آموزش چگونه یک داستان برند واقعا قانع کننده ایجاد کنیم
How to Create a Truly Compelling Brand Story
با Ulli Appelbaum، استراتژیست برنده جایزه، نحوه موقعیت بهتر کسب و کار، نام تجاری، محصول یا ایده خود را بیاموزید
آنچه در ذهن مصرف کنندگان و مشتریان خود ایستاده اید، جایگاه برند شما، احتمالاً مهم ترین تصمیمی است که می توانید به عنوان یک فرد تجاری بگیرید. این برای کسب و کارها و استارت آپ ها، برندها، محصولات یا خدمات یا حتی دلایل اجتماعی صادق است. در واقع، موقعیت مناسب 1. پیشنهاد شما را جذاب‌تر و مرتبط‌تر به مصرف‌کنندگان می‌کند، 2. به شما این امکان را می‌دهد که واقعاً از رقبا متمایز شوید، 3. از سر و صدای بیرون عبور کرده و در واقع مورد توجه قرار بگیرید، و 4. به شما کمک کند. تصمیم بگیرید که برای ایجاد کسب و کار خود چه کاری باید انجام دهید و چه کاری را نباید انجام دهید.
این کلاس دانش، مهارت‌ها و ابزارهایی را در اختیار شما قرار می‌دهد که برای ایجاد پلتفرم‌های موقعیت‌یابی نوآورانه، قانع‌کننده و در عین حال مرتبط برای برند یا کسب‌وکارتان نیاز دارید. این به شما کمک می کند تا از هر زاویه ممکن به تمرین موقعیت یابی خود نگاه کنید و در این فرآیند به شما کمک می کند بر تعصبات ذهنی طبیعی که ما را از ارائه ایده های واقعاً بدیع باز می دارد غلبه کنید.
محتوای این دوره از این جهت منحصر به فرد است که بر اساس تجزیه و تحلیل بیش از 1200 مطالعه موردی از ساخت برند موفق است و 26 "محرک" موفقیت آمیز جهانی و اثبات شده برای موقعیت یک برند را به تصویر می کشد. آگاهی از این 26 "محرک" و استفاده از آنها برای الهام بخشیدن به ایده برای برند خود، به شما این امکان را می دهد که ایده های موقعیت یابی بیشتر و بهتری نسبت به هر روش دیگری در آنجا پیدا کنید. به طور دقیق تر، این کلاس موارد زیر را در اختیار شما قرار می دهد:
- چارچوبی اساسی برای جایگاه یک برند، هر برندی
- مروری بر 26 محرک موقعیت یابی موفق اثبات شده، از جمله:
- راه هایی برای قالب بندی یک برند
- راههای ارتباط با مخاطبان و درگیر کردن آنها
- منابع قانع کننده حقیقت محصول
- کاربرگ‌هایی که پرسش‌های مناسب را برای الهام بخشیدن و سازماندهی تفکر شما حول آن محرک‌ها خلاصه می‌کنند.
من همچنین از شما دعوت می‌کنم، در صورت تمایل، یک مقایسه قبل از پست انجام دهید تا به شما نشان دهم در این 40 دقیقه چقدر آموخته‌اید.
در نهایت، این دوره شما را به یک بازاریاب باهوش‌تر و یک حل‌ال مشکلات استراتژیک بهتر تبدیل می‌کند و به شما امکان می‌دهد تا پلتفرم‌های موقعیت‌یابی واقعاً متمایز را برای برند خود یا مارک‌هایی که روی آنها کار میکنید ایجاد کنید.
این دوره به دانش یا تخصص بازاریابی قبلی نیاز ندارد. با توجه به بازاریابان (شامل مدیران برند، استراتژیست‌های برند، محققین بازار و مشاوران)، دانشجویان بازاریابی و همچنین با در نظر گرفتن صاحبان مشاغل کوچک و کارآفرینانی طراحی شده است که می‌خواهند راههای بهتری برای ایجاد تجارت، برند، محصول خود بیابند. ایده یا علت برجسته است.
اکنون که کلاس را به پایان رساندید، تعداد ایده هایی را که توانسته اید با استفاده از سه کاربرگ به دست آورید، بشمارید. در کل به چند تا رسیدی؟ این چگونه با تعداد ایده هایی که قبل از شرکت در کلاس (سومین تمرین ویدیویی) به ذهنتان خطور کردید، مقایسه می شود؟
لطفاً آن ۲ عدد را در بخش پروژه به اشتراک بگذارید، و همچنین از چه مارکی برای تمرینات استفاده کرده‌اید و جالب‌ترین ایده‌ای که به ذهنتان خطور کرده است، چیست.
و لطفاً، همانطور که شروع به استفاده از این روش در شغل خود میکنید، تجربیات خود را در مورد اینکه چه چیزی مؤثر بود، چه چیزی مؤثر نبود، چه چیزی تغییر کردید و غیره در نظرات به اشتراک بگذارید.
درس ها Lessons
-
تعریف مصرف کنندگان شما Defining your Consumers
-
معرفی Introduction
-
انواع اتصالات Types of Connections
-
عاشقانه محصول Romance the Product
-
اولین چالش شما Your First Challenge
-
افکار نهایی Final Thoughts
-
شناسایی ایده های امیدوارکننده Identifying Promising Ideas
-
چارچوب مرجع Frame of Reference
-
4 عنصر موقعیت یابی برند The 4 Elements of Brand Positioning
https://donyad.com/d/79221c
Ulli Appelbaum
راهبردی حل مسئله
سلام، من اولی هستم،
I یک مشاور استراتژی بازاریابی و برند با بیش از 20 سال تجربه هستم. من در برخی از بزرگترین آژانس‌های تبلیغاتی جهان از جمله BBDO، Leo Burnett، Fallon Worldwide، و SapientNitro نقش‌های ارشد استراتژیک داشته‌ام و روی برندهایی مانند Wrigley، Harley Davidson، Hallmark، Nestle، Procter Gamble و Chrysler کار می‌کنم./span>
در سال 2014، من (FTT) را در مینیاپولیس راه اندازی کردم، یک بوتیک تحقیقاتی، استراتژی و نوآوری برند با مشتریانی مانند زیمنس، لند اولیک، نرم افزار فلکسرا، نوشیدنی های انرژی زا، برندهای مصرف کننده و L-Nutra را ارسال کنید.
من در 7 Effies و یک جایزه ARF (فدراسیون تحقیقات تبلیغات) Ogilvy برای برتری در تحقیقات و بینش و استراتژی‌هایم برای Wrigley مشارکت کرده‌ام، هارلی دیویدسون، هالمارک، نستله، پروکتر گمبل، کرایسلر و دیگران به ساخت این برندها در اروپا، آسیا، آمریکای لاتین و ایالات متحده کمک کرده اند.
من همچنین 2 محصول ایجاد کرده ام. برای کمک به بازاریابان برای ارائه ایده‌های استراتژیک دقیق‌تر و در عین حال مؤثرتر و کارآمدتر:
بهترین فروش، موجود در آمازون (در حال حاضر در نسخه دوم آن)، مجموعه ای از 26 کارت تمرین، تایید شده توسط بیش از 1200 مطالعه موردی در مورد ایجاد برند موثر، ایجاد شده است تا به شما کمک کند گزینه های موقعیت یابی برند خود را به طور موثرتری کشف کنید (بررسی های 5 ستاره). روش موقعیت یابی-رولت پایه و اساس این کلاس است.
" عرشه ای از 49 کارت روش تمرین طراحی شده برای کمک به شما در استخراج و کشف سریع تر بینش ها (در آوریل 2018 راه اندازی شد) ( نظرات 4.5 ستاره در آمازون)
من همچنین یک وبلاگ نویس برای هافینگتون پست، مشارکت کننده در نشریات تجاری مختلف در ایالات متحده و اروپا، مصاحبه شونده و سخنران پادکست معمولی هستم. آخرین اما نه کم اهمیت ترین، من یکی از اعضای شورای پزشکان انجمن بازاریابی آمریکا هستم.
نمایش نظرات