آموزش ارتباطات بازاریابی یکپارچه: تبلیغات، روابط عمومی، دیجیتال مارکتینگ و موارد دیگر - آخرین آپدیت

IMC چیست؟ پیش‌زمینه برنامه‌ریزی IMC What is IMC? IMC Planning Background

• تریلر Trailer

• مرور کلی دوره؛ ارتباطات بازاریابی یکپارچه چیست؟ Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?

• روندهای اخیر در بازار Recent Trends in the Market

• درک فرآیند بازاریابی Understanding the Marketing Process

• تصمیمات مورد نیاز برای یک کمپین ارتباطی موثر Decisions Required for an Effective Communications Campaign

• ساخت ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری Building Customer Based Brand Equity

• وفاداری به برند Brand Loyalty

• چگونه یک کمپین ارتباطات بازاریابی موفق اجرا کنیم؟ How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?

• چگونه یک آژانس ارتباطات بازاریابی انتخاب کنیم؟ How to Choose a Marketing Communications Agency?

• ساختار یک آژانس تبلیغاتی Structure of an Advertising Agency

• مهارت‌های اصلی مورد نیاز برای کار در آژانس تبلیغاتی چیست؟ What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?

فرآیند برنامه‌ریزی IMC IMC Planning Process

• پردازش اطلاعات توسط مصرف‌کننده Consumer Information Processing

• مراحل ارتباطات موثر Steps of Effective Communications

• اهداف ارتباطی Communications Objectives

• فرآیند تصمیم‌گیری مصرف‌کننده Consumer Decision Making Process

• نحوه عملکرد تبلیغات؛ مدل‌های AIDA و سلسله مراتب اثرات How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models

• رویکرد مصرف‌کننده به فرآیند خرید: جدول FCB Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid

• تعیین بودجه ارتباطات بازاریابی Determining Marketing Communications Budget

• رابطه بین بودجه ارتباطات و فروش Relationship Between Communications Budget & Sales

• چگونه مدیران ارشد را در مورد بودجه ارتباطات بازاریابی متقاعد کنیم؟ How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?

مدیریت و طراحی تبلیغات Advertising Management & Design

• رویکردهای تئوریک در طراحی تبلیغات Theoretical Approaches to Advertising Design

• استراتژی‌های پیام I؛ شناختی Message Strategies I - Cognitive

• استراتژی‌های پیام II؛ عاطفی و کنشی Message Strategies II – Affective & Conative

• جذابیت‌های تبلیغاتی I؛ احساسی، ترس، طنز Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor

• جذابیت‌های تبلیغاتی II؛ منطقی، جنسی، کمیابی Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity

• چارچوب‌های اجرایی I؛ انیمیشن، نمایش زندگی روزمره، دراماتیزاسیون، اطلاع‌رسانی Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative

• چارچوب‌های اجرایی II؛ رضایت‌نامه مشتری، مقتدرانه، نمایش محصول، فانتزی Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy

• انتخاب سخنگو Spokesperson Selection

• دیدگاه FCB: بریف خلاقانه چگونه باید باشد؟ مراحل اصلی فرآیند خلاقیت چیست؟ FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?

• دیدگاه McCann: بریف خلاقانه چگونه باید باشد؟ مراحل اصلی فرآیند خلاقیت چیست؟ McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?

آمیخته ارتباطات بازاریابی Marketing Communications Mix

• ترویج فروش Sales Promotions

• روابط عمومی، حمایت مالی (Sponsorship) و بازاریابی مرتبط با هدف Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing

• بازاریابی جایگزین Alternative Marketing

• مدیریت بحران Crisis Management

• دیجیتال مارکتینگ و رسانه‌های اجتماعی Digital Marketing & Social Media

• جدیدترین روندها در دیجیتال مارکتینگ چیست؟ What are the Latest Trends in Digital Marketing?

• سئو (SEO) و بازاریابی محتوا Search Engine Optimization & Content Marketing

• ارزیابی یک کمپین ارتباطات بازاریابی یکپارچه Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign

• آماده ادامه مسیر هستید؟ Ready for more?