آموزش محتوای تمام قیف: یک استراتژی محتوای مبتنی بر داده برای انسان ها
Full-Funnel Content: A Data-Driven Content Strategy For Humans
اگر تا به حال برای ایجاد یک استراتژی محتوا نشسته اید، احتمالاً با یک تقویم روبرو شده اید. مربع‌های خالی و شماره‌دار از شما می‌خواهد آنها را با عنوان وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌ها، ویدیوها، ارائه‌ها و پادکست‌ها پر کنید.
پس از ساعت‌ها ایده‌های پراکنده، نویسندگان را ردیف کردید، عناوین را تنظیم کردید، و مهم‌تر از همه: آن مربع‌های کوچک ناامید را پر کردید. تو راحت نفس می کشی، خدایان پر مربع قربانی تو را پذیرفتند... فعلا .
اما اصلاً چرا این مراسم را انجام دهید؟ چرا مربع ها نیاز به پر کردن دارند، پست ها نیاز به انتشار دارند، ویدیوها نیاز به ویرایش دارند، عنوان ها نیاز به ساخت دارند؟
اغلب، برندها با محتوا مانند یک محصول برخورد می کنند. محصولی که نیاز به برنامه زمانبندی انتشار، به روز رسانی های مکرر، ورود به موقع و مجموعه ای از الزامات دارد. این محیط بازاریابی ساختگی ما را مشغول نگه می دارد و کادرهای "ضروری" را بررسی می کند. اما آیا این محتوا سرنخ های جدیدی را جذب می کند؟ آیا برند ما را می سازد؟ آیا کار دیگری جز رفع نیاز ما به احساس بهره وری انجام می دهد؟ اگر در حال خواندن این مطلب هستید، احتمالاً پاسخ شما این است: "من هیچ سرنخی ندارم."
من از شما می خواهم که به محتوا مانند یک محصول فکر نکنید و آن را به عنوان یک گیاه ببینید. گیاهی که دانه آن را دفن می کنید، آبیاری می کنید و به بخشی از اکوسیستم برند خود تبدیل می شوید. و درست مانند یک اکوسیستم واقعی، برند شما برای انجام عملکردهای مختلف به گیاهان مختلفی نیاز دارد: رشد غذا، آزادسازی اکسیژن و حمایت از حیات وحش بومی.
کارکردهایی که ما به کارخانه‌های محتوای خود نیاز داریم شامل جذب مشتریان جدید، آموزش سرنخ‌ها و تقویت رابطه آنها با ما مدت‌ها پس از اولین خریدشان است. و اگر گیاهان راضی هستند، این دوره به شما باغبانی را آموزش می دهد.
بسیار خوب، به اندازه کافی قیاس گیاهی وجود دارد زیرا شما باهوش هستید و قیاس من در بهترین حالت یک B- است. در طول این دوره، سیستمی را کشف خواهید کرد که به شما کمک می کند محتوا را با هدف ایجاد کنید و تعیین کنید که آیا محتوای شما هدف خود را برآورده می کند یا خیر.
من استراتژی محتوا را به یک قیف بازاریابی تقسیم می کنم که در آن سه نوع محتوا با هم وجود دارند:
- قیف برتر : مشتریان بالقوه جدید را به کسب و کار شما جذب می کند
- Mid-funnel : به مشتریان درباره برند، محصولات، خدمات شما آموزش می دهد و آنها را تشویق می کند که به مشتریان پولی تبدیل شوند
- و پس از قیف : به طور مداوم تجربه مشتری را بهبود می بخشد و رابطه آنها را با نام تجاری شما ایجاد می کند
در هر مرحله، با نگاه کردن به Google Analytics، بازده سرمایه‌گذاری خود را برای هر قسمت از محتوا اندازه‌گیری میکنید. در طول مسیر، ما بر این تمرکز خواهیم کرد که چگونه سه عنصر قیف بین سازمان‌های B2B و B2C متفاوت است. برای نگاهی دقیق تر، استراتژی محتوای غول بازاریابی B2B، و B2C Silicon Valley food-darling، .
را مطالعه می کنیم.این دوره چیست
- یک نمای کلی جذاب در سطح بالا از استراتژی محتوای مبتنی بر داده
- مقدمه ای کوتاه بر UTM.io، تکنیک های جستجوی پیشرفته گوگل، و SEMRush
- مطالعات موردی که به شما در درک و ارزیابی استراتژی های محتوا کمک می کند
و این دوره برای چه کسانی است
- بازاریابان به دنبال روشی مبتنی بر داده برای بهبود بازاریابی محتوای خود هستند
- صاحبان کسب و کارهای کوچک و متوسط که می خواهند در مورد بازاریابی محتوا بیاموزند و شروع به ترکیب شیوه های محتوای طولانی مدت و ارزشمند کنند
- و نازی های دستور زبان
مواد
-
- این عرشه اسلاید ترکیبی هر درس را پوشش می دهد و شامل پیوندهای قابل کلیک است
- دسترسی رایگان برای همیشه
-
- این Google Doc به شما کمک می‌کند تکالیف را تکمیل کنید و برنامه محتوای خود را در حین تماشای درس‌ها تدوین کنید
این مواد نیاز به یک حساب Google با دسترسی به Google Drive دارند، و هر دو سند فقط خواندنی هستند، لطفاً با کلیک روی File Make a Copy، یک کپی در Google Drive شخصی خود ایجاد کنید. .
پروژه نهایی شما ایده های محتوا را گرد هم می آورد تا یک استراتژی تمام قیف را شکل دهد. با دنبال کردن در ، استراتژی محتوای فعلی خود را ارزیابی میکنید و فرصت‌هایی را برای اصلاح و ایجاد محتوایی کشف میکنید که سرنخ‌های جدید را جذب می‌کند، آنها را آموزش می‌دهد و پس از خرید آنها را پرورش می‌دهد. p>
درس ها Lessons
-
مطالعه موردی B2C: محصول ناقص B2C Case Study: Imperfect Produce
-
اندازه گیری های ناامیدانه Desperate Measurements
-
آیا به یک استراتژی محتوا نیاز دارم؟ Do I Need a Content Strategy?
-
قانون اول ترفیع First Law of Promotion
-
بالای قیف به بله Top of The Funnel To Ya
-
مطالعه موردی B2B: Mailchimp B2B Case Study: Mailchimp
-
مرا در جریان بگذار Keep Me Posted
-
بعدش چی؟ What Next?
-
رسیدن به آنجا نیمی از قیف است Getting There is Half The Funnel
-
در Mid-Funnel With You گیر کرده ام Stuck in Mid-Funnel With You
-
مقدمه Introduction
https://donyad.com/d/47df
Stanley Bogode
Bogode Idesis Consulting Group, LLC
بسیار خوب، 1% بازیافت است.
به شایعات مربوط به طعمه کلیک افراد مشهور، اخبار سرقت شده AP، توسعه دهندگان نرم افزاری که در مورد جابجایی دکمه 3 پیکسل به چپ وبلاگ می نویسند... تقریبا همیشه بد، تقریباً همیشه فکر کنید. همیشه بی فایده است.
بازاریابی محتوا یک ابزار تجاری فراگیر اکنون است که همه آن را امتحان می کنند، اما تعداد کمی از آنها می دانند که چگونه کار می کند و حتی کمتر به آن توجهی که شایسته آن است می دهند.
پس از چند پست وبلاگ و هیچ تجارت جدیدی وجود ندارد، بیشتر تلاش‌های بازاریابی محتوا از مسیر خارج می‌شوند و وبلاگ‌هایشان را به شهرهای ارواح تبدیل می‌کنند. یا بدتر از آن، آنها هفته به هفته آن را کنار می‌گذارند تا مقداری سهمیه خیالی را برآورده کنند و در عین حال چیزی جز یک محرک بیهوده و خودخواه تولید نمی‌کنند.
من اینجا هستم تا این مزخرفات را متوقف کنم.
وب مملو از حجم فزاینده ای از اطلاعات رایگان است، تنها راه برجسته شدن این است که بهترین منبع این اطلاعات باشید.
بهترین بودن به این معنی است که ما خواسته های خواننده را به طور کامل برآورده می کنیم، یک صفحه وب سریع و در دسترس داریم، ترفندها و پنجره های بازشو را حذف می کنیم، اطلاعات را به طور منظم به روز می کنیم و اجازه می دهیم کار خودش صحبت کند.
span> هر چیز دیگری جلب توجه ارزانی است که به محض رسیدن مرده است.
بهترین بودن به این معنی است که زمان و منابع را برای محتوا به خطر می‌اندازید، چیزی که ممکن است هرگز بازدهی نداشته باشد.
اما مهم است که به یاد داشته باشید که محتوای عالی اینطور نیست. یک محصول، یک تبلیغ نیست، درآمدزایی ندارد: فقط اعتماد ایجاد می کند .
محتوا سرمایه اجتماعی است، ارزش رایگان ارائه می شود به خوانندگان این ارزش باید با باورهای اصلی برند شما صحبت کند و تمایل شما به کمک را بیان کند - حتی، و به خصوص اگر خوانندگان در نهایت رقابت را انتخاب کنند.
که چرا تولید محتوای عالی جرات می خواهد .
آیا از خواندن تبلیغات با پوشش نازک برندهایی که سعی می کنند شما را برای خرید محصولاتشان فریب دهند، لذت می برید؟
می توانم به شخص دیگری فکر کنم که از آن متنفر است: مشتریان شما. p>
من به کسب‌وکارهای متوسط تا بزرگ کمک می‌کنم محتوای شگفت‌انگیزی تولید کنند، محتوایی که من از آن به عنوان محتوای کتاب مقدس یاد می‌کنم.
محتوای کتاب مقدس عادات جستجوی مشتری احتمالی شما، خریدارشان را همسو می‌کند. سفر، و تخصص شما برای ارائه یک سند یک مرحله ای که به طور کامل خواسته های خوانندگان را برآورده می کند.
این تحقق باعث جلب اعتماد، پیوند از سایر وب سایت ها، اشتراک گذاری های اجتماعی مداوم و بازدیدهای مکرر می شود. سال به سال.
با ساختن این قطعات محتوای بزرگ، استراتژی بازاریابی محتوای خود را ساده میکنید و هزینه‌های اضافی را کاهش می‌دهید و در عین حال ارزشی را ارائه میکنید که می‌توانید به آن افتخار کنید.
آیا می خواهید به دوره های آموزشی من به صورت رایگان دسترسی داشته باشید؟ برای پیوندهای دسترسی رایگان در .
ثبت نام کنیداگر دوست داشتید، احتمالاً دوست خواهید داشت، .
در آن، مفاهیم موجود در محتوایی که جذب می‌شود را گسترش می‌دهم تا مراحل بعدی و عناصر بنیادی سایت را که به به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه محتوای شما کمک می‌کنند، شامل شود.
محتوای خوب در کتاب‌های Google Play، Nook، و در جلد شومیز در دسترس است.
نمایش نظرات