آموزش فراتر از لوگو: ایجاد هویت برند

یک هویت بصری ایجاد کنید. فورا قابل تشخیص باشید.

لوگوها ضروری هستند، اما در خلاء وجود ندارند. در کلاس 90 دقیقه‌ای کورتنی الیزئو درباره برندسازی فراتر از لوگو، از دانش خود استفاده کنید تا لوگوی خود را به سنگ بنای هویت برند کاملاً تحقق یافته تبدیل کنید. از رنگ و نوع گرفته تا الگوها و تصاویر، یاد خواهید گرفت که نشانه های بصری مهمی را برای انتقال ارزش ها و شخصیت برند تشخیص دهید و بسازید. علاوه بر 10 درس ویدیویی کوتاه، ما مشتاقیم که 15 صفحه از منابع خاص و قابل دانلود را به اشتراک بگذاریم تا به شما در درک کامل چشم انداز پروژه خود کمک کنیم. کل برند خود را به دنیا نشان دهید.

10 درس ویدیویی را تماشا کنید.

• مبانی:  چه چیزی «هویت برند» را از «برند» متمایز می‌کند، و چگونه برای حمایت و ارتقای لوگوی شما با هم کار می‌کنند؟

• کاربردها: ملاحظات مختلف برای رسانه های چاپی و دیجیتال چیست؟

• تصمیمات گام به گام:  نحوه انتخاب یک پالت رنگ هماهنگ را پوشش خواهیم داد. نحوه انتخاب تایپوگرافی مکمل و چگونه می‌توان کتابخانه‌ای از عناصر گرافیکی پشتیبانی دیگر ایجاد کرد - از الگوها گرفته تا نشان‌واره‌های ثانویه، تصاویر، و موارد دیگر.

• پرداخت نهایی:  روش‌هایی را برای سازماندهی این مؤلفه‌ها در قالبی مناسب برای ارائه مشتری بررسی می‌کنیم.

با انجام دادن بیاموزید.

در پایان، یک سیستم هویت برند کامل خواهید داشت که برای ارائه مشتری و پیاده سازی در دنیای واقعی آماده است. لوگوی موجود (خودتان یا ارائه شده) را گسترش می‌دهید تا یک سیستم هویت برند جامع ایجاد کنید، که همه رنگ‌ها، الگوها و تایپوگرافی مکمل را برای پشتیبانی از عناصر گرافیکی مانند الگوها یا تصاویر ترکیب می‌کند.

______________

طرح کلی کلاس

• معرفی هویت برند. کهنه کار صنعت طراحی کورتنی السیئو فراتر از لوگو را آموزش می دهد. در این کلاس، وظیفه شما ایجاد هویت برند خود خواهد بود. با کمک کورتنی، متوجه خواهید شد که لوگوها هرگز در خلاء وجود ندارند، و ایجاد یک لوگوی تجاری به معنای طراحی نشانگری است که با برند کلی شما مطابقت داشته باشد.
• مروری بر خلاصه های خلاقانه. کورتنی هر پروژه لوگوی طراحی گرافیکی را با یک بریف خلاقانه آغاز می کند. شما یاد خواهید گرفت که چه چیزی را در خلاصه مشتری یک صفحه ای (یا شخصی) خود بگنجانید. کورتنی شما را در هر بخش راهنمایی می کند. او با پس زمینه، هدف، مخاطب هدف و پیام شروع می کند. و او با رقابت، ویژگی های متمایز، ملاحظات خلاقانه و لحن یا کلمات کلیدی به پایان می رسد. این مراحل به شما امکان می‌دهد شخصیت برندی را که طراحی می‌کنید، مشخص کنید.
• نمای کلی تابلوهای خلق و خو. تابلوی خلق و خوی همتای بصری برای خلاصه خلاقانه شماست. هر دو به عنوان طرحی برای پروژه طراحی لوگو شما عمل می کنند. کورتنی سه پلتفرم عالی برای ایجاد تابلوهای خلق و خو را به شما نشان می دهد: Pinterest، Dropmark، و Icebergs. همچنین متوجه خواهید شد که چگونه برای تابلوی خلق و خوی خود تحقیق کنید و چگونه تابلوی خود را به صورت سفارشی در Illustrator مرتب کنید.
• نمای کلی رنگ. می‌توانید با در نظر گرفتن اینکه از چه رسانه‌ای استفاده می‌کنید، به چند رنگ نیاز دارید، روی یک پالت رنگی وارد شوید — و ترجیحات مشتری شما چیست. برای شروع، کورتنی کار با سه رنگ را توصیه می کند: رنگ اصلی، فرعی و خنثی.
• ایجاد پالت‌های رنگی. نحوه ایجاد پالت‌های رنگی را در Illustrator بر اساس تابلوی حالت و خلاصه مشتری یاد خواهید گرفت. کورتنی به شما نشان می دهد که چگونه از ابزار راهنمای رنگ در ایلاستریتور استفاده کنید، که چندین پالت رنگ را از یک نمونه تولید می کند. می توانید این نمونه را از تابلوی خلق و خوی خود انتخاب کنید.
• نمای کلی تایپوگرافی. با تعیین اینکه از چه تایپوگرافی در پروژه خود استفاده می کنید، یاد می گیرید که با انتخاب دو تایپ فیس مختلف، آن را ساده نگه دارید. کورتنی به شما نشان می دهد که چگونه مطمئن شوید که این حروف دارای سطوح مناسب کنتراست و شباهت هستند. همچنین می‌آموزید که چگونه فونت‌های با کیفیت بالا را از Google دانلود کنید و گزینه‌های مختلف مجوز برای فونت‌هایی را که توسط طراحان دیگر ایجاد شده و به‌صورت آنلاین توزیع شده‌اند را بررسی کنید.
• انتخاب تایپوگرافی. گاهی اوقات، حروف چاپی از طراحی لوگوی سفارشی شما به بقیه مواد برند شما ترجمه نمی شود. برای پیدا کردن فونت‌های اضافی مناسب، می‌آموزید که چگونه با کاوش در ظاهر آنها به عنوان گزینه‌های مختلف (با حروف، حروف کوچک و اعداد) آزمایش کنید.
• مروری بر زبان گرافیکی. یکی از بخش های مورد علاقه کورتنی در فرآیند هویت برند، زبان گرافیکی است که بخشی جدایی ناپذیر از تئوری طراحی است. این عنصر مخصوصاً زمانی مهم است که مطمئن شوید که لوگوی شما با سیستم کلی برند شما مطابقت دارد. خواهید دید که چگونه با کشیدن عناصر مستقیم از لوگوی خود، یک سیستم هویت کامل ایجاد کنید.
• طراحی زبان گرافیکی. در Adobe Illustrator، خواهید دید که کورتنی چگونه تایپوگرافی و پالت رنگی خود را به منظور ایجاد الگوهایی که برای سیستم برندسازی او به نظر می رسد، ارائه می دهد. با استفاده از ابزار «راهنماهای هوشمند» می‌توانید این هدف را انجام دهید .
• ارائه. در نهایت، می‌آموزید که چگونه با استفاده از اسلایدها و کلاژ هویت، یک طرح‌بندی واضح از عناصر هویت برندی که برای مشتری خود ایجاد کرده‌اید ایجاد کنید.

یک سیستم هویت برند طراحی کنید.

تکلیف

وظیفه شما طراحی سیستم هویت برند است. می توانید با لوگو، تابلوی خلق و خو و خلاصه خلاقانه خود شروع کنید، یا می توانید نمونه ای را که ارائه کرده ام دانلود کنید. شما یک پالت رنگ ایجاد می‌کنید و آن را روی لوگوی خود اعمال می‌کنید، نیازهای نوع خود را تحلیل و تعریف می‌کنید، یک زبان گرافیکی ایجاد می‌کنید، سپس تمام عناصر خود را در یک کلاژ و/یا ارائه اسلاید مشتری قرار می‌دهید که همه عناصر شما را گرد هم می‌آورد و نشان می‌دهد که چگونه آنها با یکدیگر تعامل دارند. این ارائه نهایی دقیقاً شبیه چیزی است که شما به یک مشتری واقعی ارائه می‌دهید، و چه یک مارک تخیلی یا واقعی را انتخاب کنید، این پروژه تمرین و تجربه را در اختیار شما قرار می‌دهد تا پیش بروید و یک هویت نام تجاری منسجم برای هر پروژه آینده ایجاد کنید.

قابل تحویل

یک هویت برند کامل، که شامل موارد زیر است:

• لوگو، خلاصه و تابلوی حالتی که با آن کار خواهید کرد
• پالت رنگ و لوگوی رنگی
• سیستم تایپوگرافی (شامل تایپوگرافی اصلی + پشتیبانی، پاراگراف متن، بزرگ + حروف کوچک، اعداد و نمادها)
• زبان گرافیکی
• کلاژ هویت نهایی برند و/یا اسلایدهای ارائه مشتری

منابع

PDFهای منبع واحد، اسناد پروژه نمونه و مراحل گام به گام پروژه را در زیر کاوش کنید.