آموزش بنیادهای CMO: ایجاد فرهنگ بازاریابی
CMO Foundations: Creating a Marketing Culture
- فرهنگ بازاریابی را تعریف کنید.
- نحوه تغییر فرهنگ را مشخص کنید.
- اصول مدیریت تغییر فرهنگ را توضیح دهید.
- هدف ، چشم انداز و اهداف را تعریف کنید.
- فرهنگ بازاریابی را برای اولین بار در مردم آموزش دهید.
- از شناخت و جوایز استفاده کنید.
- مقادیر فرهنگ بازاریابی را اندازه گیری کنید.
مقدمه Introduction
-
خوش آمدی Welcome
1. چارچوب فرهنگ بازاریابی 1. Marketing Culture Framework
-
فرهنگ بازاریابی را تعریف کنید Define the marketing culture
-
نحوه تغییر فرهنگ را مشخص کنید Identify how to shift the culture
-
بینش و ایده پردازی را جمع کنید Gather insights and ideation
-
مدیریت تغییر فرهنگ را درک کنید Understand culture change management
-
یک چارچوب برای اولین بار ایجاد کنید Create a people-first framework
2. بنیاد فرهنگ بازاریابی خود را بسازید 2. Building Your Marketing Culture Foundation
-
هدف ، چشم انداز و اهداف را درک کنید Understand purpose, vision, and goals
-
نقشهای فرهنگ بازاریابی را مشخص کنید Pinpoint the marketing culture roles
-
فرآیند پرورش را اعمال کنید Apply a nurturing process
-
یک فرهنگ بازاریابی در درجه اول مردم آموزش دهید Train a people-first marketing culture
3. اشتعال فرهنگ بازاریابی شما 3. Igniting Your Marketing Culture
-
اعتماد قهرمانان بازاریابی را ایجاد کنید Build marketing champions trust
-
از شناخت و پاداش استفاده کنید Use recognition and rewards
-
کشف رهبران افکار اصلی فرهنگ Uncover culture key opinion leaders
-
از طریق فرهنگ بازاریابی ارتباط برقرار کنید Communicate through marketing culture
4. ارزیابی فرهنگ بازاریابی "ریشه" شما 4. Evaluating Your Marketing Culture "Roots"
-
مقادیر فرهنگ بازاریابی را اندازه بگیرید Measure marketing culture values
-
به حلقه بازخورد توجه کنید Pay attention to the feedback loop
-
نتایج ارتباطات را ارزیابی کنید Evaluate communication results
-
HR را در فرهنگ بازاریابی خود درگیر کنید Involve HR in your marketing culture
نتیجه Conclusion
-
مراحل بعدی Next steps
https://donyad.com/d/08e8
Deirdre Breakenridge
مدیر عامل شرکت در ارتباطات عملکرد خالص
Deirdre K. Breakenridge مدیر ارشد اجرایی ارتباطات Pure Performance Communications است.
Breakenridge که از پیشکسوتان روابط عمومی و بازاریابی است ، از مدیران ارشد در سازمان هایی از جمله آکادمی تغذیه و رژیم درمانی ، شبکه جانبازان ستاره آبی ، JVC ، مشاوره گرفته است. Marketwired ، انجمن روابط عمومی آمریكا (PRSA) و سیسموس.
بركنریج نویسنده پنج كتاب Financial Times است. آخرین کتاب وی ، رسانه های اجتماعی و روابط عمومی: هشت روش جدید برای حرفه ای روابط عمومی ، در مه 2012 منتشر شد و به صورت چاپی و تمام قالب های دیجیتالی موجود است. از دیگر کتاب های وی می توان به بازگشت عمومی به روابط عمومی ، PR 2.0: رسانه های جدید ، ابزارهای جدید ، مخاطبان جدید ، مجموعه ابزارهای روابط عمومی جدید اشاره کرد ، و برند سایبری: ایجاد برند در اقتصاد دیجیتال .
براکنریج یک استاد کمکی در دانشگاه نیویورک (NYU) و یک مربی آنلاین برای UMass در بخش روزنامه نگاری Amherst است ، و او صحبت می کند در سطح ملی و بین المللی در مورد موضوعات روابط عمومی ، بازاریابی و ارتباطات رسانه های اجتماعی.
Breakenridge عضو PRSA است و در هیئت مدیره باشگاه تبلیغات نیوجرسی خدمت کرده است. او همچنین در هیئت مدیره انجمن شبکه های اجتماعی فعالیت می کند و با بنیانگذاران جنبش # 50 نمایش توانمندسازی زنان همکاری می کند و از طریق رسانه ها به زنان صدا و بستر می دهد. بازاریابی آنلاین TopRank از Breakenridge به عنوان بیست و پنج زنی که رسانه های اجتماعی را تحت تأثیر قرار می دهند ، نام برد و Traackr در سال 2014 Breakenridge را به عنوان بهترین شرکت کنندگان معرفی کرد. بنیانگذار #PRStudChat ، یک بحث پویا در توییتر است که به طور ماهانه برای دانشجویان روابط عمومی ، مربیان و متخصصان روابط عمومی برنامه ریزی می شود.
نمایش نظرات