آموزش بازاریابی تحلیلی (Marketing Analytics) - آخرین آپدیت

فرآیند بازاریابی El proceso de mercadeo

• داده‌ها و داده‌های بیشتر در همه جا! ¡Datos y más datos en todas partes!

• خلاصه‌ی دوره Resumen del curso

• چرا بازاریابی تحلیلی؟ ¿Por qué el mercadeo analítico?

• مقدمه‌ای بر فرآیند بازاریابی Introducción al proceso de mercadeo

• فرآیند بازاریابی Airbnb Proceso de mercadeo de Airbnb

• چالش استراتژیک Airbnb El desafío estratégico de Airbnb

• استراتژی بازاریابی مبتنی بر داده در Airbnb La estrategia de mercadeo de Airbnb con datos

• استفاده از تحلیل متن Uso de la analítica de texto

• استفاده از داده‌ها برای بهبود استراتژی بازاریابی Utilización de datos para mejorar la estrategia de mercadeo

• دستاوردهای آموزشی: بهبود فرآیند بازاریابی با تحلیل داده Aportes: mejorar el proceso de mercadeo con la analítica

معیارها برای اندازه‌گیری دارایی‌های برند Métricas para medir los activos de las marcas

• مقدمه‌ای بر معیارهای اندازه‌گیری دارایی‌های برند Introducción a las métricas para medir los activos de las marcas

• برند Snapple و ارزش برند Snapple y el valor de marca

• توسعه شخصیت برند Desarrollo de personalidad de marca

• شخصیت برند: Red Bull Personalidad de marca: Red Bull

• توسعه معماری برند Desarrollo de arquitectura de marca

• معماری برند: Red Bull Arquitectura de marca: Red Bull

• معماری برند: Etch A Sketch Arquitectura de marca: Etch A Sketch

• اندازه‌گیری ارزش برند Medir el valor de marca

• اندازه‌گیری ارزش برند: نکات کلیدی Medir el valor de marca: puntos clave

• اعتبار قیمت بالاتر به عنوان معیاری برای سرمایه برند Rédito por precio superior como medida del capital de marca

• محاسبه ارزش برند: Snapple Calcular el valor de marca: Snapple

• دستاوردهای آموزشی: اندازه‌گیری ارزش برند Aportes: medir el valor de marca

ارزش طول عمر مشتری Valor de por vida del cliente

• به هفته سوم خوش آمدید Bienvenido a la semana 3

• ارزش طول عمر مشتری (CLV) Valor de por vida del cliente (CLV)

• ارزش طول عمر مشتری: Netflix Valor de por vida del cliente: Netflix

• محاسبه CLV Calcular el CLV

• درک فرمول CLV Comprensión de la fórmula de CLV

• اعمال فرمول CLV: Netflix Aplicar la fórmula de CLV: Netflix

• گسترش فرمول CLV، بخش اول Extender la fórmula del CLV, parte 1

• گسترش فرمول CLV، بخش دوم Extender la fórmula del CLV, parte 2

• استفاده از CLV برای تصمیم‌گیری: IBM Usar el CLV para tomar decisiones: IBM

• CLV: معیاری برای آینده‌نگری CLV: Una medida con visión de futuro

• دستاوردهای آموزشی: CLV Aportes: CLV

آزمایش‌های بازاریابی Experimentos de mercadeo

• به هفته چهارم خوش آمدید Bienvenido a la semana 4

• تعیین علت و معلول از طریق آزمایش‌ها Determinar causa y efecto a través de experimentos

• طراحی آزمایش‌های پایه Diseñar experimentos básicos

• طراحی آزمایش‌های قبل و بعد Diseñar experimentos de antes y después

• طراحی آزمایش‌های وب با فاکتور کامل Diseñar experimentos web de factorial completo

• طراحی یک آزمایش: Etch A Sketch Diseñar un experimento: Etch A Sketch

• تحلیل یک آزمایش: Etch A Sketch Analizar un experimento: Etch A Sketch

• تحلیل یک آزمایش: Betty Spaghetty Analizar un experimento: Betty Spaghetty

• افزایش پیش‌بینی شده Aumento proyectado

• محاسبه افزایش پیش‌بینی شده: Betty Spaghetty Calcular el aumento proyectado: Betty Spaghetty

• معایب آزمایش‌های بازاریابی: Betty Spaghetty Inconvenientes de los experimentos de mercadeo: Betty Spaghetty

• به حداکثر رساندن اثربخشی: nanobloques Maximizar la eficacia: nanobloques

• دستاوردهای آموزشی: آزمایش‌های بازاریابی Aportes: experimentos de mercadeo

مبانی رگرسیون Fundamentos de regresión

• به هفته پنجم خوش آمدید Bienvenido a la semana 5

• استفاده از تحلیل رگرسیون Uso del análisis de regresión

• آنچه رگرسیون‌ها فاش می‌کنند Lo que revelan las regresiones

• تفسیر نتایج رگرسیون Interpretar resultados de la regresión

• رگرسیون‌های چندمتغیره Regresiones multivariables

• سوگیری متغیر حذف شده Sesgo variable omitido

• استفاده از کشش قیمت برای ارزیابی بازاریابی Usar la elasticidad de los precios para evaluar el mercadeo

• درک مدل‌های لگاریتمی (log log) Comprensión de modelos logarítmicos (log-log)

• مدل‌های ترکیب بازاریابی (Marketing Mix Models) Modelos de mezcla de mercadeo

• دستاوردهای آموزشی: رگرسیون‌ها Aportes: regresiones

• جمع‌بندی دوره Conclusión del curso

• مصاحبه با Jennifer Chick، نایب‌رئیس بازاریابی Hilton Worldwide، بخش اول Entrevista con Jennifer Chick, vicepresidente de mercadeo de Hilton Worldwide, parte 1

• مصاحبه با Jennifer Chick، نایب‌رئیس بازاریابی Hilton Worldwide، بخش دوم Entrevista con Jennifer Chick, vicepresidente de mercadeo de Hilton Worldwide, parte 2

• مصاحبه با Paul Hunter، مدیر عملیات dunnhumby، درباره استفاده از داده‌ها، بخش اول Entrevista con Paul Hunter, jefe de operaciones de dunnhumby, sobre el uso de datos, parte 1

• مصاحبه با Paul Hunter، مدیر عملیات dunnhumby، درباره استفاده از داده‌ها، بخش دوم Entrevista con Paul Hunter, jefe de operaciones de dunnhumby, sobre el uso de datos, parte 2

• مصاحبه با Paul Flugel، نایب‌رئیس عملکرد بازاریابی جهانی، بخش اول Entrevista con Paul Flugel, vicepresidente de Global Marketing Performance, parte 1

• مصاحبه با Paul Flugel، نایب‌رئیس عملکرد بازاریابی جهانی، بخش دوم Entrevista con Paul Flugel, vicepresidente de Global Marketing Performance, parte 2