آموزش طراحی برچسب: بسته بندی خود را وز کنید

یک قفسه را در Whole Foods محلی خود تصور کنید. ده‌ها اقلام صنایع دستی، شورش رنگ‌ها وجود دارد که برای جلب توجه مصرف‌کننده فریاد می‌زند. چه چیزی یک پینو گریجیو را از دیگری جدا می کند؟ چرا مصرف کننده به دنبال یک آل بی رنگ کم رنگ است - و نه آن شش اینچ سمت راست؟

در این کلاس، نحوه طراحی بسته بندی کشنده را یاد خواهیم گرفت. من به شما یاد خواهم داد که چگونه با مشتریان و برند آنها برای دستیابی به طراحی زیبا کار می کنم و چگونه می توانید یک نمای بیرونی برای محصولی ایجاد کنید که به طور یکپارچه آرم، برند و هویت محصول را به هم می پیوندد.

آنچه خواهید آموخت

• مفهوم. ما یک موضوع مشترک پیدا خواهیم کرد. چگونه نقاط را بین چندین عنصر نام تجاری مجزا وصل کنیم؟
• عناصر بسته. ما عناصر یک محصول بسته بندی شده را شناسایی می کنیم: چه چیزی باید در آنجا باشد و چرا.
• تخصیص فضا. ما همه اطلاعات روی بسته بندی شما را به گونه ای روان و سرگرم کننده سازماندهی می کنیم.
• سلسله مراتب. ما یاد خواهیم گرفت که چگونه عناصر طراحی خاص و آنچه را که می‌خواهید در قفسه‌های خواربار فروشی برجسته کنید، برجسته کنیم. ما همچنین درک درستی از نحوه زیباسازی اطلاعات نظارتی (آن سلب مسئولیت ها و نمودارهایی که اغلب بسته بندی بد را مخدوش می کنند) ایجاد خواهیم کرد.
• رنگ و مواد. در نهایت، ما بسته بندی شما را با رنگ های تند و مواد مناسب برجسته می کنیم. همه چیز در مورد بافت و لمس است!
• ابعاد. بسته شما سه بعدی خواهد بود... پس باید آن را به این شکل طراحی کنیم! من به شما کمک می‌کنم طرح خود را طوری قالب‌بندی کنید که متناسب با نیازهای ابعادی باشد که در آن ارائه می‌شود.

آنچه خواهید ساخت

با استفاده از Adobe Illustrator بسته بندی خود را برای یک قوطی آبجو طراحی خواهید کرد. من شما را با نکات و ترفندهایی آشنا خواهم کرد تا فرآیند طراحی بسته بندی را آسان تر و کارآمدتر کند. این کلاس برای کسانی که با مفاهیم اولیه برندسازی آشنا هستند و درک ابتدایی Adobe Illustrator را دارند عالی است.

در پایان این کلاس، درک محکمی از اینکه چگونه عناصر طراحی برای محصول شما حیاتی هستند... و چرا آنها به طراحی بسته بندی برتر ترجمه می شوند، خواهید داشت. می‌خواهید اینها را کنار هم بچینید تا آن عرقیجات رنگ پریده در قفسه خواربارفروشی بیش از بقیه متمایز شود.

یک قوطی آبجو منحصر به فرد طراحی کنید

مقدمه

1. تفاوت بین طراحی محصول، طراحی لیبل و طراحی بسته را در نظر بگیرید
   • محصولات همان چیزی است که یک تجارت برای ما تولید می کند تا مصرف کنیم. سابق. نان، کراکر، نوشابه و غیره
   • طرح‌های بسته‌بندی، ظروف یا محفظه‌هایی هستند که محصولات را برای توزیع در خود جای می‌دهند. سابق. یک قوطی فلزی خالی، یک بطری، یک جعبه مقوایی و غیره
   • طرح‌های برچسب به هر گرافیکی گفته می‌شود که روی یک بسته ظاهر می‌شود. سابق. گرافیک چاپ شده روی قوطی که به شما اطلاع می دهد نوشیدنی انرژی زا مورد علاقه شما داخل آن است.

2. سفر میدانی
   • پیاده روی، دوچرخه سواری یا رانندگی به نزدیکترین خواربارفروشی خود بروید
   • مدتی را به قدم زدن در جزایر اختصاص دهید و راه‌حل‌های بسته‌بندی را در بخش‌های مختلف غذا بررسی کنید. ببینید آیا می‌توانید گرایش‌هایی را در طراحی و رنگ انتخاب کنید.
   • شناسایی کنید که چه چیزی به شما کمک می کند و در نظر بگیرید که چرا برخی از محصولات بیشتر از دیگران متمایز هستند.
   • به خصوص به کولر آبجو توجه کنید زیرا بعداً در پروژه برچسب ما مفید خواهد بود.

مفهوم

1. برای جلسه مشتری خود آماده شوید
   1. قبل از جلسه، فهرستی از سوالاتی را که می‌توانید از مشتری بپرسید، بنویسید که به تعیین محدوده کار کمک می‌کند. این مهم است که بدانید آیا قطعه ای که طراحی می کنید باید استانداردهای برند موجود، پالت رنگ ها، ابعاد و خطوط قالب را در نظر بگیرد یا خیر. همچنین حتماً در مورد چارچوب های زمانی ایده های اولیه و هنر نهایی بپرسید.
   2. به نظرات مشتری گوش دهید و در صورت نامشخص بودن اطلاعات در طول مسیر سؤال بپرسید. هنگام شروع کار، هنگام صحبت با مرجع، حتما یادداشت ها را یادداشت کنید. اگر بتوانید مشتری را وادار کنید که پس از جلسه شما یک ایمیل خلاصه برای شما ارسال کند.
2. شروع به مفهوم کردن کنید
   1. به یادداشت‌های جلسه مشتری خود رجوع کنید و شروع به نوشتن آزادانه ایده‌های خود در برابر هر نکته خلاقانه کلیدی کنید. از اینکه کمی در مورد بازی کلمات خود تعجب کنید، نترسید، گاهی اوقات مماس ها می توانند با گرافیک های پشتیبانی کننده وارد بازی شوند، حتی اگر به عنوان موضوع اصلی شما ختم نشوند.
   2. با در نظر گرفتن هدف خود، فهرست کلمات خود را در چند ایده مورد علاقه ویرایش کنید و شروع به طراحی کنید تا ببینید چگونه به صورت بصری ترجمه می شوند. اگر خط قالب یا ایده تقریبی در مورد ابعاد برچسب دارید، این را هنگام طراحی در نظر بگیرید.
   3. اکنون که برخی از موارد نادرست را انجام داده اید، مقیاس پذیری هر ایده را در یک سری در نظر بگیرید. آیا این ایده می‌تواند به طور طبیعی به دیگران در یک سری 3 یا بیشتر منجر شود.
3. سند مفهومی خود را آماده کنید
   1. هر طرح را در یک صفحه با یک مثال سبک و منطقی مختصر از آنچه شما را به راه حل خود هدایت می کند، طرح بندی کنید. منطق شما باید کوتاه و شیرین باشد، فقط به اندازه ای که ایده شما را منتقل کند. چیدمان شما باید به همان اندازه ساده باشد، بدون شاهکار ما فقط ریتم ارائه را تنظیم می کنیم. :)
   2. مرحله بالا را در تمام ایده‌های خود تکرار کنید و یک pdf. برای بررسی خود و مشتری ایجاد کنید

عناصر برچسب، تخصیص فضا و رنگ

1. ناحیه برچسب خود را تعریف کنید
   • برای یک بطری: بر اساس اندازه و سبک بطری، منطقه خود را برای برچسب جلو، برچسب پشت، برچسب گردن و تاج تعیین کنید. اگر مشتری قبلاً برچسب تولید کرده باشد، ممکن است مشخصات سازنده برای همه این موارد داشته باشد، بنابراین قبل از صرف وقت برای کشف آن، حتماً سؤال کنید. همچنین در مورد بودجه و قابلیت‌های ماشین برچسب‌زنی با آن‌ها صحبت کنید، زیرا ممکن است در هنگام تعریف فضای طراحی شما نقش داشته باشند.
   • برای یک قوطی: بر اساس اندازه و سبک قوطی، منطقه خود را برای طراحی مشخص کنید. از آنجایی که شما فقط یک قطعه هنری را برای یک قوطی طراحی می کنید، این یکی از برچسب های بطری کمی دشوارتر است. مشتری شما باید دارای مشخصات سازنده باشد که شامل مناطق زنده و ایمن برای طراحی باشد.

2. تحقیق و بررسی الزامات TTB
   • FDA به عناصر اجباری در تمام مشروبات الکلی در ایالات متحده نیاز دارد. از سایت www.fda.gov دیدن کنید و چند ساعت حفاری کنید (یا برای نتایج مشابه یک بار روی پیشانی خود با یک 2×4 بپیچید)، سپس به پیوست مراجعه کنید تا چند دستورالعمل تقریبی را در هنگام گنجاندن عناصر مورد نیاز به خاطر داشته باشید.
   • مشتری شما ملزم است که لیبل هنر تمام شده را برای تایید به FDA ارسال کند. نتایج ممکن است بسته به بازبین کمی متفاوت باشد، بنابراین برای برخی از این موارد آماده باشید. اگر از دستورالعمل‌های پیوست پیروی می‌کنید، حداقل باید به این روند کمک کنید.
   • همچنین از مشتری خود در مورد الزامات دولتی (مانند الکل با حجم (ABV)) که ممکن است لازم باشد همراه با الزامات FDA بگنجانید، بپرسید.

3. گرافیک منحصر به فرد و تکرار شونده خود را تعریف کنید
   • هر سری برچسب دارای عناصر منحصر به فرد و تکرار شونده خواهد بود. بر اساس مفهوم طراحی خود در نظر بگیرید که هر یک از عناصر گرافیکی شما در کدام دسته قرار می گیرند.
   • با قرار دادن عناصر غیراجباری خود انعطاف پذیر باشید زیرا ممکن است با عمیق تر شدن در مجموعه خود، همه چیز تغییر کند.
4. عناصر خود را مرتب کنید و یک چارچوب ایجاد کنید.
   • بر اساس منطقه طراحی خود، مرتب کردن هر یک از عناصر گرافیکی خود را شروع کنید. چارچوبی که ایجاد می‌کنید به شما کمک می‌کند که چگونه برچسب‌های دیگر را در مجموعه خود تنظیم کنید.
   • اندازه و مکان گرافیک خود را بر اساس سلسله مراتب ارتباطی در نظر داشته باشید. دادن صدای مناسب به عناصر شما، بهترین شانس را برای برقراری ارتباط موثر هم در دست و هم در قفسه به برچسب شما می‌دهد

5. پالت رنگ خود را تعریف کنید
   • پالت رنگی را انتخاب کنید که با مفهوم، سبک آبجو و برند شما منطقی باشد.
   • برچسب‌های دیگر سری خود را در نظر بگیرید و انتخاب رنگ شما با هم چگونه به نظر می‌رسد. حفظ رنگ‌ها و تن‌ها در یک محدوده مشابه به یکپارچگی همه قطعات شما کمک می‌کند.
   • نحوه استفاده از رنگ شما به اندازه رنگ هایی که انتخاب می کنید مهم است. در ناحیه کوچکی که برای برچسب‌های آبجو در نظر گرفته‌ایم، مناطق بزرگی از رنگ‌های لکه‌های مسطح تمایل دارند که در فاصله بهتر از تصاویر با صدای پیوسته خوانده شوند. تولید هر دو امکان پذیر است، اما ساده و جسورانه بودن با پالت شما می تواند در قفسه نقش برجسته ای داشته باشد.

بسترها و حامل ها

1. مطمئن شوید که طراحی شما کاربردی است
   • هر ظرف و بستری مجموعه ای از محدودیت های خاص خود را دارد. چه استفاده از رنگ نقطه ای در مقابل رنگ فرآیند، یا محدودیت در اندازه pt نوع که قابل تکرار است، مهم است که مطمئن شوید طرح شما برای برنامه کاربردی است.
   • سازنده برچسب خود را به صورت آنلاین جستجو کنید و ببینید آیا آنها لیستی از بایدها و نبایدهای تولید برای نوع برچسب خاص شما دارند یا خیر. اگر این کار را نکردند، ایده خوبی است که جلسه ای ترتیب دهید تا در مورد مشکلات رایجی که باید اجتناب کنید بحث کنید.

2. انتخاب حامل
   • اگرچه آبجو می تواند به صورت یک قوطی یا بطری فروخته شود، اما به احتمال زیاد به حامل نیاز دارد.
   • نحوه ترجمه عناصر را در نظر بگیرید و نوع حاملی را انتخاب کنید که برای طراحی شما منطقی باشد.
   • اگر تصمیم دارید که فانتزی داشته باشید و حامل خود را بسازید، قبل از ارائه طرح خود، مطمئن شوید که آن را مقایسه و آزمایش کنید. همچنین ایده خوبی است که یک طراح بسته بندی آماده داشته باشید تا محصول حامل شما را قبل از شروع به تولید بررسی کند.
3. چگونه انتخاب های شما در قفسه جمع می شوند.
   • در بسیاری از موارد، چندین حامل از یک محصول را خواهید داشت که روی قفسه کنار هم چیده شده اند.
   • در نظر بگیرید که حامل شما چگونه در قفسه تکرار می شود و چگونه با سایر حامل های خانواده شما بازی می کند. آیا راه حلی فراتر از بدیهیات وجود دارد که به یکپارچگی سریال کمک کند؟

ترکیب و اصلاح برچسب`

1. برچسب خود را روی یک بطری یا قوطی واقعی چاپ و آزمایش کنید
   • برچسب خود را 100% چاپ کنید.
   • تمام قطعات را همانطور که چاپ می‌شوند، از جمله برش‌های قالب فانتزی، برش دهید.
   • برچسب بریده شده خود را با اسپری روی ظرفی که می‌خواهید استفاده کنید نصب کنید.
   • پس از اعمال، برجستگی یا چروک‌های نامنظم خود را بررسی کنید و طرح خود را مطابق با آن تنظیم کنید.

2. یک بطری یا قوطی دیجیتال ایجاد کنید و برچسب خود را اعمال کنید.
   • یک قوطی یا بطری مرجع را عکس یا اسکن کنید
   • نمایه کشتی خود را بر اساس مرجع خود در Illustrator ایجاد کنید. از ابزار چرخش سه بعدی برای بیرون کشیدن شکل خشن خود استفاده کنید.
   • مخزن Illustrator خشن خود را به فتوشاپ و برجستگی ها، بازتاب ها و سایه های لایه باز تبلیغاتی ببرید
   • برچسب تمام شده خود را زیر لایه های هایلایت و بازتاب خود بمالید و قسمت های اضافی را بپوشانید
3. تنظیم طرح برچسب آبجو شما
   • اکنون که می‌توانید همه قطعات را با هم به صورتی که در قفسه ظاهر می‌شوند ببینید، وقت آن است که از رایانه دور شوید. به چشمان خود فرصتی دهید تا قبل از اینکه طرح خود را بازبینی کنید، ذهن خود را روشن کند.
   • مطمئن شوید که لایه‌ها، فونت‌های طرح کلی یا هر چیز دیگری را که برای انجام اصلاحات نیاز به بازسازی دارد صاف نکنید
   • با نگاهی تازه، در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید عناصر گرافیکی را تنظیم کنید تا با مفهوم خود هماهنگ‌تر شوند.
   • هنگامی که بیت های نهایی را بهینه کردید، بازخورد بخواهید. دریافت دیدگاه صادقانه از افرادی که به آنها اعتماد دارید و افرادی که چیزی در مورد پروژه نمی دانند بسیار مهم است. نگران نباشید، شما به هر تغییری که پیشنهاد می شود متعهد نیستید. اما داشتن دیدگاهی متفاوت در مورد طراحی خود ممکن است راه حل های دیگری را که هنوز در نظر نگرفته اید باز کند.