آموزش هویت پویا برند: طراحی لوگوهایی که تکامل می یابند

پائولا شر، شریک دفتر پنتاگرام در نیویورک، ما را در فرآیند ایجاد یک هویت مایع راهنمایی می کند — یک سیستم نام تجاری قابل تشخیص و پویا که را می توان در رسانه ها تطبیق داد.

در این کلاس ۷۰ دقیقه‌ای، به تحقیق در مورد اهداف یک سازمان، توسعه یک سری راه‌حل‌های طراحی، ساده‌سازی آن‌ها در اصل خود، و گسترش آن‌ها تا محدودیت‌هایشان در مورد انیمیشن، محصولات، فکر می‌کنید. علائم، معماری و موارد دیگر.

به پشت صحنه بروید تا ببینید چگونه هویت واقعی برخی از پروژه های معتبر پائولا (از جمله Jazz در لینکلن سنتر، تایپ مدیران کلوپ، و مایکروسافت ویندوز) زنده شد، آخرین برندسازی مجدد او را برای موزه هنر فیلادلفیا، و به او در تئاتر عمومی در منهتن بپیوندید - نمادین ترین و طولانی ترین پروژه او تا به امروز.

آنچه خواهید آموخت

• اجتناب از نام تجاری سفت و سخت. پائولا شر ما را در تجربیات کاری گذشته خود راهنمایی می کند که به او اجازه داده است تا به رهبران طراحی موفق امروزی تبدیل شود. همچنین لیست پروژه های مشتری او را که در این کلاس نشان می دهد پیدا خواهید کرد.
• مقدمه. درس پائولا شما را در فرآیند توسعه یک طراحی لوگوی شرکتی روان و کامل راهنمایی می کند. ابتدا، یک سازمان غیرانتفاعی را شناسایی می کنید که ماموریت آن به شما علاقه مند است. سپس، شما با یک "کیت طراحی" مواجه خواهید شد که شامل لوگو، سیستم تایپوگرافی، پالت رنگ، نمادها و روش شناسی برای نشان دادن بخش های مختلف سازمان در رسانه های مختلف، از فضاهای دیجیتال تا فیزیکی است.
• تحقیق. همیشه با شناخت مشتری خود شروع کنید. پائولا شما را از طریق بهترین شیوه های تحقیقاتی و دلایل رایجی که چرا سازمان ها تصمیم به تغییر نام تجاری می کنند، راهنمایی می کند.
• یافتن راه حل ها. شما یاد خواهید گرفت که چگونه به ارائه طراحی اولیه برای مشتری نزدیک شوید، به این معنی که اطلاعاتی را که از تحقیقات خود به دست می آورید در اجزایی که مشتری شما می تواند درک کند ترکیب کنید. به یاد داشته باشید، طراحی تنها زمانی مهم است که شرکت واقعاً اجرا شود، بنابراین شما یاد خواهید گرفت که مجموعه‌ای از طرح‌های برندسازی را به مشتریان ارائه دهید، از محافظه‌کارانه تا رادیکال‌تر.
• ساده کردن. وقت آن است که «کیت قطعات» خود را توسعه دهید. شما یاد خواهید گرفت که باید این کیت را ساده نگه دارید، زیرا وظیفه آن انجام یک کار پیچیده است - نمایندگی کل سازمان. پائولا توضیح خواهد داد که چرا سادگی کلید ایجاد طراحی لوگو برای برندسازی است.
• کشش و آزمایش. در گسترش سیستم طراحی برند خود، با این سوال که از خود می‌پرسید، «کدام یک از این چیزها در این مجموعه نیست، یاد می‌گیرید که به بخش‌های آن نگاه کنید، مثل اینکه در تست هوش هستند. ؟" پائولا به شما یاد می دهد که چگونه ایده های خود را برای برندسازی مشتری با همکاری مستقیم مشتری متعادل کنید.
• تئاتر عمومی. پائولا تاریخچه پرتنش طراحی تئاتر عمومی نیویورک و چگونگی یافتن راه حلی برای منسجم کردن نام تجاری آن را توضیح خواهد داد. را مشاهده خواهید کرد که چگونه می توان لوگوهای را به گونه ای ایجاد کرد که اخلاق سازمان را به تصویر بکشد و در عین حال با زمان و سایر متغیرها سازگار شود.
• جاز در مرکز لینکلن. از طریق لنز روابط بلندمدت پائولا با جاز در مرکز لینکلن، نکات بیشتری برای طراحی لوگو دریافت خواهید کرد. شاهد باشید که چگونه پائولا "معنای جاز" را همانطور که توسط مدیر مرکز بیان شده بود، دریافت و آن را به یک فونت تبدیل کرد.
• موزه هنر فیلادلفیا. چگونه چیزی که به طور گسترده شناخته شده است را برای چیزی غیر از عملکرد اصلی آن تغییر نام می دهید؟ این چالشی بود که پائولا هنگام طراحی مجدد لوگوی موزه هنر فیلادلفیا با پله های نمادین آن پس از حضور در فیلم «راکی» به شهرت رسید. در اینجا، پائولا شما را از طریق فرآیند ساخت لوگوی مطابق با بیانیه ماموریت راهنمایی می کند.
• Type Directors Club. چه زمانی یک تایپ غیر قابل تشخیص می شود؟ پائولا در بررسی طراحی خود برای تایپ مدیران کلاب به این سوال پاسخ خواهد داد، که کار کوچکی نیست. باشگاه تایپ مدیران به عنوان نهاد حاکم برای تایپوگرافی می ایستد، زیرا آنها بهترین طراحی تایپ و استفاده از تایپ امروزی را نشان می دهند و به آنها پاداش می دهند. در این درس، یاد خواهید گرفت که چگونه قوانینی را برای تعیین محدودیت های حروف تایپ خود ایجاد کنید.
• Windows. پائولا به شما آموزش طراحی لوگو را برای شرکتی ارائه می دهد که دارای چندین محصول منحصر به فرد است. از طریق کار او با ویندوز، شما یاد خواهید گرفت که چگونه لوگوهایی طراحی کنید که به نظر می رسد اعضای یک خانواده هستند، اما یکسان نیستند. به هر حال، این کارکرد طراحی برند مایع است.

بازطراحی لوگوی ناسا برای کانال های امروزی.

تکلیف

لوگوی ناسا را ​​برای کانال‌های امروزی و کانال‌های آینده دوباره طراحی کنید! ناسا تعداد زیادی تصویر، میراث و نوآوری برای کار کردن در اختیار شما قرار می دهد. هدف شما ایجاد یک علامت تجاری است که تاریخچه و مأموریت آن را نشان دهد.

نحوه عملکرد لوگوی شما در کیت قطعات برند شما را در نظر بگیرید. هدف شما یک هویت مایع است  — یک سیستم مارک تجاری قابل تشخیص و پویا که می تواند در رسانه ها تطبیق داده شود. امروز، رسانه‌ها و کانال‌های بیشتری نسبت به همیشه داریم. موارد جدید دائماً اختراع می شوند. شما باید برای همه آنها طراحی کنید.

در صورت تمایل، می‌توانید این پروژه را با چند ماکت جلوتر ببرید. بروشورها، انیمیشن ها، محصولات، تابلوها یا معماری را امتحان کنید. امکانات بی پایان هستند.

(توجه: اگر می‌خواهید یک لوگوی قابل تطبیق را برای سازمان دیگری (مخصوصاً یک موزه یا غیرانتفاعی) دوباره طراحی کنید، خیالتان راحت باشد! فقط مطمئن شوید که یک پاراگراف کوتاه به اشتراک بگذارید.)

.

.

قابل تحویل

لوگوی جدید ناسا خود را در گالری کلاس آپلود کنید. یک پروژه کامل شامل موارد زیر خواهد بود:

• طرح ها
• نشان‌واره
• ماکت‌های محصول  (اختیاری)

.

.

منابع

1. برندسازی مجدد پائولا برای

2. پائولا، مصاحبه ای عمیق با نارضایتی بزرگ، یا  از طریق  FastCoDesign

3. برای پیشینه بیشتر در مورد نرم افزار و تایپوگرافی، چند کلاس Skillshare توصیه می شود:

•  - الن لوپتون
•  - مگ لوئیس
•  - برد وودارد
•  - جورج بوخوا

.

.

توجه: همه نشان‌واره «هنر» در اینجا از تغییر نام تجاری پائولا شر برای موزه هنر فیلادلفیا استفاده شده است.