آموزش کپی‌نویسی مبتنی بر همدلی: ایجاد محتوایی که عمیق‌تر درگیر شود
Empathy-Based Copywriting: Crafting Content that Engages Deeper
سلام، اسم من پل آدلر است و به کلاس من خوش آمدید. این دوره در مورد کپی رایتینگ در عصر رسانه های دیجیتال و نحوه استفاده از دیدگاه مصرف کننده در تولید محتوا است. پس از استفاده از آن، می‌توانید نسخه‌ای بنویسید که با مصرف‌کنندگان در سطح مؤثرتر و عمیق‌تری نسبت به اکثر محتوای این روزها در ارتباط باشد. از آنجایی که ما در میان دریایی از رسانه‌ها و ارتباطات دیجیتال زندگی می‌کنیم، بسیاری از محتواها می‌توانند در این میان از بین بروند - به‌ویژه در سطح مصرف‌کننده. برای تعامل موثرتر با مشتریان، یک کپی رایتر باید بتواند محتوای خود را متمایز کند.
نگاه کردن به چیزها از دیدگاه مشتری، اگر نگوییم مهمترین، یکی از کارهای مهمی است که می توانید به عنوان یک کپی رایتر انجام دهید. این کلاس می‌تواند به شما بیاموزد که چگونه این کار را با تجزیه و تحلیل - و نشان دادن نحوه استفاده از- مهارتی که به عنوان همدلی شناختی در سطح نوشتن محتوا شناخته می‌شود، و همچنین در نظر گرفتن مفهومی که به عنوان بخش‌بندی بازار شناخته می‌شود، انجام دهید. من همچنین به شما یاد خواهم داد که چگونه از ترکیب "مفید، الهام، و همدلی" و همچنین جنبه های روانشناسی انسان استفاده کنید. از آنجایی که از طرفداران بزرگ فیلم هستم، کلیپ های فیلم خاصی را نیز به شما نشان خواهم داد که این مفاهیم را تکرار و روشن می کند، و همچنین نمونه هایی در دنیای واقعی از کمپین های تبلیغاتی و کپی که نشان می دهد چگونه از این مهارت های مختلف استفاده می شود. در نهایت، از شما می‌خواهم که یک تکلیف ایجاد کنید که در آن نمونه‌های کپی‌نویسی برای مشتریان و جمعیت‌شناسی خاص بنویسید. به کلاس من خوش آمدید امیدوارم در سفر کپی رایتینگ به شما کمک کند. حالا بیایید به آن برسیم!
(همه کلیپ‌های ویدیویی/پیوندهای مربوط به هر درس در زیر پست شده و به آن پیوند داده شده است. لطفاً مطمئن شوید که قبل از تماشای هر درس، آنها را مشاهده کرده‌اید، زیرا در مورد آنها بحث خواهد شد.)
منابع متن: Ann Handley، 2014
ویل لیچ، 2018
برای پروژه کلاسی خود، از شما می خواهم که دو نمونه کپی رایتینگ برای یک محصول خیالی بنویسید. این محصول یک محصول غذایی به نام "Exizto" است که در زمینه سلامت/رژیم غذایی می باشد. این یک مکمل غذایی است که می توانید آن را با هر نوع نوشیدنی مخلوط کنید. من پزشک یا متخصص تغذیه نیستم، اما اجازه دهید بگوییم که تمام ویتامین های مورد نیاز شما را دارد. در صورت تمایل به طور دقیق تر توضیح دهید. در اینجا، از شما می‌خواهم که دو نسخه مختلف از نمونه بنویسید: یکی برای جمعیت 18-34 (بیشتر هزاره‌ها) و دیگری برای نسخه‌ی نمایشی ارشد (65 و بالاتر). به این فکر کنید که در مورد همدلی شناختی، نحوه برخورد با جمعیت‌شناختی خاص، و بهترین روش برای تحریک مشتریان به منظور خرید، صحبت می‌کنیم. من از شما می خواهم که از لفاظی مناسب استفاده کنید و همچنین مفاهیمی را که در هنگام نوشتن محتوای مرتبط برای گروه های مختلف مورد بحث قرار دادیم، در نظر داشته باشید.
پروژه تمام‌شده باید دو سند Word یا Pages جداگانه باشد، با هر گونه گرافیک، عنوان و غیره که می‌خواهید اضافه کنید تا به تجربه کلی محتوا کمک کنید. به یاد داشته باشید، وظیفه شما این است که ابتدا از دیدگاه مشتری نگاه کنید و سپس محتوایی تولید کنید که عمیقاً آنها را درگیر کند. و البته، شما تشویق می‌شوید که کار خود را به اشتراک بگذارید، و همچنین اگر سؤالی دارید، بین خودتان یا با من بحث کنید. موفق باشید!
درس ها Lessons
-
به کلاس من خوش آمدید! Welcome to my class!
-
همدلی شناختی Cognitive Empathy
-
بازاریابی عصبی و محرک ها Neuromarketing and Stimuli
-
محیط مدرن کپی‌نویسی The Modern Copywriting Environment
-
تکلیف بیرونی و پایانی کلاس Class outro and final assignment
-
محتوا چیست؟ What is Content?
-
تقسیم بندی بازار Market Segmentation
-
روانشناسی در کپی رایتینگ Psychology in Copywriting
https://donyad.com/d/f618
Paul Adler
کپی رایتر، معلم و نویسنده
پل آدلر در واشنگتن دی سی به دنیا آمد و در ساوت جرسی بزرگ شد. او در دانشگاه ویلانوا تحصیل کرد و در آنجا با مدرک B.A فارغ التحصیل شد. در هنرهای لیبرال با تمرکز در روابط بین‌الملل، و همچنین به صورت داوطلبانه در برنامه پژوهشگر-پزشکان خود به تدریس خصوصی پرداختند. زمانی که در ویلانووا بود، در طول سال تحصیلی خود در دهلی نو در خارج از کشور تحصیل کرد و در آنجا فلسفه هندو، تاریخ هند و هندی را مطالعه کرد. از آن زمان، او هم در ایالات متحده و هم در هند کار می کند و در زمینه های مختلف محتوا می نویسد - از سرگرمی گرفته تا وبلاگ نویسی فناوری و آموزش. او کپی رایتینگ و تحقیقات بازاریابی را برای مشاغلی مانند Octane Marketing و Net Solutions انجام داده است. او در چندین وبلاگ آژانس های غیرانتفاعی مشارکت دارد، و همچنین شریک چندین استارتاپ است. او در حال حاضر مدیر عملیاتی آژانس تحقیقات بازار خودش، P.A. پژوهش. او علاوه بر کسب و کار خود، در توییچ استریم می کند و در حال حاضر روی اولین مجموعه داستان کوتاه خود کار می کند.
نمایش نظرات