آموزش مدیریت پیشرفته اتریبیوشن مارکتینگ و تصمیمگیری دادهمحور - آخرین آپدیت
دانلود Advanced Marketing Attribution & Data-Driven Decision Making
تسلط بر اتریبیوشن مارکتینگ و اثبات ROI واقعی — بدون حدس و گمان یا سوگیری پلتفرمها
اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت میکنید و هنوز برای اندازهگیری موفقیت به گزارشهای تبدیلِ پلتفرمها تکیه میکنید، در واقع در تاریکی حرکت میکنید.
هر پلتفرم تبلیغاتی میخواهد اعتبار تبدیل را به نام خود بزند. اما این شما هستید که باید به ذینفعان پاسخ دهید، هزینهها را توجیه کنید و روی مواردی بهینهسازی کنید که واقعاً باعث رشد کسبوکار میشود.
این دوره تمام نویزها را حذف کرده و آنچه هر بازاریاب حرفهای به آن نیاز دارد را ارائه میدهد: یک نقشه راه شفاف، کاربردی و صادقانه برای درک اتریبیوشن مارکتینگ (Marketing Attribution) — در تمامی پلتفرمها، نقاط تماس و تیمها.
آنچه در این دوره بهصورت عملی خواهید آموخت
این دوره تئوریهای سطحی نیست. این یک آموزش عملی و واقعی از اتریبیوشن مارکتینگ است که هزینهها را به نتایج متصل کرده و شفافیت واقعی در عملکرد را ایجاد میکند.
در پایان این دوره، شما خواهید دانست:
چگونه سوگیری اتریبیوشن را در گزارشهای متا، گوگل، تیکتاک و ایمیل تشخیص دهید
نحوه استفاده صحیح از مدلهای اتریبیوشن GA4 و اجتناب از تلههای رایج
چه زمانی به دادههای UTM، دادههای CRM یا دادههای پلتفرم اعتماد کنید
مفاهیمی مانند Blended ROAS، DDA و مدلسازی ترکیب رسانه (MMM) در عمل و در فایلهای اکسل چگونه هستند
نحوه ردیابی و وارد کردن تبدیلهای آفلاین به پلتفرمهای تبلیغاتی تا CRM و تبلیغات شما یک زبان مشترک داشته باشند
چگونه یک مدل اتریبیوشن سفارشی بسازید که بازتابدهنده سفر مشتری شما باشد، نه مدل پیشفرض فیسبوک
یادگیری از یک مارکتر ارشد با تجربه عملی
این دوره توسط کسی تدریس نمیشود که فقط مقالات تئوری خوانده باشد. مدرس این دوره چارچوبهای اتریبیوشن را برای برندهای DTC، قیفهای جذب لید و مشتریان سازمانی در اکانتهای تبلیغاتی هفترقمی ساخته و مقیاسبندی کرده است.
شما موردهای مطالعاتی واقعی، تمپلیتهای آماده و آموزشهای گامبهگام در GA4، متا، گوگل ادز، تیکتاک، لوکر استودیو و موارد دیگر را دریافت خواهید کرد.
سرفصلهای دوره
بخش ۱: آشنایی اولیه. درک جایگاه این دوره در مسیر شغلی شما به عنوان یک مارکتر دادهمحور.
بخش ۲: درک هزینه اتریبیوشن نادرست. یادگیری معنای واقعی اتریبیوشن و تغییرات آن با ظهور حریم خصوصی، حذف کوکیها و هوش مصنوعی.
بخش ۳: کالبدشکافی مدلهای اتریبیوشن. بررسی مدلهای First-touch، Last-touch، Linear، Multi-touch، Position-based و Time decay به زبان ساده.
بخش ۴: چرا متا، گوگل و سایر پلتفرمها برای تصاحب اعتبار رقابت میکنند و چگونه یک اتریبیوشن بدون سوگیری بسازید.
بخش ۵: بررسی عمیق اتریبیوشن GA4، UTMها، گروهبندی کانالهای پیشفرض و نحوه رفع نقاط کور GA4.
بخش ۶: بررسی نکات اختصاصی هر پلتفرم: پنجرههای اتریبیوشن متا، اتریبیوشن افزایشی (Incremental)، محدودیتهای تیکتاک و ایجاد شفافیت چندکاناله.
بخش ۷: فراتر از دنیای آنلاین. یادگیری ردیابی تبدیلهای آفلاین، یکپارچهسازی CRM و اثبات ROI در کسبوکارهای خدماتی و لیدجنریشن.
بخش ۸: کار عملی با متریکهای ترکیبی، مدلهای اتریبیوشن در اکسل، اتریبیوشن دادهمحور (DDA) و مدلسازی ترکیب رسانه (MMM).
بخش ۹: اتریبیوشن بر اساس نوع کسبوکار. چه در حوزه تجارت الکترونیک باشید، چه لیدجن، خردهفروشی یا خدمات محلی، چارچوبهای دقیق برای مدل خود را دریافت میکنید.
بخش ۱۰: بررسی و مقایسه برترین ابزارهای اتریبیوشن مارکتینگ بازار مانند Northbeam، Triple Whale، Hyros و غیره. همچنین نحوه ساخت داشبوردهای سفارشی کمهزینه.
چرا این دوره برای آینده شغلی شما حیاتی است؟
اگر مارکتر دیجیتال، مدیا بایِر، استراتژیست یا مدیر مارکتینگ (CMO) هستید، از شما انتظار میرود بدانید چه چیزی اثرگذار است و چرا.
این دوره فقط خواندن گزارش را یاد نمیدهد، بلکه به شما میآموزد چگونه:
هزینههای هدر رفته را حذف کنید
تیمها را بر اساس ROI واقعی همسو کنید
تصمیمات بهتری در مورد خلاقیتها (Creative) و رسانه بگیرید
تاثیرگذاری خود را به مشتریان، مدیران یا خودتان ثابت کنید
مارکترهایی که بر اتریبیوشن مسلط شوند، ارتقای شغلی میگیرند. آنها کسانی هستند که بودجههای بزرگتر به آنها سپرده میشود و تیمها را میسازند.
مهارتی که اکثر مارکترها از آن دوری میکنند — و دلیل تمایز شماست
بازار پر از افرادی است که میدانند چگونه کمپین اجرا کنند.
اما مارکترهایی که میدانند چگونه آن کمپینها را اندازهگیری کنند — با شفافیت، عینیت و تسلط بر دادهها — بسیار کمیاب هستند.
این دوره لبه رقابتی شماست.
بر اتریبیوشن مارکتینگ مسلط شوید و گزارشاتی ارائه دهید که غیرقابل انکار باشند — بدون حاشیه، بدون سوگیری و بدون حدس و گمان. فقط نتایج.
همین حالا ثبتنام کنید و به مارکتری تبدیل شوید که همه برای تصمیمگیری نهایی به او اعتماد میکنند.
Welcome to the Data-Driven Marketing: Attribution Models & Real ROI
-
Course Expectations
-
Meet Your Instructor
Introduction to Marketing Attribution
-
What is Attribution (And Why It Matters)
-
The Cost of Not Knowing What’s Working
-
Overview of Attribution Models
-
How Attribution Has Evolved (Cookies → Privacy → AI)
Attribution Fundamentals
-
First-Touch, Last-Touch, and Linear Attribution Explained
-
Multi-Touch Attribution (Position-Based, Time Decay)
-
Understanding Conversion Paths
-
Attribution vs Analytics vs Reporting
Platform Bias & The Problem with Channel-Based Reporting
-
Why Google, Meta, TikTok & Email All Claim Credit
-
Platform Bias Explained with Real Examples
-
When to Trust GA4 vs In-Platform Data
-
Unified Attribution vs Platform Attribution
Attribution in GA4 and UTM Tracking
-
Setting Up UTMs the Right Way
-
Attribution in GA4: Default Channel Groupings
-
How GA4’s Attribution Models Work
-
Common GA4 Attribution Mistakes to Avoid
Paid Ads Attribution (Meta, Google, TikTok)
-
Meta Ads Attribution Windows Explained
-
Meta Ads Brand New Incremental Attribution
-
Google Ads Conversion Settings & Attribution Setup
-
TikTok Ads Reporting & Limitations
-
Cross-Channel Attribution Examples (Meta + Google)
Offline & CRM Attribution
-
Tracking Leads from Ads to CRM (Lead Gen)
-
Importing Offline Conversions into Google Ads
-
Tools for CRM Attribution (HubSpot, Salesforce, Zoho)
-
Attribution in Sales-Focused Businesses
Blended Metrics & Data-Driven Attribution
-
What is a Blended ROAS or Blended CPA?
-
Building Your Own Attribution Model in a Spreadsheet
-
Intro to Data-Driven Attribution (DDA) & MMM (Media Mix Modeling)
-
When to Use Probabilistic Attribution
Attribution for Different Business Types
-
eCommerce Attribution Challenges (and Solutions)
-
Lead Gen Attribution for Agencies
-
Local Business Attribution
-
Retail & Omnichannel Brands
Attribution Tools & Software
-
Comparing Attribution Platforms (Northbeam, Triple Whale, Wicked Reports, Hyros)
-
GA4 vs Third-Party Tools
-
Custom Dashboards for Attribution (Looker Studio, Funnel.io, etc.)
-
Budget-Friendly Attribution Setups
Conclusion to Marketing Attribution
-
Wrapping Things Up
https://donyad.com/d/5bb652
Jim Esen
مربی ارشد دیجیتال مارکتینگ و کپی رایتینگ
نمایش نظرات