طراحی وثیقه برند: آموزش موردی با رستوران ابی هاوس

برندهای بزرگ چگونه اتفاق می‌افتند؟ و به عنوان یک طراح، چگونه این تجربه را برای مهمانان و طرفداران ایجاد و پرورش می دهید؟

رستوران ها چارچوبی عالی برای یادگیری نحوه ایجاد یک تجربه برند هستند. فرصت‌های زیادی برای ارتباط با مشتریان شما وجود دارد: منوها، تابلوها، حضور دیجیتالی، طراحی محیط. هر عنصر یک روحیه و زیبایی شناسی را در بالای پیام شما منتقل می کند. این کلاس به شما نشان می دهد که چگونه و چرا همه آنها با هم هماهنگ می شوند.

Abi-Haus رستورانی است که من با دوستم Jimbo در شهر Abilene تگزاس تأسیس کردم. ما فقط با یک چشم انداز و یک لوگو شروع کردیم، اما در عرض چند ماه، با مجموعه کاملی از وثیقه های ارتباطی طراحی شده و مارک دار که فوراً دیدگاه ما را منتقل کرد و جامعه را مجذوب خود کرد، تجارت را آغاز کردیم.

آنچه اتفاق افتاد گواهی بر قدرت طراحی است. برند ما مهمانان را از درهای ما وارد کرد و ظرف چند هفته اعتبار ما قفل شد. طراحی برای ما موفقیت به ارمغان آورد.

آنچه خواهید آموخت

این کلاس برای طراحان گرافیک سطح متوسط، به‌ویژه کسانی که علاقه‌مند به مطالعات موردی درباره طراحی برند، اجرای برند، بسته‌بندی، و صنعت مهمان‌نوازی هستند، ایده‌آل است.

به ویژه برای کسانی که علاقه مند به تصدی رهبری خلاقانه یک محصول یا مکان جدید هستند مفید خواهد بود. برای اهداف ما، آن محصول یا مکان لازم نیست وجود داشته باشد، اما باید انگیزه توسعه یافته و مفهومی قوی داشته باشد.

• مقدمه. من انگیزه خود را برای افتتاح ابی هاوس بررسی می کنم و جزئیات طراحی را که واقعاً فضا را می سازد، نشان خواهم داد.

• لوگوها. با استفاده از Abi-Haus به عنوان پایه خود، لوگوهای اصلی، لوگوهای ثانویه و کار نمادها را بررسی خواهیم کرد. شما یاد خواهید گرفت که چگونه تکرارهای لوگو را اولویت بندی کنید و آنها را در کانال های مختلف اعمال کنید.

• نشان‌ها، نمادها، دستورالعمل‌ها و منوها ثانویه. نحوه ایجاد آرم‌های ثانویه و نحوه استفاده از آنها، نحوه ایجاد مجموعه‌ای از دارایی‌ها و نمادهای هماهنگ، نحوه استفاده از شبکه‌هایی که برای نوع شما منطقی هستند، و نحوه ایجاد یک وثیقه برند با محتوای سنگین را بررسی خواهیم کرد ( منو).

• نماهای خارجی و داخلی با برند. با ایجاد دایره کامل مفهوم رستوران خود، نحوه طراحی و ساختار فضای محرک حس را در راستای برند شما بررسی خواهیم کرد.

• بافت ها. در درس پایانی، من توصیه های نهایی را در مورد عناصر طراحی بافت، انتخاب نوع، و همچنین بینش در مورد برندسازی پروژه های خود ارائه خواهم کرد.

مهمتر از همه، شما بینش دنیای واقعی را در مورد ساخت یک برند به دست خواهید آورد. از آنجا که همه چیز از طریق صدای ثابت و سبک ابی هاوس نشان داده می شود، خواهید دید که واقعاً به کار بردن یک نام تجاری چه معنایی دارد.

کاری که انجام خواهید داد

با الهام از قالب کارگاه مطالعه موردی، دلیل و چگونگی توسعه نام تجاری Abi-Haus را برای ایجاد مجموعه ای از مواد مارک خود را دنبال خواهید کرد.

• قابل تحویل. مجموعه‌ای از شش دارایی نام تجاری از جمله لوگوی اصلی و فرعی، مجموعه نمادها، منو و یک نقاشی دیواری بزرگ طراحی خواهید کرد.
• مختصر. ابتدا، شما یک محصول، مکان یا شخص را انتخاب می‌کنید و داستان برند آن را توسعه می‌دهید، حال و هوا/لحن/سبکی را که امیدوارید به دست آورید بیان کنید. شما قوانین برند خود را رسمی می کنید، قطعه ای از وثیقه را با مقدار قابل توجهی کپی طراحی می کنید، و طرح های هنری یا نقاشی های دیواری در مقیاس بزرگ را ترسیم می کنید که تجربه برند شما را ثابت می کند. در نهایت، شما با بافت‌ها، تایپوگرافی و سایر عناصر بصری به گونه‌ای بازی می‌کنید که سیستم طراحی شما را بهبود می‌بخشد.
• همکاری. همانطور که در کلاس می گذرید، پروژه خود را به روز کنید تا پیشرفت خود را با دانش آموزان خود به اشتراک بگذارید. از همتایان خود بخواهید که دیدگاه آنها را در مورد دارایی های شما بیان کنند. به یکدیگر بازخورد انتقادی بدهید.
• مشخصات در پایان کلاس، مجموعه ملموسی از مواد مارک دار و وضوح طراحی برای انتقال آنها به کانال های جدید خواهید داشت.

ساختار یک سیستم طراحی مارک دار و طراحی 3 قطعه وثیقه برای یک شخص، مکان یا محصول

مقدمه: ابی هاوس چیست؟

1. یک شخص، پروژه یا مکان را انتخاب کنید

   آیا رویای راه اندازی کسب و کار خود را دارید؟ آیا پروژه جانبی با دوستانی دارید که بخواهید به سرعت بالا بروید؟

   مدتی زمان بگذارید و در مورد گزینه‌های خود فکر کنید، سپس شخص، پروژه یا مکانی را که می‌خواهید در این کلاس برند کنید انتخاب کنید. این می‌تواند واقعی یا تخیلی باشد – شما فقط به یک ایده واضح برای چیستی آن نیاز دارید.

2. داستان برند خود را توسعه دهید

   توسعه داستانی بر اساس نام تجاری شما به شما کمک می کند تا پروژه شما را در جهت بصری مناسبی قرار دهید.

   از کجا آمده است؟ چه زمانی؟ چرا شروع شد؟ چه کسی آن را تأسیس کرد؟ امیدوار است چه کاری انجام دهد؟

   جمعیت شناسی خود را در نظر داشته باشید. آنها باید چه چیزی را با برند شما تجربه کنند؟ اولین، میانه راه و تاثیر ماندگار آنها چه باید باشد؟

   چند یادداشت را یادداشت کنید، به سرعت داستان خود را ترسیم کنید، یا یک پاراگراف سریع با داستان خود بنویسید.

   اگر می‌خواهید درباره داستان ابی هاوس اطلاعات بیشتری کسب کنید، مصاحبه‌ای را بخوانید  (دسترسی آزاد)، یا  مجله چاپی فوریه ۲۰۱۴ را بررسی کنید (اشتراک لازم است).

نشان‌واره اصلی

1. با استفاده از رویکرد تاریخ بصری یک لوگو ایجاد کنید

   با استفاده از رویکرد مشابهی از ویدئو (ایجاد تاریخچه بصری، اصلاح با افزایش، و غیره)، یک آرم تایپوگرافی که شامل انواع مختلفی از اطلاعات است، ایجاد کنید.

   ممکن است برای مثال شامل یک مکان، اطلاعات تماس یا یک URL باشد. ممکن است با یک نماد جفت شود یا نباشد.

   با طرح‌ها شروع کنید و به سمت کار در Illustrator حرکت کنید. در پایان، باید یک تاریخچه بصری برای لوگوی خود داشته باشید، تاریخچه ای که نشان دهد چگونه در طول زمان تکامل یافته است.

نشان‌ها، نمادها، دستورالعمل‌ها و منوها ثانویه

1. یک لوگوی ثانویه ایجاد کنید

   یک عنصر یا عناصر را از لوگوی اصلی انتخاب کنید و نحوه استفاده از آنها در برنامه های مستقل را آزمایش کنید. سعی کنید عنصر(ها) را به روشی جالب ترکیب یا ترکیب کنید. این باید یک رویکرد ساده باشد.

2. یک مجموعه آیکون ایجاد کنید

   هدف کنید مجموعه ای از 8-16 نماد ایجاد کنید.

   ساده نگه دارید و سعی کنید از اشکال هندسی (مانند ویدیو) استفاده کنید. از عناصر در سراسر مجموعه آیکون خود استفاده مجدد کنید.

   این نمادها نباید از نشان‌واره اصلی یا فرعی منحرف شوند.

   شروع به بررسی نحوه استفاده از این نمادها در برند شما کنید.

3. قوانینی را برای سبک برند تنظیم کنید

   شروع به تنظیم قوانین و دستورالعمل‌های برند برای خود کنید. از چه نوع (فونت/اندازه/رنگ) عناوین، زیرنویس ها، زیرنویس ها، کپی متن و غیره استفاده می شود؟ پالت رنگ شما چه خواهد بود؟ چه ساختار شبکه ای؟ این کار زندگی شما را هنگام طراحی وثیقه بسیار آسان تر می کند.

4. منوی اقلام، خدمات یا کیفیت ها را طراحی کنید

   منویی طراحی کنید که قوانین برند شما را در جای خود قرار دهد.

   منو مکانی عالی برای شروع است زیرا حاوی اطلاعات زیادی است. بسیاری از عناصری که باید تعریف کنید به نحوه برخورد شما با سایر وثیقه ها مانند تابلوها کمک می کند.

   (توجه: منوها وثیقه عالی فراتر از رستوران ها هستند. برای مثال، اگر خود را به عنوان یک طراح معرفی می کنید، ممکن است منویی از خدماتی باشد که ارائه می دهید.)

   اندازه نوع، سلسله مراتب اطلاعات، عناصر پشتیبانی و علاقه بصری را در نظر داشته باشید. نیازهای خوانندگان خود را پیش بینی کنید. داستان برندی که در اوایل کلاس ایجاد کردید را مجدداً بررسی کنید تا مطمئن شوید که تجربه‌ای ثابت ایجاد می‌کنید.

نمای بیرونی و داخلی با مارک

1. یک تصویر یا نقاشی دیواری در مقیاس بزرگ طراحی کنید

   سعی کنید یک نقاشی دیواری برای برند خود با استفاده از یک رسانه غیر دیجیتال طراحی کنید. اگر طراح هستید و خودتان را برندسازی می کنید، شاید این نقل قول انگیزشی از پل رند یا شخصیت الهام بخش دیگری باشد. اگر مکانی است، در نظر بگیرید که چه نوع جلوه‌های بصری روح برند شما را به مهمانان شما القا می‌کند.

بافت ها و توصیه های نهایی

1. لوگوها و نمادهای بافت

   پس از آموزش ویدیویی بالا، سعی کنید برخی از عناصر طراحی خود را تکسچر کنید. پاداش: فقط برای شما، مجموعه ای از براش های فتوشاپ پیوست شده است. لذت ببرید!