آموزش تحلیل بازاریابی - آخرین آپدیت

فرآیند بازاریابی Le processus marketing

• داده‌ها، همیشه و همه‌جا! Des données, encore et toujours !

• مروری بر دوره Aperçu du cours

• چرا تحلیل بازاریابی؟ Pourquoi l'analyse marketing ?

• مقدمه‌ای بر فرآیند بازاریابی Introduction au processus marketing

• فرآیند بازاریابی Airbnb Le processus marketing d'Airbnb

• چالش استراتژیک Airbnb Défi stratégique d'Airbnb

• استراتژی بازاریابی Airbnb با استفاده از داده‌ها Stratégie marketing d'Airbnb avec données

• استفاده از تحلیل متن Utiliser l'analyse de texte

• استفاده از داده‌ها برای بهبود استراتژی بازاریابی Utiliser les données pour améliorer la stratégie marketing

• نکات کلیدی: بهبود فرآیند بازاریابی با تحلیل Points à retenir : Améliorer le processus marketing avec l'analyse

معیارهای اندازه‌گیری دارایی‌های برند Métriques pour mesurer l'actif de la marque

• مقدمه‌ای بر معیارهای اندازه‌گیری دارایی‌های برند Introduction aux métriques pour mesurer l'actif de la marque

• برند Snapple و ارزش برند Snapple et la valeur de la marque

• توسعه شخصیت برند Développer la personnalité de la marque

• شخصیت برند: Red Bull Personnalité de la marque : Red Bull

• توسعه معماری برند Développer une architecture de la marque

• معماری برند: Red Bull Architecture de la marque : Red Bull

• معماری برند: Etch A Sketch Architecture de la marque : Etch A Sketch

• اندازه‌گیری ارزش برند Mesurer la valeur de la marque

• اندازه‌گیری ارزش برند: نکات کلیدی Mesurer la valeur de la marque : Points clés

• مازاد درآمد به عنوان معیاری برای سرمایه برند La prime de revenu comme mesure du capital de la marque

• محاسبه ارزش برند: Snapple Calculer la valeur de la marque : Snapple

• نکات کلیدی: اندازه‌گیری ارزش برند Points à retenir : Mesurer la valeur de la marque

ارزش طول عمر مشتری (CLV) Valeur vie client (Customer Lifetime Value, CLV)

• خوش‌آمدگویی به هفته سوم Bienvenue à la semaine 3

• ارزش طول عمر مشتری (Customer Lifetime Value, CLV) La Valeur vie client (Customer Lifetime Value, CLV)

• ارزش طول عمر مشتری: Netflix La Valeur vie client : Netflix

• محاسبه CLV Calculer la CLV

• درک فرمول CLV Comprendre la formule CLV

• اجرای فرمول CLV: Netflix Appliquer la formule CLV : Netflix

• گسترش فرمول CLV، بخش اول Prolonger la formule CLV, 1e partie

• گسترش فرمول CLV، بخش دوم Prolonger la formule CLV, 2e partie

• استفاده از CLV برای تصمیم‌گیری: IBM Utiliser la CLV pour prendre des décisions : IBM

• CLV: یک معیار پیش‌بینی‌کننده La CLV : Une mesure prévisionnelle

• نکات کلیدی: CLV Points à retenir : La CLV

تجربیات بازاریابی Expériences marketing

• خوش‌آمدگویی به هفته چهارم Bienvenue à la semaine 4

• تعیین علت و معلول از طریق آزمایش‌ها Déterminer la cause et l'effet par le biais des expériences

• طراحی آزمایش‌های پایه Concevoir des expériences de base

• طراحی آزمایش‌های «قبل/بعد» Concevoir des expériences « avant/après »

• طراحی آزمایش‌های عاملی کامل در وب Concevoir des expériences complètement factorielles sur le Web

• طراحی یک تجربه: Etch A Sketch Concevoir une expérience : Etch A Sketch

• تحلیل یک تجربه: Etch A Sketch Analyser une expérience : Etch A Sketch

• تحلیل یک تجربه: Betty Spaghetty Analyser une expérience : Betty Spaghetty

• پیش‌بینی افزایش Projeter la hausse

• محاسبه افزایش پیش‌بینی شده: Betty Spaghetty Calculer la hausse projetée : Betty Spaghetty

• تله‌های تجربه‌های بازاریابی: Betty Spaghetty Pièges des expériences marketing : Betty Spaghetty

• به حداکثر رساندن اثربخشی: Nanoblocks Maximiser l'efficacité : Nanoblocks

• نکات کلیدی: تجربه‌های بازاریابی Points à retenir : Expériences marketing

اصول بنیادی رگرسیون Principes fondamentaux sur la régression

• خوش‌آمدگویی به هفته پنجم Bienvenue à la semaine 5

• استفاده از تحلیل رگرسیون Utiliser l'analyse de régression

• آنچه رگرسیون‌ها آشکار می‌کنند Ce que les régressions révèlent

• تفسیر خروجی‌های رگرسیون Interpréter les sorties de régression

• رگرسیون‌های چندمتغیره Régressions multivariables

• سوگیری متغیرهای حذف شده Biais de variable omis

• استفاده از کشش قیمتی برای ارزیابی بازاریابی Utiliser l'élasticité des prix pour évaluer le marketing

• درک مدل‌های log-log Comprendre les modèles log-log

• مدل‌های ترکیب بازاریابی (Marketing Mix) Modèles de marketing mix

• نکات کلیدی: رگرسیون‌ها Points à retenir : Régressions

• جمع‌بندی دوره Conclusion du cours

• مصاحبه با Jennifer Chick، نایب‌رئیس بازاریابی Hilton Worldwide - بخش اول Entretien avec Jennifer Chick, vice-présidente de marketing, Hilton Worldwide - 1e partie

• مصاحبه با Jennifer Chick، نایب‌رئیس بازاریابی Hilton Worldwide - بخش دوم Entretien avec Jennifer Chick, vice-présidente de marketing, Hilton Worldwide - 2e partie

• مصاحبه با Paul Hunter، مدیر عملیات dunnhumby، درباره استفاده از داده‌ها - بخش اول Entretien avec Paul Hunter, chef des opérations, dunnhumby, sur l'utilisation des données - 1e partie

• مصاحبه با Paul Hunter، مدیر عملیات dunnhumby، درباره استفاده از داده‌ها - بخش دوم Entretien avec Paul Hunter, chef des opérations, dunnhumby, sur l'utilisation des données - 2e partie

• مصاحبه با Paul Flugel، نایب‌رئیس عملکرد بازاریابی در سطح جهانی - بخش اول Entretien avec Paul Flugel, vice-président de la performance marketing à l'échelle mondiale - 1e partie

• مصاحبه با Paul Flugel، نایب‌رئیس عملکرد بازاریابی در سطح جهانی - بخش دوم Entretien avec Paul Flugel, vice-président de la performance marketing à l'échelle mondiale - 2e partie