آموزش دوره MBA: بازاریابی و استراتژی کسب و کار

سرفصل ها و درس ها

مقدمه ای بر بازاریابی Introduction to Marketing

• بازاریابی چیست؟ What is Marketing ?

• 4Pهای بازاریابی در ترکیب بازاریابی 4P's of Marketing in Marketing Mix

• 7Pهای بازاریابی در ترکیب بازاریابی 7P's of Marketing in Marketing Mix

• تخصیص ترکیب بازاریابی برای یک سرویس Marketing Mix Assignment for a service

• مدیریت بازاریابی Marketing Management

• مقدمه ای بر STP (بخش بندی، هدف گذاری و موقعیت یابی) Intro to STP (Segmentation, Targeting, and Positioning)

• تجزیه و تحلیل STP STP Analysis

• تقسیم بندی در تحلیل STP Segmentation in STP Analysis

• هدف گذاری در تحلیل STP Targeting in STP Analysis

• تعیین موقعیت در تحلیل STP Positioning in STP analysis

• ارزش پیشنهادی چیست؟ What is value Proposition?

• تکلیف - بوم پیشنهاد ارزش Assignment - Value proposition canvas

• تحلیل SWOT چیست؟ What is SWOT Analysis?

• تجزیه و تحلیل SWOT برای آمازون SWOT Analysis for Amazon

• تکلیف - SWOT Assignment - SWOT

• بازاریابی جامع چیست؟ What is Holistic Marketing

• تکلیف - بازاریابی کل نگر Assignment - Holistic marketing

بازاریابی و استراتژی کسب و کار Marketing and Business Strategy

• استراتژی چیست؟ What is a Strategy?

• استراتژی در مقابل تاکتیس Strategy vs Tactis

• استراتژی کسب و کار چیست؟ What is a Business Strategy?

• هرم استراتژی و نقشه استراتژی Strategy Pyramid and Strategy Map

• تکلیف - نقشه راه استراتژی Assignment - Strategy Roadmap

• استراتژی شرکتی، عملکردی و تجاری سامسونگ Samsung's Corporate, functional and business-level strategy

• اجزای استراتژی کسب و کار Components of business strategy

ارزیابی داخلی Internal assessment

• بیانیه چشم انداز یک شرکت Vision Statement of a company

• بیانیه ماموریت یک شرکت The mission statement of a company

• اهداف و مقاصد چیست؟ What are Goals and objectives?

• ماموریت، چشم انداز و هدف آمازون Amazon's Mission, vision and goal

• نظریه مبتنی بر منابع Resource based theory

• انواع مالکیت فکری Types of Intellectual property

• ثبت اختراع، اسرار تجاری و حق چاپ Patent, Trade secret and Copyright

• تجزیه و تحلیل VRIO چیست؟ What is VRIO analysis

• تجزیه و تحلیل Google VRIO Google VRIO's analysis

• تحلیل زنجیره ارزش چیست؟ What is Value Chain Analysis?

• تجزیه و تحلیل زنجیره ارزش تسلا؟ Value Chain Analysis of Tesla?

• تکلیف - تحلیل زنجیره ارزش Assignment - Value chain Analysis

• چرخه عمر محصول چیست؟ What is the product life cycle?

• تکلیف - چرخه عمر محصول Assignment - Product life cycle

• ماتریس BCG چیست؟ What is BCG Matrix?

• ماتریس BCG اپل Apple's BCG matrix

• تکلیف - ماتریس BCG Assignment - BCG matrix

• محدودیت ماتریس BCG Limitation of BCG matrix

ارزیابی خارجی External assessment

• استراتژی کسب و کار در سطح شرکت Corporate level business Strategy

• Ansoff Matrix چیست؟ What is Ansoff Matrix?

• ماتریس آنسوف تسلا Tesla's Ansoff matrix

• مدل پنج نیروی پورتر Porter's five force model

• استراتژی ژنریک پورتر Porter Generic Strategy

• رهبری هزینه Cost Leadership

• تفکیک Differentiation

• استراتژی تمرکز بر هزینه Cost Focus strategy

• تمرکز تمایز Differentiation focus

• انواع استراتژی Types of Strategy

• استراتژی دفاعی چیست What is defensive strategy

• استراتژی حمله یا تهاجمی Attack or offensive strategy

• حمله از جلو Frontal Attack

• حمله از جناحین Flank Attack

• حمله محاصره encirclement attack

• حمله دور زدن Bypass Attack

مدل کسب و کار و استراتژی قیمت گذاری Business Model and Pricing Strategy

• مدل کسب و کار چیست؟ What is the business model?

• نوآوری مدل کسب و کار Business Model Innovation

• مدل کسب و کار در مقابل طرح کسب و کار Business Model Vs Business plan

• نمودار مدل کسب و کار Business Model Canvas

• نمونه بوم مدل کسب و کار Business Model Canvas Example

• Uber - بوم مدل کسب و کار Uber - Business model canvas

• تکلیف بوم مدل کسب و کار Business model canvas assignment

• انواع استارت آپ Types of Startup

• مدل کسب و کار فریمیوم Freemium business model

• مزایا و معایب مدل کسب و کار Pros and Cons of the business model

• مدل کسب و کار اشتراک چیست؟ What is the subscription business model ?

• مدل کسب و کار اشتراکی Subscription business model

• مزایا و معایب مدل کسب و کار اشتراک Pros and Cons of the Subscription business model

• مدل کسب و کار اشتراک کراسلینگ Croselling Suscription business model

• تخصیص مدل کسب و کار اشتراک Subscription business model assignment

• مدل کسب و کار پلتفرم چیست؟ What is the platform business model

• مدل کسب و کار بازار Marketplace business model

• چگونه یک مدل کسب و کار بازار بسازیم How to build a marketplace business model

بازاریابی بین المللی و استراتژی کسب و کار Internation marketing and business strategy

• طرح کلی فصل Chapter Outline

• مزایای ورود به بازار خارجی Benefits of entering the foreign market

• انواع استراتژی بین المللی Types of international strategy

• استراتژی بین المللی International Strategy

• استراتژی چند خانگی Multidomestic strategy

• استراتژی جهانی Global Strategy

• استراتژی فراملی Transnational Strategy

• "محلی بیندیشید، جهانی عمل کنید" - مطالعه موردی مک دونالد " Think local, Act global " - Mcdonald's Case Study

• حالت های مختلف ورود Various Mode of Entry

• صادرات Export

• صدور مجوز Licensing

• فرانشیز Franchising

• اتحاد استراتژیک Strategic Alliance

• سرمایه گذاری مشترک Joint Venture

• تحصیل Acquisition

• شرکت فرعی تماما Wholly-owned Subsidiary

• نتایج استراتژی بین المللی International strategy outcomes

• ریسک و مشکلات مدیریتی Risk and Managerial Problems

دوره Outro Course Outro

• دوره بیرونی - خلاصه Course Outro - Summary

تمرین دست روی مایکروسافت اکسل Hands on Microsoft Excel exercise

• مقدمه ای بر اکسل Introduction to Excel

• نحوه استفاده از جدول Pivot در اکسل How to use Pivot table in Excel

• Vlookup در اکسل Vlookup in excel

• جدول محوری قسمت 2 Pivot table Part 2

• وظیفه Assignment

• انواع نمودار Types of charts

• نمودارها در مایکروسافت اکسل Charts in microsoft excel