آموزش ارتباطات بازاریابی یکپارچه: تبلیغات، روابط عمومی، بازاریابی دیجیتال و موارد دیگر - آخرین آپدیت

IMC چیست؟ پیشینه در برنامه‌ریزی IMC ¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

• تریلر Tráiler

• نمای کلی دوره: ارتباطات بازاریابی یکپارچه چیست؟ Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?

• روندهای اخیر بازار Tendencias recientes del mercado

• آشنایی با فرآیند بازاریابی Conozcamos el proceso de marketing

• تصمیمات لازم در یک کمپین ارتباطی مؤثر Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz

• خلق ارزش برند مبتنی بر مشتری Crear capital de marca basado en clientes

• وفاداری به برند Lealtad de marca

• چگونه یک کمپین موفق ارتباطات بازاریابی یکپارچه اجرا کنیم؟ ¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?

• چگونه یک آژانس ارتباطات بازاریابی انتخاب کنیم؟ ¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?

• ساختار یک آژانس تبلیغاتی Estructura de una agencia de publicidad

• مهارت‌های اصلی مورد نیاز برای کار در آژانس تبلیغاتی چیست؟ ¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?

فرآیند برنامه‌ریزی IMC Proceso de planificación de las IMC

• مصرف‌کنندگان چگونه اطلاعات را پردازش می‌کنند؟ Cómo procesan la información los consumidores

• مراحل ارتباطات مؤثر Pasos en las comunicaciones efectivas

• اهداف ارتباطات Objetivos de las comunicaciones

• فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده Proceso de toma de decisiones del consumidor

• تبلیغات چگونه کار می‌کند؟ مدل AIDA و سلسله‌مراتب اثرات Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos

• رویکرد مصرف‌کننده به فرآیند خرید: شبکه FCB Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB

• تعیین بودجه ارتباطات بازاریابی Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing

• رابطه بین بودجه ارتباطات و فروش Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas

• چگونه مدیریت ارشد را برای تأیید بودجه ارتباطات بازاریابی متقاعد کنیم؟ ¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?

مدیریت و طراحی تبلیغات Gestión y diseño de la publicidad

• رویکردهای نظری در طراحی تبلیغات Enfoques teóricos del diseño de la publicidad

• استراتژی‌های پیام I: شناختی Estrategias de mensaje I - Cognitivas

• استراتژی‌های پیام II: عاطفی و کنشی Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas

• جذابیت‌های تبلیغاتی I: احساسی، ترس، طنز Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor

• جذابیت‌های تبلیغاتی II: منطقی، جنسیتی، کمیابی Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez

• اجراهای پیام I: انیمیشن، بخش‌بندی سبک زندگی، دراماتیک، اطلاع‌رسانی Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas

• اجراهای پیام II: توصیه‌نامه‌ای، مرجعیت، نمایشی، فانتزی Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía

• انتخاب سخنگو Selección del portavoz

• دیدگاه مک‌کان: یک بریف خلاقانه چگونه باید باشد؟ مراحل اصلی فرآیند خلاقیت چیست؟ El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?

• دیدگاه FCB: یک بریف خلاقانه چگونه باید باشد؟ مراحل اصلی فرآیند خلاقیت چیست؟ El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?

ترکیب ارتباطات بازاریابی Marketing Communications Mix

• ترویج فروش Promociones de ventas

• روابط عمومی، اسپانسرینگ و بازاریابی مبتنی بر علت Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas

• بازاریابی جایگزین Marketing alternativo

• مدیریت بحران Gestión de crisis

• بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی Marketing digital y medios sociales

• آخرین روندهای بازاریابی دیجیتال کدامند؟ ¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?

• بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی محتوا Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos

• ارزیابی یک کمپین ارتباطات بازاریابی یکپارچه Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing

• برای ادامه آماده‌اید؟ ¿Listos para más?