آموزش مدیریت بازاریابی - آخرین آپدیت

مقدمه‌ای بر استراتژی بازاریابی Introduction to Marketing Strategy

• آشنایی با مدرس شما: دکتر دریتی ماهادوان Meet Your Faculty - Dr. Dhriti Mahadevan

• مبانی بازاریابی Foundations of Marketing

• ارزش و رضایت Value and Satisfaction

• مهاجرت ارزش و نزدیک‌بینی بازاریابی Value Migration and Marketing Myopia

• چارچوب 5C 5C framework

• استراتژی رشد بازار: ماتریس آنسوف Market Growth Strategy: Ansoff Matrix

• میکس بازاریابی (آمیخته بازاریابی) چیست؟ What is Marketing Mix?

• تعریف یک برنامه بازاریابی Defining a Marketing Plan

• مراحل رفتار مصرف‌کننده Stages of Consumer Behavior

• تصمیم‌گیری رفتاری Behavioral Decision Making

• رفتار خرید سازمانی Organizational Buying Behavior

• مبانی بخش‌بندی بازار Segmentation Foundations

• انواع بخش‌بندی Types of Segmentation

• تست یک بخش‌بندی خوب Test for a Good Segment

مبانی برندسازی Branding Fundamentals

• مقدمه‌ای بر جایگاه‌یابی Introduction to Positioning

• نقاط شباهت (POP) و نقاط تمایز (POD) Points of Parity (POP) and Points of Difference (POD)

• ابزارهای جایگاه‌یابی: نردبان برند Tools for Positioning: Brand Laddering

• ابزارهای جایگاه‌یابی: نقشه‌های ادراکی Tools for Positioning: Perceptual Maps

• استراتژی‌های جایگاه‌یابی Positioning Strategies

• ابزارهای جایگاه‌یابی Tools for Positioning

• مقدمه‌ای بر برندها Introduction to Brands

• معماری برند Brand Architecture

• مراحل فرآیند برندسازی Stages of Branding process

• منشور هویت برند Brand Identity Prism

• خلاصه‌ای از برندسازی و جایگاه‌یابی Summarizing Branding and Positioning

• جایگاه‌یابی برند، تصویر برند و ارزش ویژه برند Brand Positioning, Brand Image and Brand Equity

شکل‌دهی به سبد محصولات: تدوین استراتژی‌های محصول برای مزیت رقابتی Shaping the Portfolio: Crafting Product Strategies for Competitive Edge

• ارزش و رابطه با محصول Value and Relationship to Product

• سلسله مراتب سطوح محصول Product Level Hierarchy

• طیف محصول Product Spectrum

• تعیین استراتژی محصول: سبد محصولات، خطوط محصول Setting Product Strategy: Product Portfolio, Product Lines

• گسترش خط محصول در مقابل پر کردن خط محصول Line Stretching vs. Line Filling

• چرخه عمر محصول Product Life Cycle

• خلاصه آموخته‌های کلیدی Summarize Key Learnings

طراحی استراتژی‌های کارآمد توزیع و کانال Designing Efficient Distribution and Channel Strategies

• مقدمه‌ای بر کانال‌های بازاریابی Introduction to Marketing Channels

• اعضای کانال و عملکرد آن‌ها Channel Members and Functions

• سطوح کانال Channel Levels

• تصمیمات استراتژیک کانال: انتخاب کانال Channel Strategic Decisions: Channel Choice

• تعامل کانال‌ها: تضاد و همکاری Channel Interplay: Conflict and Cooperation

• خلاصه Summary

تدوین استراتژی‌های ارتباطی برای اتصال با مشتریان Crafting Communication Strategies to Connect with Customers

• هدف ارتباطی Communication Objective

• مدل AIDA AIDA Model

• چارچوب 6M برای استراتژی ارتباطات 6M framework for Communication Strategy

• 6M: بازار و ماموریت 6M: Market and Mission

• 6M: پیام 6M: Message

• 6M: رسانه 6M: Media

• 6M: پول (تخمین بودجه) 6M: Money (Estimating Budget)

• 6M: معیار (شاخص‌ها) 6M: Measure (Metrics)

• خلاصه آموخته‌های کلیدی Summarize Key Learnings

استراتژی‌های قیمت‌گذاری برای جذب و حداکثرسازی ارزش Pricing Strategies to Capture and Maximize Value

• مقدمه، تعیین سیاست قیمت‌گذاری Introduction, Setting a Pricing Policy

• تعریف هدف قیمت‌گذاری Defining the Pricing Objective

• تعیین میزان تقاضا Determining Demand

• تخمین هزینه‌ها Estimating Costs

• انتخاب روش قیمت‌گذاری Selecting a Pricing Method

• خلاصه Summary

• جمع‌بندی نهایی Summarizing Everything

• پایان دوره Course wrap up