آموزش مدیریت برند و محصول - آخرین آپدیت

عرضه محصولات جدید و چالش مدیریت چرخه عمر آن‌ها. Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

• 1.0 مقدمه‌ای بر دوره 1.0 Introducción al curso

• 1.1 چگونه محصولات را دسته‌بندی کنیم و مفهوم سبد محصولات چیست؟ 1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?

• 1.2 چرخه عمر محصول چیست؟ 1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?

• 1.3 چگونه سبد محصولات خود را رشد دهیم؟ 1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?

• 1.4 چگونه تقاضای محصول خود را محاسبه کنیم؟ 1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?

• 1.5 چگونه محصولات جدید را توسعه داده و عرضه کنیم؟ 1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?

• 1.6 چگونه ترتیب عرضه محصولات خود را تعیین کنیم؟ 1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?

توسعه برندهای متقاعدکننده که ذینفعان اصلی محیط شما را تحت تأثیر قرار داده و بر نتیجه نهایی اثر می‌گذارند. Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

• 2.0 برند چیست و چرا به آن نیاز دارید؟ 2.0 ¿Qué es una marca y por qué la necesitas?

• 2.1 عناصر ضروری برای توسعه برند شما. 2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.

• 2.2 چگونه رقبای خود را تحلیل کنید؟ 2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?

• 2.3 تعریف مدل استراتژی برند. 2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.

• 2.4 جوهره برند چیست و چگونه تعریف می‌شود؟ 2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?

• 2.5 ارزش‌های برند چیست و چرا باید آن‌ها را تعریف کرد؟ 2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?

• 2.6 چگونه برند خود را جایگاه‌یابی (Positioning) کنید؟ 2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?

• 2.7 ارزیابی استراتژی برند شما. 2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.

آموزش نحوه انتقال پیشنهاد شما: معماری برند و نام‌گذاری. Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

• 3.0 معماری برند چیست؟ 3.0 ¿Qué es la arquitectura de marca?

• 3.1 مفهوم «ارزش برند» (Brand Equity) و اهمیت آن. 3.1 “Brand equity” y su relevancia.

• 3.2 مدل‌های معماری برند کدامند؟ 3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?

• 3.3 مدل «خانه برند» (Branded House) و زمان استفاده از آن. 3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.

• 3.4 مدل «خانواده برندها» (House of Brands) و زمان استفاده از آن. 3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.

• 3.5 مدل ترکیبی و زمان استفاده از آن. 3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.

• 3.6 چگونه یک معماری برند توسعه دهیم. 3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.

• 3.7 شاخص‌های اصلی چالش‌ها یا فرصت‌های معماری برند. 3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.

• 3.8 نام‌گذاری برند شما. 3.8 Designar un nombre a tu marca.

ایجاد سبد محصولات و برندهای خود. Creación de su cartera de marcas.

• 4.0 سبد محصولات و برند چیست و چرا تعریف آن ضروری است؟ 4.0 ¿Qué es la cartera de producto-marca y por qué sería necesario definirla?

• 4.1 رابطه بین سبد محصولات و معماری برند چگونه است؟ 4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?

• 4.2 چگونه سبد برند خود را توسعه دهید؟ 4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?

• 4.3 چگونه سبد برند خود را مدیریت کنید؟ 4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?

• 4.4 نشانه‌های مشکلات در سبد محصولات شما. 4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.

تبدیل برند شما به تجربه‌های مشتری متقاعدکننده. Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

• 5.0 تجربه مشتری. 5.0 La experiencia del cliente.

• 5.1 قیف خرید (Purchase Funnel) 5.1 El embudo de compra (purchase funnel)

• 5.2 مفهوم نقطه تماس (Touchpoint). 5.2 El concepto de touchpoint.

• 5.3 چگونه نقاط تماس برند خود را شناسایی کنید؟ 5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?

• 5.4 چگونه این نقاط تماس کلیدی را اولویت‌بندی کنید؟ 5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?

• 5.5 تعیین وظیفه نقاط تماس. 5.5 Definir la función de los touchpoints.

• 5.6 پیاده‌سازی برند در نقاط تماس کلیدی. 5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.

تجهیز و درگیر کردن کارکنان برای ایفای وعده برند. Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

• 6.0 تجهیز و ایجاد تعهد کارکنان نسبت به برند. 6.0 Equipar y comprometer a los empleados con la marca.

• 6.1 ارتباطات داخلی برند. 6.1 La comunicación interna de la marca.

• 6.2 چگونه برند را در کل سازمان ادغام کنیم؟ 6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?

• 6.3 چگونه رفتار و برخورد داخلی با برند را ارزیابی کنیم؟ 6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?

• 6.4 عوامل کلیدی موفقیت در پیاده‌سازی برند. 6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.

• 6.5 سخنان پایانی. 6.5 Palabras de clausura.