آموزش عوامل اصلی برندسازی: از هدف تا محصول

به نماد لباس‌های خیابانی جف استیپل بپیوندید تا تجربه و توصیه‌های دست اولی را برای ایجاد یک برند از هدفی به محصول دیگر به اشتراک می‌گذارد — توصیه‌های ضروری و تاکتیکی برای کارآفرینان، مشتاقان مد، و هر کسی که رویای ایجاد شرکت محصول خلاقانه خود را دارد.

یادداشتی از جف استیپل

من به اندازه کافی خوش شانس بودم که در طول کارم در تعدادی از تلاش های موفق شرکت کردم که قابل توجه ترین آنها Staple Design است. در حالی که استیپل از یک برند پوشاک توزیع شده در سطح جهانی، یک آژانس مشاوره پر رونق و یک فروشگاه خرده فروشی مشهور در جهان تشکیل شده است، همه اینها یک شبه اتفاق نیفتاد. من و تیم من بیش از 15 سال طول کشید تا این شرکت را به جایی که امروز است بسازیم، اما بدون ایجاد یک پایه قوی در ابتدای راه، به این مرحله نمی رسید.

من دائماً از کارآفرینان مشتاق از فضای مد و فراتر از آن که به دنبال ساختن برندی برای خودشان هستند، ضربه می‌خورم، اما نمی‌دانند از کجا شروع کنند.

با این کلاس در Skillshare، امیدوارم بتوانم با پرداختن به برخی از اساسی‌ترین جنبه‌های راه‌اندازی یک برند مبتنی بر محصول، به این سؤالات پاسخ دهم، اما حتی بیشتر از آن، امیدوارم هرکسی که تا به حال به شروع کاری برای خود فکر کرده است، الهام بخش باشد. در واقع اقدام کنید و آن رویا را دنبال کنید.

در این کلاس، از طریق محتوای ویدئویی منحصر به فرد و آموزش های کتبی، به درس های کلیدی خواهیم پرداخت:

• اصلاح نام و شعار برند شما
• ملاحظات فلسفی، فنی و حقوقی ایجاد لوگو
• ایجاد یک مجموعه اولیه (گفتن داستان با محصول شما)

برای یادگیری این درس‌ها، هر دانش‌آموزی تشویق می‌شود پروژه‌های خود را تکمیل کرده و با بقیه افراد جامعه در پلتفرم Skillshare به اشتراک بگذارد. شما یک پروژه برندسازی را با نام، شعار، لوگو و اولین مجموعه CAD تکمیل خواهید کرد تا برند مد خود را راه اندازی کنید.

این کلاس برای کارآفرینان مشتاق در صنعت مد، چه کسانی که می‌خواهند یک برند ایجاد کنند و چه کسانی که قبلاً یک شرکت در مراحل اولیه آن دارند، و هر کسی که علاقه‌مند به یادگیری آنچه برای ایجاد یک نام تجاری از زمین لازم است، عالی است. بالا، همانطور که با Staple Design انجام دادیم. از اینکه به ما پیوستید متشکریم.

— جف استیپل

______________

آنچه خواهید آموخت

مقدمه. راه‌اندازی یک برند مد می‌تواند یک ماجراجویی هیجان‌انگیز باشد، اما جنبه‌های زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید تا آن را به پایان برسانید. جف استیپل دیزاین را در سال 1997 راه‌اندازی کرد و سال‌ها دانش جمع‌آوری کرده است که می‌تواند به موفقیت برند شما کمک کند.

جف با استفاده از تجربه خود به شما نشان می دهد که چگونه ارزش های اصلی خود را بیابید، کاستی ها را در طراحی برند خود شناسایی کنید و چگونه داستان خود را در دسترس عموم قرار دهید. چه زمانی باید وکیل گرفت؟ تفاوت بین یک شرکت سهامی خاص و یک شرکت سهامی خاص چیست؟ آیا شما حتی به یک شرکت نیاز دارید؟ به زبانی طنزآمیز و ساده، جف به این سوالات پاسخ خواهد داد و به شما نکاتی را در مورد نحوه اجرای مسیر انتخابی خود ارائه می دهد.

نام تجاری و بیانیه ماموریت. وقتی نوبت به طراحی تبلیغات می‌رسد، «برند شما داستانی است که در حال فروش آن هستید». جف به شما کمک می کند تا آن داستان را بر اساس بینش و فلسفه خود توسعه دهید. چه برند شما بر روی یک لحظه خاص ساخته شده باشد یا برای مدت طولانی طراحی شده باشد، این درس ها به همان اندازه اعمال می شوند. او به شما خواهد گفت که چگونه با مخاطبان مورد نظر خود ارتباط برقرار کنید و در عین حال جذابیت گسترده ای را حفظ کنید بدون اینکه خیلی عمومی شوید.

پیدا کردن یک نام تجاری خوب می‌تواند سخت باشد، اما چند تمرین وجود دارد که جف به شما ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند مخاطبان اصلی خود را شناسایی کنید و مستقیماً با آنها صحبت کنید. جف همچنین چگونگی ایجاد یک بیانیه ماموریتی را که مرتبط باقی می ماند و به هدایت کسب و کار شما کمک می کند، به خصوص در ابتدا توضیح خواهد داد.

با استفاده از چند مثال، او به شما نشان خواهد داد که برندهای موفق چگونه خود را بر اساس داستان منحصر به فردشان قرار می دهند و چگونه می توانید همین کار را انجام دهید. چرا داستان نایک با ریباک متفاوت است؟ یک بیانیه ماموریت خوب برای برند شما چه خواهد کرد؟ دانستن این پاسخ‌ها به شما کمک می‌کند داستان برندی بسازید که متمایز باشد و با مشتریانتان ارتباط برقرار کند.

طراحی لوگو. یک لوگوی خوب پرچم نام تجاری شماست و باید چشم نواز باشد و در عین حال لحن فلسفه شرکت شما را منتقل کند. چه چیزی به رنگ سیاه و سفید کامل بخواهید، چه با رنگ های مکمل، جف سه ملاحظات خود را هنگام طراحی لوگو و نکاتی را که هنگام شروع طراحی خود باید در نظر داشته باشید، بیان می کند. اگرچه چند کلاس طراحی گرافیک ممکن است به شما یاد دهند که چگونه از نظر فنی یک لوگو ایجاد کنید، جف به شما نشان می دهد که چگونه فلسفه زیربنایی نام تجاری خود را شناسایی کنید و از آن برای ایجاد یک تصویر منحصر به فرد که با برند شما طنین انداز می شود استفاده کنید.

چه بخواهید یک "علامت کلمه" یا یک "نماد" داشته باشید، این نکات مفید به شما اطمینان می دهد که لوگوی شایسته داستان خود ایجاد می کنید. این در مورد ایجاد لوگویی است که افراد نه تنها می توانند آن را شناسایی کنند، بلکه را با

اولین مجموعه شما. هنگام راه اندازی اولین مجموعه خود، چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید. در اینجا، جف بینش خود را در مورد نحوه جمع آوری و راه اندازی یک مجموعه مد قانع کننده که برند شما را مورد توجه قرار می دهد به شما ارائه می دهد. از انتخاب موضوع تا تجارت، چیزهای زیادی برای دستکاری وجود دارد. ممکن است یک خط عالی داشته باشید که در عکسبرداری وحشتناک به نظر می رسد یا برعکس، و جف می تواند نظرات خود را در مورد نحوه رسیدگی به این چالش ها در حالی که همچنان ارزش های اصلی خود را حفظ کنید، به شما ارائه دهد.

مزایای کاتالوگ فقط آنلاین در مقابل فروش در مغازه ها چیست؟ چگونه باید قیمت های خود را تعیین کنید؟ توزیع شما چیست؟ همه این عناصر تعیین می کنند که اولین مجموعه شما چقدر موفق خواهد بود، و جف اینجاست تا به شما کمک کند آن را به واقعیت تبدیل کنید.

یک پروژه برندسازی را با نام، شعار، لوگو و CADهای مجموعه اول تکمیل کنید.

منابع

• راهنمای منبع کلاس PDF را در زیر دانلود کنید
• کاوش
• تماشا کنید
• تماشا کنید   (وبلاگ Shutterstock)