آموزش تبدیل شدن به یک استراتژیست برند │مبانی سیستم هویت برند
Becoming a Brand Strategist │The Brand Identity System Fundamentals
نمای کلی کلاس:
آیا می‌خواهید استراتژی برند را به عنوان یک طراح بررسی کنید؟
آیا می‌خواهید مارک‌های استراتژیک و معنادارتری برای مشتریان ایجاد کنید و به طور بالقوه به آنها کمک کنید تا در مورد ارتباطات برندشان تصمیمات بهتری بگیرند؟
مارک فقط یک لوگو نیست. به گفته ست گودین، "برند [یک] برند مجموعه ای از انتظارات، خاطرات، داستان ها و روابطی است که در کنار هم، تصمیم مصرف کننده را برای انتخاب یک محصول یا خدمات بر کالای دیگر به حساب می آورند." p>
در این کلاس من شما را راهنمایی می‌کنم تا یک هویت برند قوی بسازید که بر چندین عنصر برند تمرکز دارد که یک برند را در بازار متمایز می‌کند. من همچنین نکاتی را در مورد نحوه کار با برندها در اجرای عناصر استراتژی برند ارائه خواهم کرد.
آنچه خواهید آموخت:
در بررسی عناصر برند از دیدگاه یک استراتژیست برند، به سیستم هویت برند کارلا انسلین نگاه خواهیم کرد:
- چشم انداز برند
- هدف برند
- ارزش های برند
- شخصیت و برند شخصی
- موقعیت یابی برند
- هویت بصری و کلامی
- مانترا و شعار
اهمیت هر عنصر را خواهید آموخت و به مثال‌ها و ابزارهایی دسترسی خواهید داشت که هر عنصر را نشان می‌دهند. همچنین یک پروژه کلاس عملی برای تمرین شما وجود خواهد داشت.
مزایای این کلاس:
- شما را قادر می سازد تا استراتژی برند را تمرین کنید.
- شما قادر خواهید بود تجارب و محتوای بهتری از برند را برای مشتریان ایجاد کنید.
- شما قادر خواهید بود با مشتریان خود در سطح عمیق تری کار کنید و به آنها کمک کنید تا تصمیمات بهتری در رابطه با ارتباطات برند خود بگیرند.
این کلاس برای چه کسانی است؟
- طراحان برندی که مایلند استراتژی برند را به عنوان خدماتی به مشتریان بگنجانند.
- بازاریابان که مایلند برای ارائه خدمات بهتر به مشتریان به اصول اولیه بازگردند.
- کارآفرینانی که مایلند خود را توانمند سازند و برندهای خود را ارتقا دهند.
توجه: این کلاس برای مبتدیان مناسب است، زیرا یک کلاس پایه است.
منابع:
- (برای پروژه کلاس استفاده می شود)
ارتباط با معلم لیز:
بیایید شروع کنیم!
برای شروع دانلود کنید!
در کاربرگ سیستم هویت برند، که می‌توانید آن را با سرعت و زمان خود تکمیل کنید، ردیفی را برای موقعیت‌یابی برند پیدا کنید. پروژه شما برای این کلاس، تکمیل بیانیه موقعیت‌یابی برند برای یک برند است. شما می توانید نام تجاری مشتری، برند خود را انتخاب کنید یا از یک نام تجاری خیالی استفاده کنید. بیانیه خود را برای بازخورد در بخش منابع پروژه ها در این کلاس ارسال کنید.
همچنین از شما خوش آمد می‌گوییم که کاربرگ را با دروس جداگانه تکمیل کنید. اگر می خواهید کاربرگ پر شده خود را به اشتراک بگذارید، می توانید آن را نیز پست کنید.
دستور العمل بیانیه موقعیت نام تجاری:
"برای [بازار هدف] که به [نیاز بازار هدف] نیاز دارد، [نام تجاری] نام تجاری [رده برند/صنعت] است که [محصول] را ارائه می‌کند. ما [وعده برند] را ارائه می‌کنیم، زیرا [متمایزکننده] و/یا [دلیل برای باور]".
به یاد داشته باشید موارد زیر را در بیانیه خود بگنجانید:
- بازار هدف
- نام تجاری
- دسته/صنعت
- متمایز کننده
- نیاز بازار هدف
- قول برند/دلیلی برای باور
یک دستور العمل ساده برای دنبال کردن این است:
برای [بازار هدف] که به [نیاز بازار هدف] نیاز دارد، [نام تجاری] نام تجاری [رده برند/صنعت] است که [محصول] را ارائه می‌کند. ما [Brand Promise] را ارائه می دهیم، زیرا [متمایزکننده] و/یا [دلیل برای باور].
چگونه کاربرگ را دانلود یا کپی کنیم؟
- برای استفاده از الگوی کاربرگ، باید یک کپی تهیه کنید. «File»، سپس «Make a Copy» را انتخاب کنید و آن را در Google Drive خود ذخیره کنید تا یک نسخه قابل ویرایش ایجاد کنید. توجه داشته باشید که برای پیروی از این روش به یک حساب Gmail نیاز دارید.
- همچنین می توانید الگو را به عنوان یک سند اکسل دانلود کنید. "File"، سپس "Download" و سپس "Microsoft Excel" را انتخاب کنید. توجه داشته باشید که برای پیروی از این روش نیازی به حساب Gmail ندارید.
- و Voila! شما آماده هستید تا پروژه کلاس خود را تکمیل کنید یا همراه با درس های ویدیویی دنبال کنید.
منابع:
- (برای پروژه کلاس استفاده می شود)
- (مقاله)
از دیدن اظهارات شما هیجان زده هستم
درس ها Lessons
-
موقعیت یابی برند Brand Positioning
-
افکار نهایی Final Thoughts
-
ارزش های برند Brand Values
-
چشم انداز برند Brand Vision
-
شخصیت برند Brand Personality
-
تعریف سیستم هویت برند Defining the Brand Identity System
-
هویت بصری Visual identity
-
پروژه کلاس Class Project
-
معرفی Introduction
-
مانترا و شعار Mantra and tagline
-
هویت کلامی Verbal identity
-
هدف برند Brand Purpose
https://donyad.com/d/2710a4
Liz Creates
استراتژیست و طراح برند@OstaraStudio
سلام دانش آموزان،
من لیز هستم و علاقه زیادی به داستان سرایی برند دارم.
هدف اصلی من در SkillShare این است که به دانش آموزان کمک کنم تا در موضوعات برندسازی و بازاریابی توانمند شوند. برای اینکه مطمئن شوم از کلاس‌های من دور می‌شوید و احساس قدرت میکنید و برای اجرای آنچه یاد گرفته‌اید آماده‌اید، من سخت تلاش می‌کنم تا کلاس‌هایم را آسان‌تر درک، عملی و کاربردی کنم. می‌خواهم در طول تجربه کلاس SkillShare احساس حمایت کنید، بنابراین همیشه در بحث‌های کلاس با من ارتباط برقرار کنید.
با من آشنا شوید:
من یک استراتژیست و طراح برند واجد شرایط هستم و پس از از دست دادن علاقه به کار در یک شرکت واحد برای سالها، طراحی خلاقانه و مشاوره استراتژی خود را به نام Ostara Studio راه اندازی کردم. ما در Ostara به ساخت، بیان و تقویت داستان های برند مشتریان از طریق برندسازی و بازاریابی محتوا کمک می کنیم. من همچنین یک تسهیل کننده و معلم مشتاق هستم (برای سرگرمی نیز زومبا را آموزش می دهم ;))، و این باعث شد به سفر آموزشی SkillShare من برسم.
من به قدرت داستان‌گویی اعتقاد دارم، زیرا این گونه است که برندها می‌توانند به طور معناداری با مشتریان/مشتریان خود ارتباط برقرار کنند - مردم با داستان‌ها، احساسات و ارزش‌ها در پشت برند ارتباط برقرار می‌کنند. همانطور که ست گودین می گوید: "بازاریابی دیگر به چیزهایی نیست که می سازید، بلکه داستان هایی است که می گویید."
سفر من را در اینستاگرام دنبال کنید. یا با پیوستن به من یا تماشای ویدیوهای یوتیوب من، برای آموزش برندسازی و بازاریابی بیشتر به من بپیوندید.
"لیز شکست خورد و با اسلایدهای عالی، مثال‌ها و گام‌های عملی، فرآیند دلهره‌آوری را برای من ساده کرد." - , SkillShare دانشجوی ساختن داستان برند: ایجاد محتوای ثابت با استفاده از برنامه ریزی محتوا
" این کلاس بسیار مفید بود. من تقویم را برای برنامه ریزی دوست دارم. می توانم برنامه ماه خود را تایپ کنم، سپس آن را چاپ کنم و در مجله گلوله خود بچسبانم (که محرک شخصی من برای انجام کار است) چیزی که بیشتر از همه در مورد این کلاس دوست دارم این است که چگونه می توانم به راحتی به عقب برگردم و به آن مراجعه کنم اگر دوباره تحت تأثیر پست های رسانه های اجتماعی قرار گرفتم، یا اگر احساس بی ثمری کردم." - , SkillShare دانشجوی ساخت یک داستان برند: ایجاد محتوای ثابت با استفاده از برنامه ریزی محتوا
"دوره عالی، با ایجاد محتوای ثابت برای کسب و کار خود مشکل داشتم. تمام تلاشم را می کنم تا دستورالعمل های این دوره را دنبال کنم و شروع به تولید محتوا برای کسب و کار خود کنم." - , SkillShare دانشجوی ساخت یک داستان برند: ایجاد محتوای ثابت با استفاده از برنامه ریزی محتوا
نمایش نظرات