آموزش تحقیقات و تحلیل بازاریابی جهانی

سرفصل ها و درس ها

معرفی Introduction

• معرفی Introduction

• طرح کلی دوره Course outline

دیدگاه جهانی در تحقیقات بازاریابی A global perspective on marketing research

• تحقیقات بازار چیست و چرا به آن نیاز داریم - یک دیدگاه جهانی؟ What is market research and why do we need it – a global view?

• فرآیند تحقیقات بازاریابی The marketing research process

منابع داده اولیه و ثانویه Primary and secondary data sources

• اطلاعات اولیه Primary data

• داده های ثانویه Secondary data

• تمرین بخش 3 Exercise Section 3

تحقیق کیفی: روش ها و کاربردها Qualitative Research: Methods and applications

• روشهای اصلی تحقیق کیفی Main qualitative research methods

• چالش های جهانی تحقیق کیفی Global challenges of qualitative research

• تمرین بخش 4 Exercise Section 4

مشاهدات، گروه های متمرکز و مصاحبه های عمیق Observations, focus groups and in-depth interviews

• مشاهدات قسمت 1 Observations part 1

• مشاهدات قسمت 2 Observations part 2

• گروه های تمرکز بخش 1 Focus groups part 1

• گروه های تمرکز قسمت 2 Focus groups part 2

• مصاحبه های عمیق In-depth interviews

• تمرین بخش 5 Exercise Section 5

تحقیق کمی: روش ها و کاربردها Quantitative Research: Methods and applications

• روشهای اصلی تحقیق کمی Main quantitative research methods

• مزایا و معایب انواع نظرسنجی Survey types pros and cons

• تجزیه و تحلیل کمی داده های ثانویه Quantitative analysis of secondary data

اندازه گیری و مقیاس بندی Measurement and scaling

• نمای کلی اندازه گیری و مقیاس بندی Measurement and scaling overview

• می سازد و مقیاس می کند Constructs and scales

• نمونه های مقیاس Scale examples

• قابلیت اطمینان و اعتبار Reliability and validity

• خطای اندازه گیری Measurement error

• چالش های جهانی اندازه گیری Global measurement challenges

نظرسنجی و طراحی پرسشنامه Survey and questionnaire design

• مقدمه طراحی نظرسنجی و پرسشنامه Survey and questionnaire design intro

• انواع سوال و جمله بندی Question types and wording

• نمونه برداری Sampling

• روش های نمونه گیری احتمالی Probability sampling methods

• روش های نمونه گیری غیر احتمالی Non-probability sampling methods

• چالش های جهانی با نظرسنجی Global challenges with surveys

• تمرین بخش 8 Exercise Section 8

اطلاعات بزرگ Big Data

• کلان داده چیست؟ What is Big Data?

• منابع کلان داده Big data sources

• کاربران کلان داده Big data users

• استفاده از داده های بزرگ Usage of Big data

• تمرین بخش 9 Exercise Section 9

بخش 10: مواد درسی تکمیلی Section 10: Supplemental Course Materials

• مواد درسی تکمیلی Supplemental Course Materials

• بخش 8 تمرین: اپل آی پاد Section 8 Exercise: Apple i-pod