آموزش اکسل: استراتژی‌های تحقیقات بازار (2020) - آخرین آپدیت

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

• انجام تحلیل‌های بازاریابی در اکسل Performing marketing analytics in Excel

1. پیش‌بینی تقاضا با اکسل 1. Demand Forecasting with Excel

• اندازه‌گیری تقاضای محصول Measuring product demand

• تقاضای محصول چیست؟ What is product demand?

• رگرسیون‌ها برای پیش‌بینی Regressions for forecasting

• میانگین‌های متحرک و تقاضای محصول Moving averages and product demand

• فصلی بودن در تقاضای محصول Seasonality in product demand

• سازماندهی داده‌های فروش Organizing sales data

• پیش‌بینی تقاضا برای یک محصول جدید Predicting demand for a new product

• استفاده از اکسل برای رگرسیون‌ها Using Excel for regressions

• نکات مهم در پیش‌بینی تقاضا Demand forecasting caveats

• کشش قیمتی و تقاضای محصول Price elasticity and product demand

2. بهینه‌سازی قیمت‌گذاری محصول با اکسل 2. Optimizing Product Pricing with Excel

• مبانی قیمت‌گذاری محصول Product pricing basics

• محصولات بدون قدرت قیمت‌گذاری Products without pricing power

• تخصیص تبلیغات و شناسایی Advertising attribution and identity

• تمایز قیمت و عمده‌فروشی Price differentiation and wholesaling

• تست A/B و اکسل A/B testing and Excel

• محصولات دارای قدرت قیمت‌گذاری Products with pricing power

• خریداران لذت‌جوینده و قیمت Hedonic shoppers and price

• قیمت یا حجم؟ تبادل بزرگ Price or volume? The big trade-off

3. تحلیل پاسخ‌های گروه کانون با اکسل 3. Focus Group Response Analysis with Excel

• تفسیر نتایج نظرسنجی Interpreting survey results

• پیش‌بینی تمایل به خرید Forecasting propensity to buy

• قصد خرید و قیمت Purchase intent and price

• آمار در گروه‌های نظرسنجی Statistics with survey groups

• تحقیقات بازار از طریق نظرسنجی آنلاین Online survey marketing research

• رگرسیون‌ها و داده‌های نظرسنجی Regressions and survey data

4. ارزش مشتری و اکسل 4. Customer Value and Excel

• هزینه هر کلیک و ارزش مشتری Cost-per-click and customer value

• تفسیر نمودارهای Variance Walk Interpreting variance walk charts

• محاسبات ریزش مشتری Customer churn calculations

• نمودارهای آبشاری و واریانس بازاریابی Waterfall charts and marketing variance

• ارزش طول عمر مشتری Lifetime customer value

• هزینه جذب مشتری Customer acquisition cost

جمع‌بندی Conclusion

• به‌کارگیری اکسل در تحقیقات بازار Applying Excel to market research