آموزش مبانی تبلیغات برنامه‌ریزی شده (Programmatic Advertising) ۲۰۲۰ - آخرین آپدیت

دانلود Programmatic Advertising Foundations (2020)

نکته: ممکن هست محتوای این صفحه بروز نباشد ولی دانلود دوره آخرین آپدیت می باشد.

نمونه ویدیوها: (صرفا برای مشاهده نمونه ویدیو، ممکن هست نیاز به شکن داشته باشید.)

توضیحات دوره: تبلیغات برنامه‌ریزی شده (Programmatic Advertising) خرید رسانه‌های دیجیتال را خودکار می‌کند. با استفاده از نرم‌افزارها و الگوریتم‌ها برای انتخاب خریدها، جایگذاری تبلیغات شما منعطف‌تر و کارآمدتر می‌شود و می‌توانید دقیقاً در لحظه، در جایی باشید که مشتری حضور دارد. در این دوره آموزشی، شما مبانی تبلیغات برنامه‌ریزی شده را خواهید آموخت. مدرس دوره، مت بیلی (Matt Bailey)، نحوه عملکرد ردیابی آنلاین را نشان می‌دهد، نحوه هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس معیارهای مختلف را توضیح می‌دهد و نقش تبلیغ‌کنندگان و ناشران را در فضای تبلیغات دیجیتال بررسی می‌کند. کشف کنید که چگونه از داده‌های دست اول و دست سوم، از جمله کوکی‌ها و ردیاب‌ها در کمپین‌های خود استفاده کنید تا در زمان مناسب، روی دستگاه مناسب و برای مخاطب درست ظاهر شوید. یاد بگیرید که چگونه مخاطبان را بر اساس رفتار، مکان، محتوا و زمینه (Context) هدف قرار دهید و تأثیر تصمیم گوگل برای حذف ردیابی‌های شخص ثالث را بررسی کنید. همچنین مت بیلی نحوه شناسایی و حذف تقلبات تبلیغاتی (Ad Fraud) را با استفاده از گزارش‌های کمپین و لیست‌های سیاه توضیح می‌دهد.

سرفصل ها و درس ها

مقدمه Introduction

تبلیغات برنامه‌ریزی شده چیست؟ What is programmatic advertising?
دامنه و چشم‌انداز برنامه‌ریزی شده The scope of programmatic

1. مبانی داده‌ها برای تبلیغات برنامه‌ریزی شده 1. Data Foundations for Programmatic Advertising

داده‌ها از کجا می‌آیند؟ Where does data come from?
تبلیغات برنامه‌ریزی شده و داده‌های دست اول (First Party Data) Programmatic advertising and first-party data
اصطلاحات و مفاهیم برنامه‌ریزی شده Programmatic terms and concepts
بازاریابی مجدد (Retargeting) در مارکتینگ برنامه‌ریزی شده Retarget in programmatic marketing
داده‌ها و هدف‌گذاری رفتاری Data and behavioral targeting

2. فرآیند برنامه‌ریزی شده (Programmatic Process) 2. The Programmatic Process

دستیابی به مخاطب درست در زمان درست Reach the right audience at the right time
پلتفرم مدیریت داده‌ها (DMP) The data management platform
نحوه نمایش تبلیغات در سیستم برنامه‌ریزی شده How programmatic serves an ad
چگونه ناشران به تبلیغات برنامه‌ریزی شده متکی هستند How publishers rely on programmatic ads
تبلیغات برنامه‌ریزی شده و داده‌های دست سوم (Third Party Data) Programmatic and third-party data

3. بخش‌بندی داده‌های مخاطبان 3. Audience Data Segmentation

هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس محتوا و زمینه Target audiences based on content and context
اشتباهات رایج در تبلیغات برنامه‌ریزی شده Programmatic pitfalls
هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس رفتار Target audiences based on behavior
گوگل و بازار تبلیغات برنامه‌ریزی شده Google and the programmatic market
زندگی بدون کوکی‌ها Life without cookies
هدف‌گذاری مخاطبان بر اساس مکان جغرافیایی Target audiences based on location

4. مقابله با تقلبات تبلیغاتی 4. Dealing with Ad Fraud

پیاده‌سازی سیستم‌های پایه شناسایی تقلب Implement basic fraud detection
مواجهه با تقلبات تبلیغاتی در سیستم‌های برنامه‌ریزی شده Encountering ad fraud in programmatic