آموزش برندینگ پیشرفته (۲۰۱۶) - آخرین آپدیت

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• اهمیت برندینگ The importance of branding

1. اجزای برندینگ 1. Components of Branding

• هدف از یک برند چیست؟ What is the purpose of a brand?

• سیستم برند چیست؟ What is the brand system?

• منظور ما از برندینگ چیست What we mean by branding

• برند از چه چیزهایی تشکیل شده است؟ What makes up a brand?

2. تحقیق برند 2. Brand Research

• انجام ممیزی داخلی برند Conduct an internal brand audit

• چارچوب مرجع Frame of reference

• ایجاد استراتژی برند Create a brand strategy

3. توسعه برند 3. Brand Development

• شخصیت برند Brand personality

• ایجاد بیانیه چشم‌انداز Create a vision statement

• تعریف مزیت رقابتی منحصر به فرد (USP) Define a unique selling proposition

• جایگاه‌سازی برند Brand positioning

4. تجربه برند 4. Brand Experience

• ارزیابی بصری‌های برند Evaluate brand visuals

• ارزیابی زبان برند Evaluate the brand language

• انتخاب رنگ‌های برند Select brand colors

5. نقاط تماس برند 5. Brand Touch Points

• تأثیر نقاط تماس The influence of touch points

• بررسی سفر مشتری Exploring the customer journey

• برندینگ از طریق داستان‌سرایی Branding through storytelling

6. مدیریت برند 6. Brand Management

• فرهنگ داخلی برند Internal brand culture

• غلبه بر اتفاقات آسیب‌رسان Overcome damaging events

• مسئولیت‌پذیری برند Brand responsibility

7. وفاداری به برند 7. Brand Loyalty

• منتقدان برند Brand detractors

• شاخص خالص ترویج‌کنندگان (NPS) Net promoter score

• ترویج‌کنندگان برند Brand promoters

8. اعتبارسنجی برند 8. Brand Validation

• چگونه ارزش ویژه برند را اندازه‌گیری کنیم How to measure brand equity

• ارزش ویژه برند (Brand Equity) چیست؟ What is brand equity?