آموزش مبانی مدل‌سازی ترکیب بازاریابی (MMM): یادگیری از طریق اجرا - آخرین آپدیت

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• مقدمه‌ای بر دوره مبانی MMM Introduction to the Fundamentals of MMM Course

مبانی MMM - مفاهیم اصلی MMM Fundamentals - Core Concepts

• مقدمه‌ای بر بازاریابی Introduction to Marketing

• مدل MMM چیست؟ What is MMM?

• اهمیت درک کسب‌وکار Importance of Business Understanding

• اجزای سازنده MMM MMM Building Blocks

• جزئی سازنده MMM: اندازه‌گیری MMM Building Block- Measure

• جزئی سازنده MMM: پیش‌بینی MMM Building Block- Forecast

• جزئی سازنده MMM: بهینه‌سازی MMM Building Block- Optimize

• کوییز مبانی MMM MMM Fundamentals Quiz

مبانی MMM - پروژه عملی MMM Fundamentals - Practice Project

• شرح پروژه Project Brief

مبانی MMM - بخش پیشرفته MassTer MMM Fundamentals - Bonus MassTer Section

• مقدمه Introduction

• ماژول‌های MassTer MassTer Modules

گردش کار MMM - مفاهیم اصلی MMM Workflow - Core Concepts

• تحلیل داده‌ها و فرآیند استاندارد بین‌صنعتی برای داده‌کاوی (CRISP DM) Data Analytics and Cross-Industry Standard Process for Data Mining (CRISP DM)

• گردش کار MMM The MMM Workflow

• کوییز گردش کار MMM The MMM Workflow Quiz

گردش کار MMM - پروژه عملی MMM Workflow - Practice Project

• مقدمه‌ای بر دفترچه راهنما (PDF) Introduction to the instructions Manual (pdf)

• نحوه نصب نرم‌افزار تخصصی MassTer How to Install the Specialist Software MassTer?

جمع‌آوری و درک داده‌ها - مفاهیم اصلی Data Collection and Understanding - Core Concepts

• مقدمه‌ای بر جمع‌آوری داده‌ها Introduction to Data Collection

• منابع داده‌ها Data Sources

• دسته‌بندی داده‌ها Data Categories

• دسته‌بندی داده‌ها: شاخص کلیدی عملکرد (KPI) Data Categories: The KPI

• دسته‌بندی داده‌ها: فعالیت‌های بازاریابی Data Categories: Marketing Activities

• دسته‌بندی داده‌ها: رسانه‌ها Data Categories: Media

• دسته‌بندی داده‌ها: عوامل خارجی Data Categories: External Factors

• کاوش و اعتبارسنجی داده‌ها Data Exploration and Validation

• کوییز جمع‌آوری و درک داده‌ها Data Collection & Understanding Quiz

جمع‌آوری و درک داده‌ها - پروژه عملی Data Collection and Understanding - Practice Project

• گام اول: درک و آماده‌سازی داده‌ها Step 1: Understand & Prepare Your Data

• گام ۱.۱: کاوش و درک عمیق‌تر داده‌ها Step 1.1: Explore and Understand Your Data Further

• گام دوم: راه‌اندازی پروژه در MassTer Step 2: Setup Your MassTer Project

• گام ۳.۱: سازماندهی داده‌ها در MassTer Step 3.1: Organize Your Data in MassTer

• گام ۳.۲: سازماندهی داده‌ها در ساختار گروهی MassTer Step 3.2: Organize Your Data in MassTer-Group Structure

• گام چهارم: تحلیل اکتشافی داده‌ها Step 4: Explore Your Data

جمع‌آوری و درک داده‌ها - بخش پیشرفته MassTer Data Collection and Understanding - Bonus MassTer Section

• ماژول تنظیمات (Config): مقدمه Config Module - Introduction

• ماژول تنظیمات: گروه‌ها Config Module - Groups

• ماژول تنظیمات: ایجاد منطقه (Region) Config Module - Create Region

• ماژول کاوش: نمودار Explore Module - Chart

• ماژول کاوش: مقایسه، ماتریس همبستگی و بازه زمانی Explore Module - Compare, Correlation Matrix & Period

• ماژول کاوش: تابع همبستگی Explore Module - Correlation Function

• ماژول کاوش: نمودار پراکندگی (Scatter Plot) Explore Module - Scatter Plot

پردازش و تبدیل داده‌ها - مفاهیم اصلی Data Processing & Transformation - Core Concepts

• پردازش داده‌ها: مقدمه Data Processing - Introduction

• مفاهیم اصلی MMM: پردازش داده‌ها - متغیرهای تقویمی MMM Core Concepts: Data Processing - Calendar Variables

• مفاهیم اصلی MMM: پردازش داده‌ها - متغیرهای پردازش شده MMM Core Concepts: Data Processing - Processed Variables

• مفاهیم اصلی MMM: پردازش داده‌ها - پردازش زنجیره‌ای MMM Core Concepts: Data Processing - Chain Processing

• کوییز پردازش و تبدیل داده‌ها Data Processing & Transformation Quiz

پردازش و تبدیل داده‌ها - پروژه عملی Data Processing & Transformation - Practice Project

• گام پنجم: تعریف پارامترهای مدل و متغیرهای کنترلی Step 5: Define Model Parameters and Control Variables

پردازش و تبدیل داده‌ها - بخش پیشرفته MassTer Data Processing & Transformation - Bonus MassTer Section

• ماژول پردازش: تنظیمات برازش (Fit Settings) Process Module: Fit Settings

• ماژول پردازش: متغیرهای تقویمی - دوره‌ای Process Module: Calendar Variables: Periodic

• ماژول پردازش: متغیرهای تقویمی - روند (Trend) Process Module: Calendar Variables: Trend

• ماژول پردازش: متغیرهای تقویمی - پنجره زمانی (Window) Process Module: Calendar Variables: Window

• ماژول پردازش: متغیرهای تقویمی - متغیرهای مجازی (Dummy) Process Module: Calendar Variables: Dummy

ساخت، انتخاب و ارزیابی مدل‌ها - مفاهیم اصلی Building, Selecting and Evaluating Models - Core Concepts

• همبستگی (Correlation) Correlation

• رگرسیون خطی ساده Simple Linear Regression

• رگرسیون خطی چندگانه Multiple Linear Regression

• انتخاب مدل Model Selection

• بهترین روش‌های مدل‌سازی Modeling Best Practices

• کوییز انتخاب و ارزیابی مدل‌ها Selecting and Evaluating Models Quiz

ساخت، انتخاب و ارزیابی مدل‌ها - پروژه عملی Building, Selecting and Evaluating Models - Practice Project

• گام ششم: ایجاد مدل اولیه Step 6: Create Initial Model

• گام هفتم: اعمال تبدیل رسانه‌ای (Media Transformation) Step 7: Apply Media Transformation

• گام هشتم: ایجاد مدل با تبدیل رسانه‌ای Step 8: Create Model with Media Transformation

ساخت، انتخاب و ارزیابی مدل‌ها - بخش پیشرفته MassTer Building Selecting and Evaluating Models - Bonus MassTer Section

• مقدمه ماژول پردازش Process Module Introduction

• ماژول پردازش: اثر زوال (Decay) Process Module: Decay

• ماژول پردازش: بازده نزولی (Diminishing Returns) Process Module: Diminishing Returns

• ماژول پردازش: تقسیم منطقه Process Module: Split Region

• ماژول مدل: تنظیم متغیرها Model Module: Setup Variables

• ماژول مدل: مقدمه نمای کلی Model Module: View Introduction

• ماژول مدل: ذخیره، بارگذاری و حذف مدل‌ها Model Module: Save, Load & Delete Models

• ماژول مدل: مدل‌ساز خودکار (Automodeler) Model Module: Automodeler

• ماژول مدل: تب ساخت (Build Tab) Model Module: Build Tab

تفسیر نتایج: ROI و میزان مشارکت - مفاهیم اصلی Interpreting Results: ROI and Contribution - Core Concepts

• مقدمه Introduction

• میزان مشارکت (Contribution) Contribution

• نقطه مرجع The Reference Point

• مشارکت تجمیعی Aggregated Contribution

• شاخص ROI و MROI ROI & MROI

• رابطه بین ROI و میزان مشارکت ROI & Contribution Relationship

• کوییز تفسیر نتایج ROI و میزان مشارکت Interpreting Results ROI & Contribution Quiz

تفسیر نتایج: ROI و میزان مشارکت - پروژه عملی Interpreting Results: ROI and Contribution - Practice Project

• گام نهم: تفسیر نتایج مدل Step 9: Interpret Model Results

تفسیر نتایج: ROI و میزان مشارکت - بخش پیشرفته MassTer Interpreting Results: ROI and Contribution - Bonus MassTer Section

• ماژول مدل: تنظیم دوره‌های گروه‌بندی Model Module: Setup Grouping Periods

• ماژول مدل: هزینه (Spend) Model Module: Spend

• ماژول مدل: تحلیل Model Module: Analyze

• ماژول مدل: مقایسه Model Module: Compare

اجرای بهینه‌سازی - مفاهیم اصلی Running Optimization - Core Concepts

• مبانی بهینه‌سازی Optimization Fundamentals

• بهینه‌سازی چگونه کار می‌کند؟ How Does Optimization Work?

• کوییز اجرای بهینه‌سازی Running Optimization Quiz

اجرای بهینه‌سازی - پروژه عملی Running Optimization - Practice Project

• گام دهم: توصیه تخصیص بودجه بهینه Step 10: Recommend Optimal Budget Allocation

اجرای بهینه‌سازی - بخش پیشرفته MassTer Running Optimization - Bonus MassTer Section

• ماژول بهینه‌سازی: ایجاد منحنی‌ها Optimize Module: Curves Creation

• ماژول بهینه‌سازی: عملیات بهینه‌سازی Optimize Module: Optimization

• ماژول بهینه‌سازی: ایجاد گزارش‌ها و مقایسه Optimize Module: Create Reports & Compare

پیش‌بینی و شبیه‌سازی - مفاهیم اصلی Running Forecasting and Simulations - Core Concepts

• مبانی پیش‌بینی Prediction Fundamentals

• پیش‌بینی چگونه کار می‌کند؟ How Does Prediction Work?

• کوییز پیش‌بینی و شبیه‌سازی Running Forecasting & Simulations Quiz

پیش‌بینی و شبیه‌سازی - پروژه عملی Running Forecasting and Simulations - Practice Project

• گام یازدهم: ساخت و پیش‌بینی تاثیر برنامه‌های سرمایه‌گذاری Step 11: Build & Forecast the Impact of Investment Plans

پیش‌بینی و شبیه‌سازی - بخش پیشرفته MassTer Running Forecasting and Simulations: Bonus MassTer Section

• پیش‌بینی (Predict) Predict

گزارش‌دهی Reporting

• گزارش‌دهی Reporting

ارزیابی نهایی (Capstone) Capstone Assessment

• ارزیابی مفاهیم اصلی MMM MMM Core Concepts Assessment

• ارزیابی پروژه BookWorm BookWorm Project Assessment

گام بعدی! Next Step!

• گام بعدی شما Your Next Step