آموزش اکسل: استراتژی های تحقیقات بازار

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• انجام تجزیه و تحلیل بازاریابی در اکسل Performing marketing analytics in Excel

1. پیش بینی تقاضا با اکسل 1. Demand Forecasting with Excel

• تقاضای محصول چیست؟ What is product demand?

• اندازه گیری تقاضای محصول Measuring product demand

• سازماندهی داده های فروش Organizing sales data

• فصلی در تقاضای محصول Seasonality in product demand

• میانگین حرکت و تقاضای محصول Moving averages and product demand

• کشش قیمت و تقاضای محصول Price elasticity and product demand

• پیش بینی تقاضا برای محصول جدید Predicting demand for a new product

• رگرسیون برای پیش بینی Regressions for forecasting

• استفاده از اکسل برای رگرسیون Using Excel for regressions

• پیش بینی هشدارها Demand forecasting caveats

2. بهینه سازی قیمت گذاری محصول با اکسل 2. Optimizing Product Pricing with Excel

• مبانی قیمت گذاری محصول Product pricing basics

• محصولاتی با قدرت قیمت گذاری Products with pricing power

• محصولات بدون قدرت قیمت گذاری Products without pricing power

• قیمت یا حجم؟ تجارت بزرگ Price or volume? The big trade-off

• تمایز قیمت و عمده فروشی Price differentiation and wholesaling

• ویژگی و هویت تبلیغاتی Advertising attribution and identity

• خریداران Hedonic و قیمت Hedonic shoppers and price

• تست A / B و اکسل A/B testing and Excel

3. تجزیه و تحلیل پاسخ گروه متمرکز با اکسل 3. Focus Group Response Analysis with Excel

• تحقیقات بازاریابی پیمایشی آنلاین Online survey marketing research

• تفسیر نتایج نظرسنجی Interpreting survey results

• پیش بینی تمایل به خرید Forecasting propensity to buy

• آمار با گروه های نظرسنجی Statistics with survey groups

• رگرسیون و داده های نظرسنجی Regressions and survey data

• قصد خرید و قیمت Purchase intent and price

4. ارزش مشتری و اکسل 4. Customer Value and Excel

• هزینه برای هر کلیک و ارزش مشتری Cost-per-click and customer value

• ارزش مشتری در طول عمر Lifetime customer value

• محاسبات زنجیره مشتری Customer churn calculations

• هزینه کسب مشتری Customer acquisition cost

• نمودارهای آبشار و واریانس بازاریابی Waterfall charts and marketing variance

• نمودار تفسیر واریانس Interpreting variance walk charts

نتیجه Conclusion

• استفاده از اکسل برای تحقیقات بازار Applying Excel to market research