزایایی که هم برای تبلیغ‌کنندگان و هم برای ناشران دارند، آشنا می‌شوید. من اکوسیستم را تکه تکه می‌کنم تا به وضوح توضیح دهم که واقعاً «برنامه‌ای» به چه معناست.
با گذراندن این دوره به بیش از 50000 دانش آموزی خواهید پیوست که من تا به امروز در بیش از 130 کشور به آنها آموزش داده ام. کلاس های من در زمینه تبلیغات دیجیتال صدها بررسی 5 ستاره از متخصصان باتجربه رسانه تا فارغ التحصیلان اخیر دانشگاه دریافت کرده است. من می دانم که شما نه تنها چیزی از این دوره یاد خواهید گرفت، بلکه از این تجربه نیز لذت خواهید برد.
بررسی اجمالی: در دنیای تبلیغات برنامه ای غوطه ور شوید. در این دوره آموزشی سطح مقدماتی که برای کسانی طراحی شده است که درک متوسطی از فضای بازاریابی دیجیتال دارند، دقیقاً توضیح خواهم داد که تبلیغات برنامه‌ای واقعاً چیست و چگونه اجرا می‌شود. من از تصاویر ساده برای نشان دادن سیستم‌های پیچیده استفاده می‌کنم و تعاریف روشنی را برای اصطلاحات صنعتی و کوتاه‌مدت ارائه می‌دهم. این برای هر کسی که علاقه مند به تبلیغات آنلاین کسب و کار خود است، به دنبال شغل در برنامه ریزی رسانه های دیجیتال است، نمی داند که چگونه برندهای بزرگ تصمیم می گیرند یک آگهی آنلاین بگذارند، دانش آموزی که بر بازاریابی و تبلیغات تمرکز می کند، یا کسانی که به طور کلی به این موضوع علاقه مند هستند ایده آل است. تبلیغاتی که به صورت آنلاین می بینید ایجاد شده و به شما ارائه می شود.
موضوعات دوره:
تبلیغات دیجیتال را تعریف کنید - چه چیزی تبلیغات دیجیتال در نظر گرفته می شود
استانداردهای اندازه‌های آگهی - کدام اندازه‌ها و واحدهای تبلیغات واقعاً در خرید برنامه‌ریزی پوشش داده می‌شوند
مدل‌های قیمت‌گذاری رایج - مدل‌های قیمت‌گذاری متداول و فرمول‌هایی برای محاسبه چیست؟
شرکت‌های Ad-Tech - شرکت‌های مختلفی وجود دارند که برنامه‌نویسی را مدیریت می‌کنند، اما همه آنها ویژگی‌های متفاوتی دارند که آنها را منحصر به فرد و ارزشمند می‌کند
ادغام ناشر - چگونه یک ناشر یک وب سایت یا برنامه تلفن همراه را دوست دارد، واقعاً با یک ابزار برنامه نویسی کار می کند
فرآیند برنامه‌ای - ما روند واقعی اجرای خرید را تجسم می‌کنیم
استفاده از داده‌ها برای اطلاع از خریدها - داده‌ها روغن جدید است و در برنامه‌ریزی تفاوتی ندارد. در مورد اینکه چگونه شرکت‌ها می‌توانند از داده‌ها برای افزایش خرید خود استفاده کنند
بحث خواهیم کردبرنامهنویسی در مقابل RTB - این دو عبارت زیاد با هم استفاده می‌شوند، اما یکسان نیستند
قیمت‌گذاری پیشنهاد - ناشران و تبلیغ‌کنندگان چگونه تصمیم می‌گیرند که قیمت پیشنهادی خود را چقدر تعیین کنند
انواع حراج - برای اجرای یک پیشنهاد باید یک مزایده وجود داشته باشد، اما چندین نوع برای بررسی وجود دارد
گزارش - چه اطلاعاتی با خرید برنامه ریزی شده گزارش می شود و چرا مهم است
بررسی های واقعی دانشجویان:
★★★★★ " من در فروش تبلیغاتی هستم و به دنبال یک راه ساده و تمیز برای توضیح و همچنین آزمایش دانش ریشه ای خود در مورد فضای تبلیغات برنامه ای هستم. درک این موضوع بسیار مفید و ساده بود که انجام آن با این موضوع دشوار است. ” - رائول بونیلا
★★★★★ "به عنوان یک برنامه ریز رسانه آژانس تبلیغاتی و خریدار، داشتن این اطلاعات به زمانی کمک می کند که تصمیمی برای ورود به فضای تبلیغات دیجیتال داشته باشیم. 101 و 201 شما بسیار آموزنده بود و واقعاً مانند مرورهای کلی شما در یک توضیح بسیار ساده. متشکرم و منتظر دوره های بعدی شما هستم." - دایان تودی
بررسی از دوره های دیگر
بازاریابی دیجیتال تبلیغاتی 101
★★★★★ " نمونه های دنیای واقعی تقریباً آن را به خودی خود توضیح می دهند. کار حرفه ای انجام شده و نویسنده با اقتدار صحبت می کند - یعنی می داند در مورد چه چیزی صحبت می کند و این نشان می دهد. ” - AJ Du Toit
★★★★★ " فکر کردم این یک دوره مقدماتی عالی بود. کار در صنعت بدون مقدار زیادی تجربه در این زمینه، راهی عالی برای آشنایی با موضوعات در گفتگوهای جاری داخلی و خارجی بود. برای درک بیشتر از 201 استفاده خواهم کرد. ” - Jocleyn Armour
★★★★★" به عنوان یک دوره آموزشی 101 تبلیغ می شود و دقیقاً همین کار را انجام داد و به خوبی انجام داد و بر روی بلوک های سازنده تبلیغات و بازاریابی دیجیتال تأثیر گذاشت. کار خوب بن ” - ژان سی
بازاریابی دیجیتال تبلیغاتی 201
★★★★★ وقتی این دو کلاس با دوره Ben's 101 ترکیب می شوند، امروز یک آغازگر کامل و منظم در رسانه های دیجیتال ایجاد می کنند. ایده آل برای بازاریابی افراد و آژانس های مردمی (خلاق، حساب کاربری) که در یک آژانس رسانه ای غوطه ور نیستند. این به شما پایه‌ای برای ساختار رسانه‌های دیجیتال، توضیح واضحی از اصطلاحات و کلمات اختصاری که در مورد آنها شنیده می‌شود، و درک بهتری از فرصت‌های موجود می‌دهد. دوره 201 به جزئیات مهمی در مورد برخی از تغییرات کلیدی که اخیراً در تبلیغات دیجیتال رخ داده است می پردازد. بن مفاهیم را به طور واضح و مختصر توضیح می دهد. قطعا ارزش سرمایه گذاری زمان را دارد. ” - Shawn E Fraser
★★★★★ " این دوره شگفت انگیز است. من بازاریابی وابسته انجام می دهم و همیشه می خواستم در مورد تبلیغات برنامه ای بیاموزم و این دوره را من آموزش دادم. من این را برای مصاحبه تکمیل کردم و کارفرما واقعاً تحت تأثیر دانش من قرار گرفت. امیدوارم نسخه عمیق دیگری از این دوره وجود داشته باشد. جایی که او وارد پلتفرم های تبلیغاتی یا سرورهای تبلیغاتی می شود و برنامه های کاربردی دنیای واقعی را آموزش می دهد. ” - سوریمیت سینگ
★★★★★ " مروری جامع... تفصیلی! ” - کیتلین کروتی کلارک
مقدمه ای بر تبلیغات برنامه ای Introduction to Programmatic Advertising
-
به تبلیغات برنامه ای - بازاریابی دیجیتال در دنیای امروز خوش آمدید Welcome to Programmatic Advertising - Digital Marketing in Today's World
-
سطح بالا، تبلیغات برنامه ای چیست و چه مزیت هایی دارد؟ High level, what is programmatic advertising and what are the advantages?
-
برای منابع بیشتر به AdCoach بپیوندید Join AdCoach for more resources
معرفی دیجیتال مارکتینگ - تبلیغات برنامه ای Digital Marketing Introduction - Programmatic Advertising
-
معرفی بازاریابی دیجیتال - استانداردهای رسانه و تبلیغات واجد شرایط Digital Marketing Introduction - Qualifying Media and Ad Standards
-
چگونه کار می کند - مروری بر فرآیند برنامه ریزی شده How it Works - A walkthrough of the programmatic process
-
فرآیند برنامه ای در عمل - قدم زدن در طول فرآیند The Programmatic Process In Action - Walking Through the Process
-
خرید آگهی پیشرفته داده - استفاده از DMP برای تصمیم گیری آگاهانه تر برای خرید Data Enhanced Ad Buys - Using DMPs to Make More Informed Buying Decisions
برنامه‌ای در مقابل RTB - تعریف RTB و برنامه‌ای Programmatic vs. RTB - Defining RTB and Programmatic
-
برنامه‌ای در مقابل RTB - آنها یکی نیستند، پس چه هستند؟ Programmatic vs. RTB - They are not one in the same, so what are they?
-
گزارش - فراتر از Impressions و Clicks بروید و Discover Response, Win, & Fill Reporting - Go beyond Impressions and Clicks and Discover Response, Win, & Fill
-
تنظیم قیمت در یک محیط برنامه ای Setting Pricing in a Programmatic Environment
-
پر کردن و طبقه بندی سوالات قیمت Fill and Floor Price Questions
مزایده ها - آبشارها، مناقصه سرصفحه، و همه چیز در مورد مزایده های برنامه ای Auctions - Waterfalls, Header Bidding, and all about Programmatic Auctions
-
مزایده ها - مقدمه ای بر مزایده های قیمت اول و دوم در بازاریابی دیجیتال Auctions - An Introduction to First & Second Price Auctions in Digital Marketing
-
بررسی حراج Auction Reviews
-
آبشار سنتی - فرآیند بازاریابی دیجیتال ارائه آگهی Traditional Waterfall - Digital Marketing Process of Serving an Ad
-
مناقصه سرصفحه - تبلیغات برنامه‌ای 2.0 - پادشاه جدید بازاریابی دیجیتال Header Bidding - Programmatic Advertising 2.0 - Digital Marketing's New King
-
مناقصه سرصفحه موبایل - نحوه عملکرد این حراج به طور خاص در برنامه Mobile Header Bidding - How This Auction Works Specifically In-App
-
یک راه حل پیشنهاد قیمت سرصفحه پیدا کنید Find a header bidding solution
-
Bid Shading - تنظیم پیشنهادات در یک حراج قیمت اول Bid Shading - Adjusting bids in a First Price Auction
خلاصه و متشکرم! Recap & Thank You!
-
خلاصه - با تشکر - و سخنرانی پاداش! Recap - Thank You - and Bonus Lecture!
-
لینک های مفید در مورد تبلیغات برنامه ای Helpful links about Programmatic Advertising
-
واژه نامه برنامه ای اصطلاحات Programmatic Glossary of Terms
https://donyad.com/d/889a7c
Ben Silverstein
حرفه ای و کارآفرین تبلیغات دیجیتال در NYCBen Silverstein یک جایزه حرفه ای رسانه دیجیتال با بیش از یک دهه تجربه کار در فضای دیجیتال است. وی صدها میلیون دلار برای مارک های محلی ، ملی و بین المللی از جمله پارک های تفریحی شش پرچم ، جورجیو آرمانی ، کافه د کلمبیا ، ویلیام گرانت و پسران و FDA Real Cost که موفق به کسب اثر طلای 2015 در زمینه آگاهی و آموزش بیماری شده است ، مدیریت کرده است. دسته بندی. وقتی او در Udemy تدریس نمی کند ، Silverstein تمام وقت در فضای تبلیغات تلفن همراه کار می کند و مشاور گروه آموزش و توسعه و صدور گواهینامه IAB است.
نمایش نظرات