رشد یک کسبوکار نیازمند رهبری، کار سخت، یک تیم متعهد، تناسب محصول با بازار (Product-Market Fit) و البته، سرنخ و فروش است. شما میتوانید بهترین محصول را بسازید، اما اگر نتوانید به طور مداوم برای تیم فروش خود سرنخ تولید کنید یا ترافیک به صفحات محصول وبسایتتان هدایت کنید، کسبوکار شما پایدار نخواهد بود.
در بازاریابی، همواره عناصر زیر نقش دارند:
علم
هنر
شانس
این سه عامل همیشه در حال بازی هستند. شما نمیتوانید همیشه تضمین کنید و نمیتوانید اعتماد کنید که "کمپینی که دیروز اجرا کردید، امروز نیز به همان خوبی عمل خواهد کرد." اما میتوانید خود را آموزش دهید و رویکردی را اتخاذ کنید که نتایج بهتری را تضمین کند.
باید به چالش کشیدن، ساختن و "حضور فعال" ادامه دهید، تا شانس و اقبال را به نفع خود برگردانید. هدف ما از این دوره همین است: ارائه ابزارها و استراتژیهایی که برای ما نتیجهبخش بوده و بیش از ۲۴ میلیون سرنخ تولید کرده است. حقیقت این است که هزاران کمپین وجود داشت که مطابق برنامهریزی ما عمل نکردند. چرا؟ به زبان ساده، الگوریتمها در تمام پلتفرمها دائماً در حال تغییر هستند. این جدای از تغییر رفتار مصرفکننده با ورود دستگاههای هوشمند جدیدتر و سریعتر به بازار است. به همین دلیل، داشتن ابزارها و استراتژیهایی برای چرخش (pivot) در صورت لزوم و ادامه انطباق و بهینهسازی عملکرد، حیاتی است.
خلاصه کلام: شما به سرنخ نیاز دارید! موفقیت کسبوکار شما به ایجاد یک برنامه پایدار در بلندمدت بستگی دارد. آنچه ما با اطمینان میدانیم این است که اینترنت و رفتار مصرفکننده به تکامل خود ادامه خواهند داد. در این دوره، ما به شما کمک میکنیم سیستمی را کشف کنید که بتوانید به آن تکیه کنید، تاکتیکهایی را برای استفاده در پربازدهترین کانالها بیاموزید و اهداف خود را با اهداف مشتریان و چشماندازهای خود همسو کنید.
در بخش اول، هدف یادگیری سیستمی برای تولید سرنخ است که پایدار باشد.
برند: ایجاد تصویری از شرکت شما در ذهن مشتریان
مخاطب: یافتن مخاطبان هدف شما هرگز به این آسانی آنلاین نبوده است
هدف: تعیین اهداف شما برای کمپینهای آنلاین تولید سرنخ
برنامهریزی: تشکیل تیم، بودجه و زمانبندی برای کمپینهای شما
کمپین: زمان خلاقیت... و کمی سرگرمی
اندازهگیری: تحلیل دادهها راز موفقیت شماست
بهینهسازی: تشخیص آنچه کار میکند و آنچه کار نمیکند - و چرا تست کردن مهم است
در بخش دوم از دوره ما، شما نحوه پیمایش در اکوسیستم دیجیتال را خواهید آموخت. هدف، بررسی بهترین کانالهای بازاریابی دیجیتال است که سرنخهای با کیفیت برای یک کسبوکار تولید میکنند.
مشتری: شخصیسازی هر مرحله از سفر مشتری با کسبوکار شما
صفحه فرود (Landing Page): طراحی یک صفحه فرود برای جذب سرنخ و تبدیل آنها به فروش
محتوا: ایجاد یک استراتژی با پیامرسانی منسجم و خلاقانه
ایمیل: ارتباط با مخاطبان خود از طریق قدرت ایمیل مارکتینگ
SEM/SEO: تولید ترافیک و افزایش دیده شدن از طریق جستجوی ارگانیک و پولی
شبکههای اجتماعی: استفاده موفق از شبکههای اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان شما
افیلیت (Affiliate): ایجاد یک شبکه ارجاعی برای وبسایت و کسبوکار شما در وب
در بخش سوم، راههای به کارگیری استراتژیهای تولید سرنخ خود را خواهید آموخت. از پرورش سرنخ (Lead Nurturing) تا رعایت استانداردها و از روشهای استخدام استعداد تا استفاده از چک لیست کمپین برای ارزیابی آن، این بخش به شما کمک میکند تا موفقیت خود را تضمین کنید.
ما همچنین یک درس اضافی در مورد توسعه کسبوکار (Business Development) اضافه کردهایم. یکی از بزرگترین گلایههایی که در طول سالیان از کسبوکارها شنیدهایم این است که منابع کافی برای تبدیل سرنخها به فروش را ندارند. این معمولاً مشکلی در فرآیند توسعه کسبوکار یا فروش شماست.
نمایش نظرات